Lanskap iklan online di Singapura
Pasar iklan online Singapura baru benar-benar melesat sekitar 2 tahun lalu. Di tulisan ini saya membahas gambaran awalnya, termasuk dominasi Google dan model CPM unik Yahoo untuk iklan berbasis keyword.
Posting ini ditulis pada tahun 2007. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Tulisan ini menjadi pengantar untuk memahami lanskap iklan online di Singapura. Saya tidak akan masuk terlalu detail dulu. Topik-topik spesifik akan saya bahas di tulisan berikutnya.
Seperti sebagian dari Anda tahu, pelaku pasar di Singapura mulai melihat seberapa kuat dan cost-effective media iklan online. Meskipun iklan online sudah ada selama bertahun-tahun, di Singapura ia baru benar-benar lepas landas sekitar 2 tahun terakhir. Semakin banyak perusahaan mulai menggunakan Search Engine Marketing, baik Google maupun Yahoo.
Sayangnya untuk MSN, produknya sebenarnya cukup baik, tetapi pangsa pasar search mereka terlalu kecil sehingga tidak banyak digunakan. Berikut statistik search engine teratas di Singapura dari Hitwise:
Google search marketing di Singapura menggunakan model Cost per Click (CPC), sama seperti pasar lainnya. Anda bisa menggunakan satu platform untuk menarget banyak negara. Ini akan saya bahas di post berikut.
Sementara itu, Yahoo search marketing di kawasan ini menggunakan model CPM (cost per thousand impressions), yang cukup unik untuk iklan berbasis keyword. Namun model ini berjalan sangat baik untuk Yahoo di kawasan ini dan pantas dibahas dalam satu artikel tersendiri. Saya pernah punya kesempatan bekerja cukup dekat dengan Yahoo Singapore (kantor regional Asia Tenggara), jadi saya bisa berbagi cukup banyak tentang bagaimana mereka bekerja dan kenapa memilih model CPM.
MSN mungkin harus menunggu sampai Microsoft membeli Yahoo dulu...
Meski demikian, ketika bicara soal iklan online atau digital media, kita tidak bisa mengabaikan fakta bahwa search engine advertising (SEM dan Search Engine Optimization, SEO) bukan satu-satunya kanal untuk memenuhi kebutuhan pengiklan. Masih banyak kanal lain seperti media buy, affiliate, dan sebagainya.
Tidak diragukan, search engine advertising memainkan peran besar dalam kampanye yang cost-effective. Namun marketer yang baik tetap perlu mempertimbangkan kanal-kanal lain juga.
Saya akan bahas secara ringkas kanal lain di luar search engine advertising pada tulisan selanjutnya.
