Gambaran umum Google Adwords
Saya sudah lama menggunakan Google Adwords dan sangat menyukai fleksibilitas produknya: bisa uji strategi seketika, menjalankan iklan lintas negara dari satu platform, dan menjangkau jutaan orang dalam hitungan menit.
Posting ini ditulis pada tahun 2007. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Selamat pagi teman-teman,
Topik hari ini adalah salah satu topik favorit saya dalam seri Search Engine Marketing. Saya bisa bicara seharian soal ini. Namun saya juga sadar sudah banyak sumber yang membahas Google Adwords dari sisi teknis. Jadi daripada mengulang detail teknis, saya akan berbagi review sekaligus pengalaman pribadi saya bekerja dengan Adwords.
Untuk informasi lengkap cara belajar Google Adwords, silakan lihat Google Advertising professionals.
Saya sudah memakai Adwords cukup lama, dan saya benar-benar menyukai produknya. Konsep marketing-nya sangat kuat dan dieksekusi dengan sangat baik. Kalau masih ragu, lihat saja harga saham Google yang sudah menembus US$500+ untuk perusahaan yang usianya saat itu belum 10 tahun. Mayoritas pendapatan Google berasal dari program iklannya, Adwords dan Adsense.
Manfaat utama Adwords bagi saya adalah fleksibilitas. Karena fleksibel, Anda bisa mengubah, mengedit, dan menguji hampir apa pun kapan saja, dari mana saja. Dari satu platform, Anda bisa beriklan ke banyak negara dengan bahasa lokalnya masing-masing: Inggris, Vietnam, Mandarin, Jepang, dan lainnya.
Lebih jauh lagi, Anda bisa menguji konsep dan strategi marketing secara instan, sesuatu yang sulit ditandingi media offline tradisional. Bayangkan: dalam 15 menit Anda bisa daftar Adwords, memilih negara target, audiens, keyword, materi iklan, lalu iklan tampil di depan jutaan orang. Cepat sekali.
Haha, kedengarannya saya seperti PR-nya Google, ya? Tapi serius, saya suka produknya, dan Google selalu membuat saya kagum dengan kecepatan evolusi Adwords.
Baru-baru ini hadir juga kampanye Cost per Action untuk pasar Asia Tenggara, artinya pengiklan hanya membayar ketika pengunjung melakukan aksi spesifik di situs mereka. Biasanya aksi itu berupa penjualan atau lead penjualan. Pengunjung ini datang dari jaringan pemilik situs/publisher independen.
Apa yang memotivasi publisher independen (affiliate) untuk mengirim traffic ke situs pengiklan? Karena pengiklan menetapkan bounty/imbalan bagi affiliate yang bisa membawa pengunjung yang benar-benar konversi menjadi lead atau penjualan. Contohnya, jika saya adalah Dell, saya bisa memakai sistem Google untuk memberi tahu publisher bahwa setiap penjualan yang terjadi di situs Dell akan diberi komisi tertentu (misalnya $50) kepada publisher yang membawa pengunjung tersebut.
Oke cukup untuk bagian yang agak teknis ini. Jika ini pertama kali Anda terekspos ke online advertising atau search engine marketing, mungkin semua ini belum langsung masuk akal. Untuk pembaca pemula, post berikutnya akan saya dedikasikan pada konsep dasar Google Adwords yang sederhana.
