Search Marketing Handbook (bagian 1)

Teman-teman,

Saya baru saja menyelesaikan sebuah handbook yang sangat bagus dari IAB UK. Ini tentang Search Marketing. Panduan ini dibuat oleh IAB's Search Marketing Council dengan kontribusi dari:

• Bigmouthmedia

• DoubleClick

• Google

• Guava Ltd.

• Harvest Digital

• i-level

• Latitude Group

• Microsoft

• Oban Multi Lingual

• Weboptimiser

• Yahoo

• ZedMedia

Bagi yang ingin mengunduh ebook-nya: IAB Search Marketing Handbook

Yang saya rencanakan adalah memberikan ringkasan singkat beserta komentar saya di beberapa poin. Saya harap ini bermanfaat bagi mereka yang terlalu sibuk untuk membaca semuanya.

1. Statistik IAB:

• IAB/PWC menunjukkan bahwa belanja iklan internet mencapai 2,7 miliar pounds yang setara dengan USD $5,44 miliar
• Juli 07, 28 juta orang mengunjungi mesin pencari dan 26,2 juta di antaranya mengklik ke suatu situs. Ini hampir 47% dari populasi UK!
• Di bawah ini adalah Persentase Pangsa Pendapatan untuk Jan hingga Jun 2007 di UK

2. Menggabungkan Paid Search & Search Engine Optimization

• Lihat gambar di bawah untuk memahami apa itu Paid Search (PPC) dan SEO:

• PPC:

+) Membawa traffic dan hasil langsung. +) Text ad bisa diubah dengan mudah untuk mencerminkan musiman, promosi dll... +) Pengiklan membayar dengan model cost-per-click.

• SEO:

+) Lebih bersifat jangka panjang, mungkin butuh beberapa bulan untuk implementasi +) Teks listing lebih sulit untuk diubah. +) SEO membutuhkan maintenance berkelanjutan

• Berada di paid search dan natural search secara bersamaan, secara dramatis meningkatkan jumlah klik ke halaman kamu (1-2% menjadi 6%) Sumber: Google
• "Menyelaraskan strategi PPC dan SEO, daripada mengelola channel secara terpisah, adalah ideal." Georgie Harmel, ZedMedia
• Cara mengintegrasikan PPC dan SEO

+) Testing: untuk menguji ROI dari search terms menggunakan PPC dan kemudian mengoptimasi untuk terms tersebut dengan SEO +) Generic Terms: Volume tinggi, kompetisi tinggi untuk PPC maupun SEO, avg CPC tinggi +) Tactical Activities: PPC untuk promosi jangka pendek karena text ad Sponsored links bisa diubah dengan mudah. SEO lebih untuk jangka panjang +) Landing page: Deep linking adalah keharusan. Memilih landing page harus mempertimbangkan panduan SEO karena Google dan Yahoo Quality Score mempertimbangkan relevansi keyword, ad text, landing page. +) Search submit pro

3. Demographic targeting

• Demographic targeting dalam search adalah proses hanya menampilkan iklan ke audiens tertentu menggunakan informasi demografis seperti usia, jenis kelamin, lokasi dan kelas sosioekonomi. Saat ini, hanya Microsoft Ad Center dan Google Adwords yang menawarkan demographic targeting.

• Konsep yang sama dengan traditional marketing: Kirim pesan yang tepat ke audiens yang tepat

• Sesuaikan ad copy kamu: untuk cocok dengan demografis yang berbeda. Contoh: backpacker cenderung mencari akomodasi murah tanpa banyak pertimbangan tentang keamanan hotel dll...

• Studi Kasus: Studi kasus terbaru di UK menunjukkan bahwa ketika pengiklan travel menggunakan demographic targeting dan meningkatkan bid mereka sebesar 30% untuk pencari yang tinggal di area London dan Kent, berusia antara 25 dan 45 tahun, mereka mendapat click through rate lima kali lebih tinggi dari mesin pencari lain. Mereka juga melihat rasio click-to-sale yang 35% lebih tinggi dari mesin pencari lain di mana jenis targeting ini tidak mungkin dilakukan.

4. Geo targeting:

• Berdasarkan alamat IP

• Pengiklan bisa menargetkan orang yang berbicara bahasa berbeda secara terpisah

• Targeting berdasarkan negara, wilayah, kota, customized targeting dimungkinkan

• Geo targeting cukup umum untuk Paid Search. Namun, bahkan untuk SEO, kamu harus memperhatikan Geo Targeting juga.

oke teman-teman, sudah malam. Saya akan lanjutkan besok, Search Marketing Handbook Part 2