Google Mengizinkan Third Party Ad Serving di Content Network: Implikasinya

Hai teman-teman,

Saya ingin berbagi pemikiran saya tentang berita terbaru mengenai Google Content Network. Apakah ini Baik atau Buruk? Apakah bermanfaat bagi Pengiklan? Mari kita cari tahu

Google Content Network?

Untuk kepentingan mereka yang tidak tahu apa itu Google Content Network:

• Kita semua familiar dengan Google.com atau domain Google spesifik negara google.com.sg, google.com.vn dll...

• Google memenangkan perang Search Engine melawan Yahoo, Microsoft dan mesin pencari lain yang lebih kecil. Kamu bisa merujuk ke angka terbaru dari comScore, Hitwise atau Compete untuk melihat berapa banyak pangsa pasar Search yang dimiliki Google saat ini di US: Search share compared

• Tapi, kita semua tahu bahwa orang menghabiskan sangat sedikit waktu di mesin pencari dibanding situs berita atau situs hobi lainnya. Kita hanya pergi ke mesin pencari ketika punya kebutuhan untuk menemukan sesuatu. Kebanyakan waktu, kita sibuk menonton video, chatting di IM, email dll...

• Hal baiknya orang menghabiskan sedikit waktu di mesin pencari, ini menunjukkan bahwa Search Engine bekerja karena memberikan orang apa yang mereka inginkan dengan CEPAT.

• Tapi, jika Google hanya punya google.com atau mesin pencarinya, mereka tidak bisa memenuhi ambisinya sendiri untuk mengorganisir informasi dunia. Pada saat yang sama, dari sudut pandang yang lebih praktis, Google perlu memperluas jangkauannya untuk mendapatkan lebih banyak Uang pengiklan.

• Dari sudut pandang Pengiklan, pengiklan khawatir tentang JANGKAUAN, tapi bukan sekadar JANGKAUAN tapi JANGKAUAN yang cost effective, tepat waktu dan banyak hal lain (yang bukan fokus tulisan ini).

• Google memulai Content Network, yang pada dasarnya sekelompok ratusan ribu situs kecil, mencakup apa saja dari YouTube, New York Times, Hardware Zone, Channel News Asia sampai situs mom and pop, situs hobi.

• Perusahaan/publisher ini berpartisipasi dalam program Google Adsense, di mana mereka mengizinkan Google menaruh iklan di situs mereka dan sebagai gantinya mereka akan mendapat bagian dari jumlah yang dibayar Pengiklan ke Google.

• Google mengkategorikan Content Network-nya ke dalam berbagai vertikal, geo location, dengan opsi menargetkan demografis berbeda juga.

• Sederhananya, Google content network adalah versi lain dari Ad Network seperti yang dikelola Pixel Media, Aktiv Digital atau Ad Max di kawasan Asia Tenggara.

Mengapa mengizinkan teknologi ad serving pihak ketiga itu penting?

Yah, saya kira itu pertanyaan di benak kalian sekarang (atau setidaknya beberapa dari kalian). Faktanya adalah Google menghasilkan Uang Besar dengan Search Engine Marketing (silakan merujuk ke Laporan Keuangan Google atau Harga Sahamnya jika kamu ragu). Tapi, ketika bicara Display Media, Google belum sepenuhnya sampai di sana.

Untuk Display Media, ada beberapa hal:

• Beberapa perusahaan perlu membuat video yang bagus, banner html dinamis dll... pada dasarnya, membuat kreativnya.

• Setelah kreatif dibuat, perlu ditaruh di situs yang relevan.

• Dari pasar matang, sudah lewat hari ketika pengiklan hanya menaruh iklan di Yahoo atau MSN dll... dan berharap yang terbaik. (Lagi-lagi situasi di kawasan SEA berbeda dari pasar matang) Sekarang pengiklan atau agensi incumbent akan menggunakan teknologi ad serving pihak ketiga seperti DoubleClick (yang sekarang dimiliki dan digunakan Google), Atlas dll... untuk menayangkan kampanye Display Media mereka.

• Dengan teknologi ad serving ini, pengiklan akan bisa melacak perilaku pengguna di Beberapa situs yang mereka iklankan. Mereka akan tahu apakah pengguna tertentu telah melihat iklan tapi tidak mengkliknya atau berapa kali dia melihat iklan, jam berapa, tanggal dll...

• Lebih penting lagi, pengiklan bisa melacak konversi dari kampanye Display Media mereka untuk mendapatkan ROI atau Cost per Lead, Acquisition dll...

Google menantang Ad Network

Seperti disebutkan di atas, Google bergerak agresif ke Display Media (dengan membeli situs media YouTube, teknologi ad serving DoubleClick dll...). Tapi, satu hambatan bagi Pengiklan Premier untuk mulai menggunakan Google Content Network (atau Google Network) untuk kebutuhan Display Media mereka adalah fakta bahwa sebelumnya Google tidak mengizinkan teknologi ad serving pihak ketiga di Networknya. Lebih sering daripada tidak, Pengiklan Premier punya semacam deal Global dengan Agency Group tertentu, yang menggunakan teknologi ad serving pihak ketiga tertentu atau teknologinya sendiri untuk menayangkan semua iklan Display. Sekarang dengan larangan teknologi ad serving pihak ketiga di Content Network dihapus, Google membuatnya jauh lebih mudah bagi Pengiklan Premier untuk datang ke Google, bukan hanya untuk Search Engine Marketing (kebutuhan direct response marketing) tapi bahkan untuk Branding, Creating Awareness dengan menggunakan Google Network.

Google secara langsung menantang Ad Network seperti Pixel Media, Ad Max, Aktiv Digital dan sejenisnya. Pengiklan datang ke Ad Network karena jangkauannya yang luas (solusi satu pintu untuk menjangkau jutaan eyeball), tipe target audiens yang tepat (melalui profiling atau menargetkan vertikal tertentu), kemampuan untuk melacak efektivitas kampanye di beberapa situs dll...

Sekarang, Google menawarkan deal yang sama atau bahkan deal yang lebih baik karena Platform tunggalnya. YA! Dengan satu platform secara global, Pengiklan bisa mengelola baik Paid Search maupun Display Media (yang mencakup Video ads, banner....). Iklan Display Media bisa ditayangkan menggunakan teknologi pihak ketiga jadi minimum kerja bagi pengiklan dan agensi mereka.

Sebagai kesimpulan, saya punya perasaan campur aduk dengan berita ini. Di satu sisi, saya senang bahwa Google lagi-lagi membuatnya lebih mudah bagi pengiklan, agensi atau orang seperti saya untuk mengelola kampanye mereka. Di sisi lain, dengan Content Network yang sangat besar, saya memperkirakan bahwa Google akan berhasil menantang banyak ad network yang ada dan segera Google akan menjadi Solusi Satu Pintu untuk semua kebutuhan iklan kamu (Online dan mungkin bahkan Offline). Ketika waktu itu tiba, ini akan menjadi Microsoft lain di pasar OS.

Hanya pendapat saya yang sederhana, jadi silakan berkomentar sebaliknya.

Salam, Chandler