Baidu Chinese Paid Search (bagian 2)

Ini adalah bagian kedua dalam seri tentang "Baidu Chinese Paid Search". Dalam postingan ini, kita akan membahas Campaign set up.

2. Set Up Kampanye Baidu Paid Search:

Hal pertama, tidak ada opsi untuk membuat akun sendiri menggunakan kartu kredit asing (artinya kartu kredit yang tidak terdaftar di China). Satu-satunya metode pembayaran untuk Baidu adalah PrePay via transfer bank jika kamu adalah klien/agensi dari luar negeri. Namun, tidak ada jumlah minimum (sejauh yang saya tahu) yang harus kamu transfer. Kamu bisa mentransfer sebanyak/sesedikit yang kamu mau. Tapi, aturan umumnya adalah tergantung pada tingkat pengeluaran, kamu akan menerima level layanan yang sangat berbeda. Kedua, untuk Baidu dan Yahoo di China, mungkin butuh waktu hingga 4 minggu dari transfer dana hingga verifikasi dan aktivasi dari pihak mesin pencari jadi bersiaplah dan selesaikan urusan keuangan jauh-jauh hari jika kamu ketat dalam timeline. Ini hanya untuk menunjukkan betapa tertinggalnya Baidu dan Yahoo dibandingkan Google (Satu Platform untuk menguasai semuanya tidak peduli berapa banyak wilayah, format iklan, mata uang dll...) "Staf bisa berkomunikasi dalam bahasa Inggris sederhana. karena ada istilah SEM yang digunakan oleh orang yang terbiasa dengan google-speak jadi bisa ada contoh kesalahpahaman." saran Liz. Liz juga bilang "Meskipun susah, saya pikir itu bukan masalah besar dibandingkan pembuatan akun dan lead time untuk kampanye diaktifkan."

Pembuatan Kampanye PPC Baidu:

Setelah transfer dana dikonfirmasi oleh Baidu, pengiklan bisa memanfaatkan bantuan mereka dalam hal pembuatan ad copy dan analisis keyword. Pengiklan/agensi harus mencoba membuat sejelas mungkin kepada staf Baidu tentang apa yang mereka harapkan:

• Target demografi kampanye
• Produk utama
• Unique selling points
• Landing pages

Informasi-informasi ini akan membantu staf Baidu memahami produk dengan lebih baik dan bisa kembali dengan keyword/ad copy yang relevan. Pilihan lainnya adalah memanfaatkan apa yang sudah kamu punya dari kampanye Search Marketing lain (seperti dari Google/Yahoo). Saya akan merekomendasikan untuk menggunakan setidaknya set keyword yang sama dari Google dan memperluas lebih banyak. Untuk ad copy, batas karakter lebih besar untuk Baidu jadi kamu bisa menyebutkan lebih banyak promosi dll... "Bagi mereka yang mungkin memulai kampanye dari nol, bisa cukup menantang dan mungkin butuh waktu lebih lama untuk menyelesaikan masalah-masalahnya." komentar Liz. Sangat beruntung jika kamu sudah punya struktur kampanye di pikiran dan menyampaikan itu ke Baidu karena cara mereka menyusun kampanye mungkin tidak ideal. Juga, untuk Baidu, pengiklan bisa memiliki beberapa kampanye dalam satu akun. Namun mereka tidak punya beberapa ad group dalam satu kampanye tapi hanya keyword dan 1 ad copy. Ini sebenarnya akan memaksa pengiklan mengubah struktur akun mereka cukup banyak dari Google/Yahoo ke Baidu. Sebagai catatan terpisah, "Saya belum punya pengalaman meminta Baidu membantu menerjemahkan keyword atau iklan ke bahasa Mandarin jadi saya tidak tahu seberapa kompeten mereka dalam hal ini atau apakah mereka bersedia melakukannya. Tidak akan mengejutkan jika level layanan mereka terkait dengan budget yang kamu punya, yang juga menjelaskan frustrasi saya ketika mereka tidak bisa menawarkan banyak bantuan dengan iklan dan keyword." kata Liz. (Siapa yang tidak memberikan level layanan berdasarkan pengeluaran! Tapi Baidu sedikit lebih agresif dalam aspek itu :P) ~ dari Chandler Di bawah adalah screenshot Halaman Ringkasan Baidu Paid Search Di halaman ini kita bisa melihat: Kolom Kiri:

• Ringkasan Pusat Akun

• Jumlah yang dibelanjakan

• Saldo Akun Saat Ini

• Estimasi hari budget akan bertahan

• Perubahan peringkat (Kemarin)

• Budget Harian/Geo targeting

• Tombol: Masuk ke halaman utama Pusat Akun

• Pusat Bisnis

Kolom Kanan

• Pusat Berita (berdasarkan keyword utama)
• Tren Keyword Utama
• Diskusi Bisnis
• Pusat Pembelajaran

Selanjutnya adalah Halaman Utama Pusat Akun Baidu Dari Atas:

• Halaman login akun: http://jingjia.baidu.com atau http://www2.baidu.com

• "Akun kamu diaktifkan pada DDYYYY, jumlah total di akun adalah ￥ $ RMB, jumlah yang dibelanjakan hingga saat ini adalah ￥ $ RMB。Sisa budget adalah ￥ $ 元。

Kolom Kiri:

• Berita/Update Baidu Terbaru

Hubungi Baidu

• Masuk Pusat Bisnis

Kolom Kanan:

• Manajemen Keyword

• Kelola Keyword

• Tambah Keyword

• Informasi Keyword

• Atur Geographical targeting & Budget Harian

• Perencanaan Kampanye: Day Part targeting, Masa Berlaku Kampanye

• Manajemen Keuangan: Riwayat Transaksi, Laporan Harian

• Pengaturan Akun: Edit Informasi Akun, Ubah Password

Ad Copy Baidu Paid Search:

Iklan terikat pada keyword yang juga berarti, tidak ada opsi untuk rotasi iklan atau testing landing page. Ini benar-benar frustasi karena menguji beberapa ad copy/landing page adalah dua teknik PPC yang sangat dasar.

Keyword Baidu Paid Search:

"Dalam konteks bahasa Mandarin, tidak seperti bahasa Inggris, keyword yang bersifat mid-long tail tidak umum atau efektif. Ini berkaitan dengan kebiasaan browsing netizen China yang lebih suka menggunakan istilah generik." insight dari Liz. Ini pada gilirannya mempengaruhi jumlah keyword dan variasinya yang mungkin kamu punya. Seperti disebutkan sebelumnya, keyword generik lebih populer di Baidu. Mempertimbangkan banyaknya bisnis/perusahaan di China, tidak mengherankan jika kamu punya lebih dari seribu pengiklan yang bidding pada keyword yang sama yang kamu pilih. Jadi apa yang terjadi? Kamu bayar lebih! Tidak mengherankan jika harus membayar CPC lebih dari US$5,00 untuk keyword-keyword ini. Tentu saja, ini bukan khusus Baidu dan sebenarnya terjadi di semua mesin pencari yang berbeda terutama di pasar yang sangat kompetitif. Tapi dengan mempertimbangkan daftar keyword yang lebih kecil dan CPC yang lebih tinggi, ini adalah faktor penting untuk diingat dan dicatat. Ini mengakhiri postingan hari ini tentang Campaign Set up dengan Baidu Paid Search Program. Besok kita akan berbagi tentang optimasi kampanye. Salam, Chandler P.S: Kamu mungkin ingin membaca Baidu Chinese Paid Search Part 3