Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA dalam Konteks SEA

Sudah banyak yang dibicarakan tentang krisis keuangan saat ini di AS dan bagaimana hal itu kemungkinan (jika belum) menyebar ke seluruh dunia. Dari sudut pandang Search Engine Marketing, kita mengharapkan volume pencarian untuk beberapa perusahaan (Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA) akan sangat tinggi akhir-akhir ini. Menggunakan Google Insights for Search, saya mencoba mengevaluasi minat tentang krisis keuangan saat ini dari SG dan negara-negara Asia Tenggara lainnya.

Mari kita mulai dengan Singapura:

Screenshot di atas menunjukkan tren volume pencarian untuk Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA di Singapura selama 90 hari terakhir. Jelas bahwa tidak ada satupun dari brand-brand ini yang berhasil menarik minat orang di Singapura sebelum pertengahan September. Bisa disimpulkan betapa efektifnya marketing manager untuk brand-brand ini di Singapura!

Dan kemudian pada 14 September, kita melihat lonjakan tiba-tiba dalam hal volume pencarian untuk semuanya.

Ini bukan penemuan yang menggemparkan ketika kita melihat grafiknya. Namun, ini menunjukkan bahwa ketika orang penasaran tentang sesuatu, mendengar sesuatu di TV, membaca sesuatu di koran, mereka akan online dan mencari informasi lebih lanjut! Orang di Singapura tidak berbeda dari negara manapun di dunia. Mereka tidak ingat URL Yahoo Finance, mereka tidak ingat URL Channel News Asia atau CNN, mereka hanya pergi online (ke Google) dan mencari.

Portal berita online gratis di Singapura Channel News Asia mendapat manfaat dari krisis ini karena lebih banyak orang online dan membaca berita dari situs mereka.

Bagaimana dengan minat dari negara-negara Asia Tenggara lainnya:

Malaysia

Indonesia

Filipina

Thailand

Vietnam

Meskipun bukan niat saya untuk menganalisis tingkat minat yang berbeda dari setiap negara di Asia Tenggara, saya pasti ingin sekali lagi mendemonstrasikan bahwa:

• Pencarian Brand Online sering dipicu oleh kejadian offline. Ini berlaku untuk krisis, peluncuran produk, press release dll...

• Orang-orang di negara-negara Asia Tenggara ingin mencari tahu lebih banyak informasi online melalui Search sama seperti di tempat lain!

• Sementara ada minat masif dari publik tentang brand tertentu, seseorang harus memanfaatkannya dengan menjalankan kampanye Paid Search, mencoba menyampaikan pesan yang benar kepada audience untuk tujuan damage control.

• Search Engine Marketing (menampilkan iklan kepada orang yang mencari brand kamu di mesin pencari) bisa digunakan sebagai alat branding juga.

Akhirnya, mari berharap situasi saat ini tidak semakin tidak terkendali dan pemerintah AS mampu memperbaikinya.

Sampai jumpa, Chandler