Belanja Search Engine Marketing 2009 untuk SG dan Asia Tenggara

Kemarin BrandRepublic memuat beberapa artikel tentang dampak perlambatan ekonomi terhadap proyeksi pertumbuhan ad spend. Datanya dari UK, tetapi menurut saya tetap relevan untuk dibandingkan dengan Singapura/Asia Tenggara.

Beberapa poin utama dari tiga artikel tersebut:

• ZenithOptimedia menurunkan proyeksi global ad spend growth 2009 menjadi 4,3%.
• Dampaknya tidak seragam, sangat bergantung pada wilayah/pasar.
• Di UK, online ad spend 2008 tumbuh 21%, dengan search tumbuh 28%.
• Share search dalam online spend UK sudah sekitar 58%, sehingga banyak yang menilai mulai matang.
• Display spend di UK tumbuh 16% YoY.

Lalu apa relevansinya untuk SG/SEA?

Pandangan saya:

• Asia Tenggara masih tergolong emerging market untuk online marketing karena porsi online dalam total budget masih rendah.
• Ada sekitar 85 juta internet users di Asia Tenggara saat itu.
• Banyak MNC menempatkan HQ regional di Singapura.
• Banyak brand global dipaksa meninjau ulang strategi marketing di iklim ekonomi sulit.
• Spend on Search di banyak perusahaan besar kawasan ini saat itu masih di bawah 1% total marketing budget.

Dari sini, ruang pertumbuhan online marketing (khususnya SEM) di Asia Tenggara masih sangat besar.

Banyak pasar di kawasan ini bahkan belum benar-benar "menyentuh permukaan" dari pemahaman dan pemanfaatan SEM.

Sebelumnya banyak prediksi growth online sekitar 30%. Saya ingin membuat prediksi lebih berani:

perlambatan ekonomi justru menjadi peluang emas untuk SEM karena memaksa marketing manager berpikir lebih tajam soal efektivitas biaya.

Saya memperkirakan growth SEM di 2009 bisa mencapai 40% atau bahkan lebih.

Nanti menarik untuk kembali ke post ini dan mengecek realisasinya.

Bagaimana menurut Anda?

Chandler