Top Search Terms Industri Singapura

Sekitar 6 bulan lalu, saya menulis artikel tentang Top Search Terms Singapura untuk 19 industri. Tujuannya adalah untuk memberikan pembaca gambaran umum tentang Lanskap Online Singapura, apa yang menarik minat orang Singapura. Saya akan membahasnya lagi kali ini dengan beberapa perbandingan terhadap data sebelumnya.

Bagi yang bertanya-tanya bagaimana data dikumpulkan "istilah-istilah yang tercantum di bawah diranking berdasarkan volume pencarian yang berhasil mengarahkan traffic ke website dalam kategori XYZ untuk 24 minggu berakhir 26 Juli 2008 atau 30 Agustus 2008" Industri-industri berikut ditampilkan dalam urutan abjad...

Automotive - Manufacturers

Tabel di atas cukup jelas. Saya menggunakan warna Biru untuk istilah pencarian/brand yang mengalami peningkatan volume pencarian substansial dari angka Feb08 ke angka Jul08. Yang berwarna oranye adalah kebalikannya.

Dengan sendirinya, tabel di atas tidak memberikan banyak informasi atau bisa memicu aksi. Pertanyaan yang bisa diajukan meliputi:

• Apakah total volume pencarian untuk kategori automotive - manufacturer meningkat/menurun dari waktu ke waktu?

• Kita bisa melihat bahwa untuk semua 10 istilah pencarian teratas 24 minggu berakhir Jul08, persentase share menurun dibandingkan data untuk Feb08. Ini bisa berarti beberapa hal:

+) Orang Singapura mencari berbagai hal terkait kategori otomotif dari waktu ke waktu. Karenanya persentase setiap istilah menurun. +) Orang Singapura cenderung menggunakan keyword long tail yang lebih banyak untuk mencari hal-hal online dari waktu ke waktu. Alih-alih mengetik hanya Toyota, mereka mengetik "used toyota car" misalnya. dll...

• Mazda jelas merupakan brand yang layak untuk diteliti lebih lanjut. Lebih banyak orang yang mencari mereka bisa berarti baik atau buruk.

Misalnya, jika mereka meluncurkan mobil baru, melakukan lebih banyak Press release, marketing dll... dan orang mencari mereka lebih banyak online, itu hal yang baik. Mereka harus memeriksa pendapatan penjualan Year on Year untuk melihat apakah ada peningkatan juga. Di sisi lain, peningkatan Minat Online dari orang Singapura bisa jadi hasil dari beberapa PR Negatif, berita yang mereka dapat. Ada keluhan besar tentang keamanan mobil Mazda, penarikan produk?

• Untuk analisis yang lebih mendalam, seseorang bisa menggunakan Google Keyword Research Tool, Google Insights for Search, mengumpulkan inisiatif marketing/berita tentang setiap brand di atas selama 6 bulan terakhir dll...

• Saya harap sekarang kamu sudah menangkap ide yang ingin saya sampaikan. Data tanpa konteks berarti sedikit dan sulit untuk ditindaklanjuti.... Namun, yang diberikannya adalah gambaran umum tentang kategori secara keseluruhan.

Aviation - Commercial Airlines

Cukup stabil untuk industri penerbangan. Sebagian besar pemain masih ada dengan peringkat yang kurang lebih sama. Satu-satunya info yang patut dicatat adalah masuknya Cathay Pacific ke 10 besar istilah. Punya 1,27% volume pencarian, yang tidak buruk sama sekali. Banyak pertanyaan di atas bisa ditanyakan lagi di sini untuk memberikan konteks di balik angka-angka ini. Tapi itu di luar cakupan postingan ini karena saya tidak bermaksud menyelam dalam ke kategori tertentu saat ini.

Lifestyle - Dating

Selain penurunan drastis dateinasia atau adultfriendfinder, kamu bisa melihat tren yang menonjol terkait online dating di Singapura: komunitas gay. Tampaknya semakin banyak menarik minat. Match.com pasti cukup senang sekarang karena seharusnya menerima banyak traffic dari Singapura belakangan ini. Match.com adalah satu-satunya (dari semua brand di atas) yang menjalankan kampanye Pay per Click di Google. Jadi ini bisa menjadi alasan kenapa mereka menerima lebih banyak traffic dibandingkan situs lain.

Education Category

Yah, ini pendidikan dan tidak ada yang terlalu mewah tentangnya :P

Fashion category

Food and Beverage Category

Fast food masih mendominasi kategori ini di Singapura, yang agak mengkhawatirkan....

Finance - Insurance Category

Ini jelas data sebelum gejolak keuangan saat ini. Volume pencarian untuk AIG atau AIA seharusnya sangat tinggi selama 1 bulan terakhir. Kamu bisa merujuk ke artikel lain yang saya tulis tentang Lehman Brothers, Merrill Lynch, AIG, AIA dalam konteks SEA

Health category

Osim dan Planet Fitness masuk 10 besar yang merupakan tanda bagus bagi mereka.

Legal category

Entertainment - Movies category

Music category

News and Media category

Saya sebenarnya sangat terkejut melihat Asiaone adalah istilah pencarian nomor 1 di kategori ini. Mereka melompat dari nomor 4 ke nomor 1 dengan Channel News Asia tetap kurang lebih konstan. Edison Chen sudah tidak ada lagi, yang sudah diharapkan.

Untuk kategori lainnya seperti: travel, wedding, shopping, religion, saya rasa kamu perlu merujuk ke data Hitwise. Saya tidak melihat perbedaan besar di kategori-kategori itu. Untuk kategori saham, datanya dikumpulkan sebelum gejolak saat ini jadi tidak ada yang spektakuler di sana.

Harus pergi makan siang sekarang. Chandler