Update: Google PPC, Yahoo YSM dan Pasar Singapura

Hari ini hanya untuk merekap apa yang terjadi belakangan ini dengan Google, Yahoo, Pasar Singapura untuk memastikan kita tidak melewatkan informasi penting:

1. Pasar Singapura:

• Search Marketing Expo (SMX) pertama yang pernah ada diadakan di Singapura selama dua hari tanggal 13 dan 14 Oktober. Namun, respons dari pasar terhadap acara ini sayangnya buruk.

Bisa ada banyak alasan: +) Harga tiketnya terlalu mahal? +) Konten yang dijadwalkan terlalu rumit? +) Diselenggarakan terlalu dekat dengan Ad Tech? +) Krisis keuangan sehingga perusahaan memangkas budget untuk mengirim marketing manager ke jenis acara seperti ini? Bagaimanapun, saya berharap SMX berikutnya akan jauh lebih baik dengan tidak hanya audience lokal tapi regional juga

• Singapura dalam resesi yang sudah dibicarakan berulang-ulang di mana-mana... Saya masih sangat percaya pada pertumbuhan Search Engine Marketing di Singapura dan wilayah ini.

2. Update Google:

• Metrik terpisah untuk Google.com dan Google Search partners sekarang tersedia di Google Adwords.

Dari screenshot di atas, tampaknya Google melaporkan setiap metrik hingga angka konversi, asalkan kamu menggunakan Google conversion tracking/Google Analytics. Ini tanpa ragu menyediakan lebih banyak informasi. Namun, saya bertanya-tanya aksi apa yang bisa diambil dari mengetahui data ini untuk mengoptimasi kampanye Pay per Click? Satu aksi yang jelas adalah kamu bisa memilih untuk berjalan di Google Only atau Google dan Search network di bawah Campaign Setting. Namun, saya selalu menggunakan teknologi analytics pihak ketiga untuk melacak performa kampanye PPC apapun jadi berita ini belum terbukti menggemparkan bagi saya.

• Versi baru Adwords Editor siap didownload. Kita sudah di versi 6.5 sekarang.

Saya belum bisa mencoba tool Keyword Opportunities. Setiap kali saya coba, katanya Authentication failed. Hal lain yang saya perhatikan adalah Adwords editor saya lebih sering crash baik di kantor maupun di rumah, terutama dengan Vista, ad copy yang sudah dihapus muncul lagi dll... ada sesuatu yang aneh terjadi di sini

• Google UK sekarang mengizinkan iklan judi. Ini langkah besar lainnya oleh Google, yang berpotensi bisa membantu perusahaan menghasilkan jutaan per tahun di pasar UK yang sudah sangat jenuh.

Awal tahun ini, Google sudah mengizinkan bidding pada istilah kompetitor di US dan UK. Tampaknya pelan tapi pasti Google mencoba melonggarkan kebijakan editorialnya sebanyak mungkin untuk menghasilkan lebih banyak dan memuaskan pemegang saham. (Omong-omong, Google kembali mengalahkan ekspektasi pasar dengan laba Q3 yang kuat)

3. Update Yahoo

• Tidak banyak update dari sisi Yahoo kecuali rumor tentang Microsoft memulai tawarannya untuk Yahoo lagi. Kamu mungkin sudah membaca beritanya di tempat lain. Harga saham Yahoo naik cukup banyak karena rumor tersebut, yang hanya menunjukkan betapa desperatenya Yahoo saat ini.

• Platform Yahoo Search Marketing (YSM) masih tidak bisa diandalkan seperti biasa. Benar-benar frustasi pada hari Jumat di mana kami tidak bisa login untuk menarik data untuk laporan kami sepanjang pagi.

Kami juga menyadari pada hari Jumat bahwa ketika mengimpor file csv ke YSM, kami perlu memperhatikan format tanggal mulai kampanye. Ini sangat tricky tapi itu menghabiskan 1 jam kami untuk mencari tahu kenapa upload kami tidak berhasil. Kami sudah punya tanggal yang benar tapi format tanggalnya salah...

Saya berharap interface YSM terus "perform" beberapa kali lagi dan Liz akan cukup kesal untuk menulis beberapa baris tentangnya. :D

• Meskipun demikian, saya membaca postingan blog baru di Yahoo Search Marketing Blog hari ini, yang mengejutkannya menawarkan insight/saran yang bagus.

Postingan berjudul "Scaring Up Clicks" oleh Noah Belson, Content Quality Analyst. Dia menyarankan untuk tidak menghabiskan terlalu banyak waktu pada keyword research/kampanye untuk retailer permen. Alasannya adalah "keyword permen tidak banyak dicari selama musim Halloween" atau konsumen lebih suka membeli permen offline/lokal. Ini benar-benar tip bagus untuk pasar US.

Saran kedua adalah tentang menggunakan geo targeting untuk keyword kamu yang tidak di-geo target, yang bukan sesuatu yang baru tapi tetap masuk akal.

Itu seharusnya semua untuk sekarang. Jika kamu pikir saya melewatkan berita penting, tolong beritahu saya.

Selamat malam, Chandler