Cara Menjelaskan Search Engine Optimization kepada Pemula

Postingan hari ini tentang menjelaskan konsep SEO sederhana kepada orang yang benar-benar baru dalam Search Engine Marketing. Jika kamu pernah harus melakukan itu, saya merasa analogi buku cukup berguna.

Website apapun itu seperti buku. Ada miliaran buku berbeda di dunia. Tugas Search Engine (seperti Google/Yahoo) adalah membantu kita menemukan informasi yang kita butuhkan dalam buku-buku tersebut dengan cepat. Tapi bagaimana Search Engine berhasil melakukan itu?

1. Meta data

Nah, setiap buku punya judul, penulis dan penerbit. Melihat sampul buku manapun kamu mungkin menemukan penjelasan singkat atau testimonial dari pihak ketiga terpercaya untuk menyoroti tentang apa buku tersebut.

Ini mirip dengan semua informasi meta dari halaman utama sebuah situs seperti meta title, meta description dll. Jika kamu tidak tahu apa itu meta title atau description, kunjungi website manapun, klik kanan dan lihat source code halaman tersebut. Setelah di sana, cari bagian meta data. Biasanya ada di bagian atas. Silakan merujuk ke contoh di bawah yang diambil dari source code Apple.

2. Bahasa Situs vs Bahasa URL

Kamu mungkin tidak pernah melihat buku dengan judul dalam bahasa Mandarin dan isi buku tersebut ditulis dalam bahasa Jepang. Itu hanya akan membingungkan pembaca. Analogi yang sama untuk SEO. Jika judul/deskripsi situsmu dalam bahasa Inggris dan semua konten di dalamnya dalam bahasa Mandarin maka mesin pencari akan bingung, tidak bisa memahami/mengkategorikan situs ke dalam kategori yang tepat. Ini berlaku untuk display URL juga. Jika judul situs dalam bahasa Inggris, maka semua URL harus dalam bahasa Inggris juga, bukan Tagalog atau bahasa atau Vietnam dll...

3. Inbound links

Untuk buku yang bagus, biasanya punya banyak testimonial di sampul atau di beberapa halaman pertama. Semakin banyak rekomendasi dari pihak otoritas seperti New York Times, Daily.... yang dimiliki sebuah buku, semakin terpercaya buku tersebut di mata calon pembaca. Jika sebuah buku masuk ke bagian best seller dari toko buku terkenal maka jelas, status otoritasnya dalam topik tertentu meningkat secara substansial.

Faktanya adalah tidak peduli seberapa niche atau aneh sebuah topik, selalu ada otoritas/pihak ketiga terpercaya di bidang itu yang bisa dirujuk oleh publik umum. Karenanya, apa yang orang lain komentari tentang sebuah buku (melalui anchor text dari inbound links) sangat penting. Misalnya, seseorang bisa menulis di website mereka bahwa saya memberikan informasi berharga tentang Singapore Online Marketing dengan menggunakan sesuatu seperti: Chandler memberikan informasi yang informatif tentang cara menjalankan kampanye PPC regional di Asia Tenggara. Bagian "kampanye PPC regional di Asia Tenggara" disebut anchor text dan jika link-nya dari website lain maka disebut inbound link.

4. Global page rank

Kita semua tahu bahwa di setiap bidang, ada penulis yang lebih populer dari yang lain. Mereka lebih terkenal, menulis buku yang lebih baik dan menghasilkan lebih banyak uang. :) Kita mungkin punya penulis favorit masing-masing dan setiap kali penulis tersebut menerbitkan buku baru, kita akan membeli mereka atau setidaknya melihat-lihat. Namun, seorang penulis mungkin terkenal di Singapura, tapi tidak di Malaysia dan bahkan tidak ada yang mengenal namanya di US misalnya. Juga, bisa ada penulis best seller internasional dan itu yang paling dicari.

Di internet, padanannya adalah global page rank-mu. Satu cara mudah untuk melihat page rank sebuah situs adalah dengan menginstall Google Toolbar. Cara itu tidak sepenuhnya akurat karena lokasi pengunjung juga penting. Jika kamu punya page rank tinggi, itu berarti kamu populer atau kontenmu tampaknya berharga dari sudut pandang Search Engine.

5. Struktur Situs (site map) & Keyword di URL:

Setelah seseorang membaca judul buku, testimonial di sampul buku, dia mungkin melihat sekilas daftar isi/memperkirakan setebal apa bukunya, apakah punya banyak gambar, mudah dibaca...dan seterusnya. Daftar Isi yang khas menunjukkan berapa banyak bab yang dimiliki buku, dengan nama deskriptif untuk setiap bab, seberapa panjang setiap bab, ada sub kategori dll...

Untuk Search Engine, agar bisa memahami tentang apa sebuah situs dengan cepat, mereka akan melihat site map/menu navigasi. Jadi sangat penting bahwa kamu punya site map atau menu navigasi yang proper. Jika situs rumit dan punya banyak konten maka kamu perlu menulis site map terpisah untuk memandu mesin pencari. Jika struktur buku terlalu membingungkan, tidak peduli sebrilian apapun konten bukunya, calon pembaca akan frustrasi dan pergi setelah beberapa saat. Hal yang sama untuk Search Engine. Spider mereka tidak punya semua waktu di dunia untuk mencoba mencari tahu cara membaca/mengidentifikasi/mengkategorikan konten situs.

Setiap item di menu perlu sedeskriptif mungkin. Misalnya, jika perusahaanmu menyediakan layanan Search Engine Marketing, kamu harus menggunakan "Search Engine Marketing" atau "Pay per Click" atau "Search Engine Optimization" sebagai salah satu "nama bab" daripada menggunakan kata seperti "Services" atau "Our Services" Tidak hanya itu, display URL perlu sedeskriptif mungkin juga (ketika kamu punya situs statis). Ini adalah konsep memiliki keyword penting di URL-mu.

6. Topik yang Relevan untuk setiap halaman web

Fakta sederhananya adalah akan sangat membingungkan jika seorang penulis mencoba menulis tentang cara membuat chili crab terbaik di dunia dan pada saat bersamaan menyebutkan tentang cara mempersiapkan mobil. (Saya suka Singapore Chili Crab :P) Kecuali kamu ingin menerbitkan ensiklopedia, sebuah buku/bab dalam buku seharusnya tentang topik yang saling terkait. Lebih baik satu bab tentang satu topik dari sudut pandang pembaca.

Hal yang sama untuk konten website. Setiap situs seharusnya hanya berisi topik yang relevan. Setiap halaman web seharusnya hanya membahas/mencoba mengoptimasi untuk satu atau dua topik yang saling terkait. Kembali ke contoh Search Engine Marketing, kamu harus punya satu bagian khusus di situs tentang Pay Per Click dan satu bagian lain yang sepenuhnya tentang Search Engine Optimization di situs. Alasannya adalah meskipun mereka di bawah payung Search Engine Marketing yang sama, mereka masih cukup berbeda.

Memiliki konten yang bagus dalam struktur yang terorganisir dengan jelas akan membantu Search Engine dengan cepat membaca dan memahami tentang apa situs tersebut.

Bisa ada banyak konsep penting lainnya untuk Search Engine Optimization seperti: Usia domain, tingkat inbound link baru dll...Namun, saya rasa untuk pemula yang mencoba membangun situs sederhana, yang di atas seharusnya sudah cukup :)

Salam, Chandler