Proses RFP untuk Search Engine Marketing
Saya menemukan serangkaian artikel yang sangat kuat tentang masalah dalam proses pengadaan agensi SEM, serta bagaimana klien dan agensi perlu memperbaikinya bersama.
Posting ini ditulis pada tahun 2009. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Minggu lalu saya menemukan serangkaian artikel berkualitas tinggi (bahkan bisa dibilang mind-blowing) di MediaPost Publications. Daftarnya:
- 10 Reasons Why SEM Agencies Don't Win New Biz oleh Aaron Goldman
- The REAL Problem With The Client/Agency RFP Process oleh Aaron Goldman
- Moving Toward Rational SEM Agency Procurement oleh Steve Baldwin
- SEM Is A Service, Not A Product oleh Steve Baldwin
- When is Enough, Enough? oleh Janel Landis
Semua artikel ini berpusat pada proses procurement agensi, dan apa yang bisa dilakukan klien maupun agensi untuk memperbaiki situasi.
Saya sangat percaya prinsip "it takes two hands to clap", jadi saya yakin proses RFP hanya akan membaik jika kedua pihak, klien dan agensi, sama-sama bekerja memperbaikinya.
SEM sudah bukan hal baru di kawasan ini, tetapi miskonsepsi tentang SEM masih sangat umum. Saya tidak akan mengulang poin yang sudah dibahas lengkap di artikel-artikel di atas. Saya hanya ingin menyatakan bahwa saya setuju dengan para penulis tersebut, sekaligus membagikan referensinya untuk yang belum sempat membaca.
Baik Anda bekerja di agensi maupun di sisi klien langsung, saya percaya artikel-artikel ini tetap relevan dan bermanfaat.
Kalau Anda ingin berdiskusi atau berbagi pandangan, silakan kirim email ke chandlerblog_at_gmail.com
Selamat akhir pekan, Chandler
