Ya, Anda tidak salah baca. Menurut laporan 2013 Top 1000 Asia Brands yang disusun bersama oleh Campaign Asia-Pacific dan Nielsen, itulah 5 merek teratas di Vietnam. Ini adalah tahun ke-10 laporan tersebut diterbitkan sejak 2004. Tautan laporan ini dikirimkan ke saya oleh Chris Elkin, dari Red. Terima kasih Chris! Sebelum masuk ke detail, ada baiknya meluangkan waktu memahami metodologinya. Intinya, "survei dilakukan secara online di 12 pasar: Australia, China, Hong Kong, India, Indonesia, Jepang, Malaysia, Singapura, Korea Selatan, Taiwan, Thailand, dan Vietnam. Total 400 responden disurvei di setiap pasar, kecuali India dan China yang masing-masing 800 dan 1.200 responden. Kuota didasarkan pada usia, gender, dan pendapatan rumah tangga bulanan agar representatif terhadap populasi."

Dan "merek diberi peringkat berdasarkan jawaban dua pertanyaan: Pertanyaan 1: 'Ketika Anda memikirkan kategori berikut, merek apa yang terbaik menurut Anda? Dengan terbaik, kami maksud merek yang paling Anda percaya atau bereputasi terbaik di kategori ini.' Pertanyaan 2: 'Selain merek terbaik yang Anda sebutkan, merek apa yang Anda anggap terbaik kedua di kategori tersebut?' Nielsen mencakup 14 kategori utama (alkohol, layanan finansial, otomotif, ritel, restoran, makanan, minuman, elektronik konsumen, hardware komputer, software komputer, jasa kurir, media dan telekomunikasi, travel dan leisure, serta household and personal care) dan 73 sub-kategori._"

Jadi di setiap vertikal, bagaimana performa brand Anda dalam survei ini?

1. Heineken peringkat 1 secara regional dan di Vietnam untuk kategori bir

Heineken berada di peringkat 28 dalam 100 merek teratas Vietnam, diikuti Tiger di peringkat 72. Tidak ada merek bir lain di 100 besar. Secara regional, merek bir teratas adalah:

• Heineken
• Carlsberg
• Tiger Beer
• Budweiser
• Asahi
• Guinness
• Tsingtao
• Kirin
• Sapporo
• Kingfisher

2. McDonald's jauh di atas Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC, dan Lotteria pada kategori restoran di Vietnam

Ini insight yang sangat menarik karena McDonald's saat itu BELUM punya toko di Vietnam. Namun ketika ditanya merek yang muncul di benak untuk kategori restoran di Vietnam, responden memberi skor sangat tinggi kepada McDonald's dibanding Starbucks, Coffee Bean, Pizza Hut, KFC, dan Lotteria. Padahal saat itu baru sekitar 2 minggu sebelumnya McDonald's resmi mengumumkan akan masuk Vietnam tahun berikutnya.

3. TIDAK ADA merek lokal Vietnam di 20 besar

Ya, sayangnya TIDAK ada satu pun merek Vietnam di 20 besar di Vietnam. Semuanya merek internasional, dari Sony, Samsung, Apple hingga Panasonic, Gucci, Nike, dan lain-lain. Satu-satunya merek Vietnam di 30 besar adalah... tebak apa? BIG C!

Meski tentu hasil laporan ini tidak bisa dianggap mutlak, tetap ada insight menarik tentang heart and mind konsumen Vietnam. Untuk laporan lengkapnya, silakan lihat tautan Campaign Asia di sini.

Salam,

Chandler

P.S: Jika ingin melihat daftar 100 merek teratas, lihat post Chris dari Red: http://www.red.vn/blog/campaign-asia-shares-top-100-brands-in-vietnam/