Ini adalah kutipan dari buku terbaru saya tentang Vietnam Digital Marketing, di bawah bab Digital Strategy.

Photo Contest adalah tipe kampanye paling populer sejauh ini

Ini mungkin tipe kampanye paling populer di Vietnam selama 1-2 tahun terakhir. Tapi, apakah ini yang paling efektif? Pada dasarnya alurnya seperti ini:

• Photo contest sering dibungkus dengan ide yang "kreatif" atau "brilian".
• Ide utamanya bisa tentang: dukunganmu terhadap lingkungan, menampilkan cinta untuk anak, menunjukkan semangat perintis dengan berfoto bersama mobil mewah, tentang menunjukkan gaya hidup bebas, cintamu pada sepak bola, cinta dari suami ke istri atau apapun.
• Kemudian yang diinginkan pengiklan/agency dari peserta adalah mengambil foto/mengirimkan foto diri mereka, topik yang diminati dalam kampanye dll... di microsite atau Facebook atau Instagram. Brand mungkin meminta peserta untuk tag Fanpage brand di foto Facebook mereka atau menyertakan hashtag di Instagram dll...
• Beberapa agency/brand ingin menggunakan webcam untuk mengambil foto dll... Namun, ini bisa menimbulkan masalah teknis dan mungkin biaya produksi lebih mahal bagi brand.
• Beberapa mengharuskan peserta mengambil foto bersama produk, beberapa mengharuskan peserta mengupload gambar ke frame terkait brand sehingga foto akan memiliki elemen brand setiap kali dibagikan di media sosial.
• Beberapa photo contest mengharuskan pengguna ikut aktivasi offline dan mengambil foto di sana untuk diupload online.
• Pengiklan mungkin meminta peserta untuk menyertakan beberapa baris kalimat bersama foto
• Kriteria pemenang:
  • Peserta harus meminta orang lain untuk vote mereka baik di Facebook, website, atau media apapun.
  • Untuk vote, pengguna harus punya akun Facebook, akun Instagram, akun website atau mendaftar lewat smartphone dll... Dengan memaksa pengguna mendaftar, brand berharap mengumpulkan database juga dalam prosesnya.
  • Penyelenggara mungkin menyimpan hadiah utama untuk panel juri.

Banyak sekali brand dan agency yang menggunakan photo contest. Hampir seperti kalau kamu tidak bisa memikirkan hal lain untuk dilakukan, photo contest adalah jaring pengamanmu.

Beberapa hal yang perlu diperhatikan tentang Photo contest:

• Audiens umum di Vietnam sudah sangat familiar dengan tipe kontes ini jadi ada sisi baik dan buruknya.
• Pemburu hadiah adalah pemenang dari hampir 90% kontes ini kalau satu-satunya kriteria kemenangan adalah jumlah "Like"/"Vote" online. Para pemburu hadiah ini sangat mungkin BUKAN target audience-mu atau bahkan kalau mereka adalah, tidak mungkin mereka akan menghargai ide/konsepmu dll...

Apa yang saya maksud dengan pemburu hadiah? Maksud saya adalah pemburu profesional yang entah membuat jaringan besar akun Facebook yang bisa mereka gunakan untuk "Like" foto mereka atau mereka menggunakan website Facebook Like Exchange seperti "chiaselike.net" untuk meminta orang lain membantu mereka. Metode-metode ini secara teknis tidak ilegal karena mereka adalah akun Facebook asli yang digunakan untuk menyukai foto di kontes. Namun tujuan kampanye untuk mempromosikan konsep tertentu tentu saja tidak tercapai ketika pemenang utama adalah pemburu hadiah.

• Rata-rata photo contest dengan hadiah menarik seperti ponsel terbaru, kamera terbaru atau sesuatu yang bernilai cukup ($1500 - $3000) biasanya akan menarik sekitar 300 - 1000 peserta secara rata-rata.
• Dengan mengetahui bahwa pemburu hadiah akan berpartisipasi di kontesmu, kamu bisa membuatnya lebih "adil" untuk target audience-mu dengan melakukan undian acak di antara 10-20 peserta teratas atau menggunakan panel juri yang kredibel.

Membatasi satu pengguna dengan nomor ID unik untuk mendaftar hanya sekali tidak banyak membantu karena pemburu hadiah bisa menggunakan ID dari anggota keluarga mereka dll... Itu saja dari saya. Bagaimana pendapat kalian? Silakan tinggalkan komentar/feedback. Salam, Chandler P.S: Untuk membaca bab lengkapnya, silakan rujuk ke buku Vietnam Digital Marketing Fundamentals.