Ini adalah guest post oleh John Sargent / Twitter: @HongKongJohn / www.johnsargent.com

Terima kasih banyak John untuk kontribusi artikel ini.

Kebangkitan (Diam-diam) Google Hummingbird

Google mengumumkan perubahan terbaru pada algoritma pencariannya, dengan kode nama "Hummingbird", di akhir September. Ada banyak diskusi dan perhatian yang diberikan pada update ini tapi bukan untuk alasan biasa. Tidak seperti update Google sebelumnya seperti Penguin & Panda yang memicu banyak perdebatan dan diskusi, komunitas SEO tampaknya agak terkejut ketika Matt Cutts mengumumkan di PubCon Las Vegas bahwa Hummingbird sebenarnya sudah diimplementasikan lebih dari sebulan yang lalu – sederhananya, tidak ada yang menyadari.

Ini menarik karena dengan update besar Google sebelumnya, komunitas online yang paham SEO akan pertama kali memperhatikan dan mendiskusikan (oke, mungkin mengeluhkan) posisi SERP website klien mereka, dengan pengumuman perubahan algoritma dikonfirmasi oleh Google beberapa waktu kemudian. Fakta bahwa urutan peristiwa ini terbalik adalah signifikan – mengapa marketer tidak memperhatikan dampak perubahan terbaru ini, yang menurut Amit Singhal (senior vice president of search) mempengaruhi lebih dari 90 persen pencarian di seluruh dunia?

Ada banyak faktor yang berkontribusi terhadap hal ini, tapi beberapa yang menurut saya perlu diangkat di sini.

Sembilan Puluh Persen Pencarian? Yah, Mungkin

Untuk menempatkan semuanya dalam perspektif, meskipun tidak disebutkan secara eksplisit dalam pengumuman, saya menduga "90 persen pencarian di seluruh dunia" dalam kasus ini merujuk pada volume pencarian yang sangat besar sebagai lawan dari jumlah query unik yang berbeda. Istilah yang sangat kompetitif seperti "car insurance", "credit cards" atau "home loans" yang mendorong traffic dalam jumlah besar akan menyumbang banyak dari ini, dan saya tidak akan terkejut kalau jumlah query pencarian unik yang terkena dampak adalah seperlima dari angka 90%, kalau bukan lebih rendah. Sederhananya: mungkin semakin niche pasar yang kamu coba untuk rank, semakin sedikit kamu memperhatikan sesuatu.

Black Hat SEO Tidak Berteriak Lagi

Ini agak sinis tapi perlu ditunjukkan bahwa kemungkinan orang-orang black hat SEO tidak berteriak sekeras dulu, yang merupakan faktor besar seberapa cepat orang menyadari sesuatu sedang terjadi di dunia SEO.

Saya ingat pengguna tertentu di forum SEO yang membual bahwa mereka "tidak terkena dampak" oleh update Panda Google, lalu kemudian dihancurkan oleh Penguin 2.0. Saya tidak mendengar kabar dari mereka lagi – saya menduga kalau mereka masih di bisnis black hat, mereka menjaga profil yang jauh lebih rendah.

Bukan berarti teknik-teknik ini tidak masih marak dan (beberapa) masih efektif – tapi kalau belum cukup jelas sebelumnya, sekarang tampaknya saat di mana roda yang berderit adalah yang diberi minyak. Praktik-praktik meragukan menjadi kurang dikenal, dan kurang efektif secara keseluruhan - yang bagus mengingat relevansi adalah nama permainan Google.

Mengapa Melakukan Konten dengan Benar Berarti Bisnis Seperti Biasa (Dan Itu Hal Baik!)

Content marketing sebelumnya dibagi cukup jelas antara menulis konten untuk menyelesaikan query pengguna dengan satu atau dua kata kunci yang bijak ditaburkan, dan article spinning serta keyword spam yang cukup terang-terangan.

Perlu diingat tujuan Google di sini: relevansi, relevansi, relevansi. Artikel spam dengan frasa "best cocktail bar" yang diulang-ulang bisa rank untuk istilah persis tersebut (dan dalam situasi tertentu di mana garis spam/non-spam agak kabur, masih bisa – tapi itu diskusi lain), tapi mungkin sekarang lebih sulit rank untuk pencarian percakapan seperti "what are the best cocktail bars in central London?" di mana pengguna jelas masih meneliti sebagai lawan dari hampir memilih satu tempat untuk dikunjungi.

Ini belum terlalu banyak mendapat perhatian karena secara tradisional bisnis paling peduli tentang kata kunci yang lebih terkait dengan DR – calon pelanggan ini sederhananya sudah lebih jauh di purchase funnel. Namun, segera mereka harus memperhatikan dengan serius karena Google memprediksi banyak pengguna berinteraksi dengan pencarian dengan cara yang jauh lebih percakapan. Peningkatan penggunaan voice-to-text terutama di perangkat mobile menunjukkan bahwa mereka kemungkinan benar, setidaknya dalam jangka dekat.

Untuk meringkas: content marketer yang memantau kata kunci DR mereka tapi memasukkannya ke dalam konten yang berguna untuk dibaca pengunjung, seharusnya melihat sedikit atau tidak ada dampak pasca-Hummingbird dan bertanya-tanya apa masalah besarnya. Mereka yang hanya fokus pada konten kaya kata kunci tanpa memperhatikan kualitas seharusnya menemukan traffic mereka berangsur-angsur menurun seiring pencarian menjadi lebih percakapan.

Memukul Kuda Mati: Apakah SEO Sudah Mati (?)

SEO adalah hewan yang terus berkembang. Klise yang sudah usang "SEO sudah mati" seharusnya benar-benar dibaca sebagai "Saya bosan deskripsi pekerjaan saya berubah". Di dunia ideal Google, SEO (search engine optimisation!) adalah sinonim dengan content marketing natural yang menghasilkan konten relevan dan berkualitas tinggi, dikombinasikan dengan (lebih berbeda pasca-Google-Caffeine) eksposur yang baik dan konsisten di media sosial.

Kebenaran sederhananya adalah apa yang dulunya bisa menjadi tiga atau empat pekerjaan berbeda dalam ranah pemasaran online terus melebur menjadi satu, dan akibatnya tujuan SEO (sengaja atau tidak) dengan cepat menjadi paralel daripada tegak lurus terhadap tujuan Google yaitu relevansi ultimat.

Saya tinggalkan kamu dengan pemikiran ini: dua tahun lalu, menerbitkan artikel ini lama setelah update dirilis dan setelah banyak artikel sudah diterbitkan akan membuat hal-hal sangat sulit bagi halaman ini untuk rank di mana pun. Dengan relevansi dan berita terkini menjadi garis depan pencarian Google, kamu akan menemukan kebalikannya terus menjadi lebih benar karena bobot yang lebih tinggi diberikan pada konten yang lebih segar. Ini hanyalah satu contoh bagaimana lanskap semakin tidak bisa dikenali dari sudut pandang veteran SEO.