Hai, Mobile first telah menjadi topik hangat selama beberapa tahun terakhir secara global. Ada banyak prediksi tentang seberapa cepat belanja iklan mobile akan tumbuh di Amerika Utara (NA), Eropa (EMEA) dan APAC. Oleh karena itu, saya ingin melihat pasar-pasar besar secara global seperti AS, Inggris, Jerman, Tiongkok, Jepang, Australia, Korea Selatan, Kanada dan melihat pasar mana yang mobile first dalam hal waktu yang dihabiskan pengguna (mobile vs desktop) dan belanja iklan mobile sebagai persentase dari total belanja iklan digital. Sebagai konteks, eMarketer memperkirakan bahwa pada 2016, belanja iklan mobile global akan melampaui angka US$100M dan menyumbang lebih dari 50% dari belanja iklan digital. Dengan kata lain, tahun depan secara global kita resmi berada di wilayah Mobile first dengan belanja iklan digital kita. Jika kamu tidak punya banyak waktu untuk melihat negara per negara, berikut ringkasannya

• • AS & Korea Selatan sudah menjadi pasar mobile first di 2015
  • Tiongkok mengikuti dengan ketat (45% di 2015) dengan perkiraan mencapai 50% belanja digital di mobile pada 2016.
  • Dari 8 negara teratas secara global dalam hal belanja mobile, AU, DE, dan CA termasuk yang paling rendah secara persentase.

Untuk waktu yang dihabiskan di perangkat mobile (smart phone dan tablet) vs TV atau laptop/desktop, sebagian besar data dari tool Millward Brown di sini. Di bawah ini adalah persentase belanja iklan mobile dalam belanja iklan digital dibandingkan persentase waktu yang dihabiskan di perangkat mobile terhadap total waktu yang dihabiskan di mobile & Laptop. Kamu bisa melihat bahwa di pasar-pasar besar secara global (AS, CN, UK, JP, DE, AU, CA, dan KR), waktu yang dihabiskan di perangkat mobile adalah sekitar 60% dari total waktu yang dihabiskan di laptop/smart phone dan tablet. Di bawah ini adalah pembahasan mendalam untuk setiap negara.

1. AS adalah pasar mobile first di 2015

Menurut Flurry (oleh Yahoo) dan Techcrunch, konsumen AS sudah menghabiskan lebih banyak waktu di Mobile Apps daripada menonton TV. Rata-rata waktu yang dihabiskan menonton TV di Q2'15 adalah 168 menit per hari vs rata-rata 198 menit yang dihabiskan di Mobile App per hari. Data dari Millward Brown tampaknya mengonfirmasi angka tersebut dengan 151 menit yang dihabiskan di smart phone setiap hari dan 43 menit di tablet vs 147 menit yang dihabiskan menonton TV atau 103 menit di laptop/desktop. Dari eMarketer, Mobile akan menyumbang lebih dari separuh (51,9%) dari belanja iklan digital di 2015. Jadi secara teknis AS adalah pasar mobile first baik dari segi waktu yang dihabiskan konsumen maupun belanja iklan.

2. Belanja iklan mobile Tiongkok menyumbang 45% dari seluruh belanja iklan digital di 2015

Tidak mengejutkan bahwa total belanja iklan mobile di Tiongkok adalah kedua terbesar di dunia, hanya di belakang AS. Tahun 2015 ini, eMarketer memperkirakan bahwa belanja iklan mobile di Tiongkok akan mencapai sekitar US $14M. Ini dua kali lipat dari tahun 2014. 2016 akan menjadi tahun di mana belanja iklan mobile di Tiongkok menyumbang lebih dari 50% dari seluruh belanja iklan digital. Dari laporan yang sama, pada 2017, eMarketer memperkirakan bahwa Tiongkok akan menjadi pasar digital first dengan 53,6% seluruh belanja iklan media dialokasikan ke saluran digital. Untuk pembagian waktu di antara media utama, konsumen di Tiongkok menghabiskan lebih dari 50% waktu mereka di media digital vs TV (43,6%). Rata-rata waktu yang dihabiskan di smart phone (non voice) sekitar 33% vs 17% di desktop/laptop. Data Millward Brown menunjukkan bahwa waktu harian yang dihabiskan di smart phone dan tablet (229 menit) sekitar 3 kali lipat dari TV (89 menit). Saya agak kurang yakin dengan data tersebut karena Tiongkok adalah pasar yang sangat luas dan saya tidak yakin waktu yang dihabiskan menonton TV serendah itu di seluruh Tiongkok, di berbagai demografis.

3. 40% belanja iklan digital di Jepang dialokasikan untuk mobile di 2015

Berita dari eMarketer pada April 2015 melaporkan bahwa tahun ini belanja iklan digital Jepang akan mencapai sekitar US$9,7M. Dari jumlah itu, 40% atau US$3,85M akan dibelanjakan untuk Mobile. Belanja iklan mobile Jepang lebih rendah dari AS dan Tiongkok baik dalam hal nilai dolar absolut maupun persentase belanja digital. Namun konsumen di Jepang sudah menghabiskan jauh lebih banyak waktu di perangkat mobile mereka dibandingkan TV dan desktop/laptop. Laporan dari Millward Brown menunjukkan bahwa rata-rata orang Jepang menghabiskan 150 menit di perangkat mobile (smartphone & tablet) per hari vs 125 menit untuk TV.

4. Belanja iklan mobile Inggris menyumbang 40% dari belanja iklan digital

Sekali lagi eMarketer memperkirakan bahwa belanja iklan mobile 2015 di Inggris akan mencapai sekitar 3,26 miliar poundsterling (US$4,97M), atau 40% dari 8,13 miliar poundsterling (US$12,4M) untuk belanja iklan digital. Inggris juga diperkirakan akan melewati tonggak penting tahun ini dengan belanja iklan digital menguasai sekitar 50% dari total belanja iklan, diikuti oleh belanja iklan TV di 24,9% dan Print di 16,6%. Orang di Inggris juga menghabiskan lebih banyak waktu di smart phone & tablet dibandingkan TV. Data di bawah ini dari Millward Brown. Total waktu yang dihabiskan di perangkat mobile setiap hari sekitar 166 menit vs 148 menit untuk TV atau 97 menit untuk laptop/desktop.

5. Belanja iklan mobile Jerman sekitar 30% dari belanja iklan digital di 2015

Serupa dengan pasar-pasar besar lainnya, orang di Jerman menghabiskan lebih banyak waktu di smart phone dan tablet dibandingkan TV dan laptop. Data di bawah dari Millward Brown lagi Untuk belanja iklan mobile, eMarketer menyebutkan angka untuk Jerman di 2015 sekitar $2,095M, 30% dari $6,67M belanja iklan digital.

6. Belanja iklan mobile Korea Selatan menyumbang 54,4% dari belanja iklan digital di 2015

eMarketer memperkirakan bahwa pada 2015, belanja iklan digital di Korea Selatan akan mencapai sekitar $2,94M. Dari jumlah ini, $1,6M akan menjadi belanja iklan mobile. Trennya serupa untuk waktu yang dihabiskan di perangkat mobile, dengan rata-rata 158 menit dihabiskan di mobile vs 127 menit menonton TV setiap hari atau 94 menit untuk desktop/laptop

7. Belanja iklan mobile Australia sekitar 28% dari total belanja iklan digital di 2015

Belanja iklan mobile $1,36M, atau hanya 28% dari perkiraan belanja iklan digital ($4,6M) di Australia pada 2015. Ini jauh lebih rendah dibandingkan pasar-pasar besar lainnya seperti AS, CN, UK, KR. Namun konsumen di Australia sudah menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat mobile (169 menit/hari) vs TV (125 menit/hari) atau Desktop (102 menit)

8. Belanja iklan mobile Kanada diperkirakan sekitar 33,7% dari belanja iklan digital di 2015

IAB Canada memperkirakan bahwa belanja iklan digital 2015 akan mencapai sekitar $4,2M. eMarketer memperkirakan belanja iklan mobile di Kanada sekitar $1,416M di 2015. Itu saja yang saya miliki untuk saat ini. Salam, Chandler