14 Praktik Terbaik Mobile SEM Ad Copy

Karena Search Engine Marketing merupakan komponen krusial dari banyak rencana digital marketing di era mobile, memiliki mobile SEM ad copy yang solid menjadi semakin penting. Dalam posting ini, saya akan membagikan 14 praktik terbaik untuk Mobile SEM ad copy. Kita tidak akan membahas strategi messaging karena butuh banyak ruang untuk membahas kedua topik ini bersamaan. Jika kamu ingin tahu informasi lebih lanjut, kamu bisa merujuk ke ebook saya tentang "Search Engine Marketing in the Mobile age".

Update Jul 2020: karena posting ini ditulis pada 2015 dan banyak yang berubah, saya baru-baru ini menulis update "12 Mobile SEM ad best practices" pada Jul 2020. Praktik terbaiknya mencakup pemanfaatan format iklan yang lebih baru seperti expanded text ad, responsive search ad; dan tips lainnya seperti keyword insertion, mobile extension yang relevan, dll.

Update Nov 2023: Mencari cara lebih mudah untuk menghasilkan SEM ad copy berkinerja tinggi? Cek artikel baru saya "Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices" di mana saya memperkenalkan tool baru berbasis GPT-4, SEM Ad Copy Expert, yang memanfaatkan ChatGPT dan praktik terbaik Google terbaru untuk secara otomatis membuat responsive search ads yang teroptimasi. Tool praktis ini bisa menghemat berjam-jam waktu menulis iklan secara manual sambil menghasilkan beberapa variasi iklan yang berkonversi tinggi. Klik link di atas untuk mempelajari lebih lanjut bagaimana SEM Ad Copy Expert bisa meningkatkan level kampanye paid search kamu.

Pertama mari kita bahas bagaimana tampilan iklan SEM pada perangkat mobile yang berbeda.

1. Bagaimana tampilan iklan SEM pada perangkat mobile?

Tidak seperti desktop/laptop, pada perangkat mobile, ada maksimal 3 iklan di atas halaman, dan kemudian kamu akan melihat hasil pencarian organik. Di bagian bawah halaman, kamu mungkin melihat iklan SEM lagi. Di bawah ini adalah tiga contoh untuk model ponsel dan ukuran layar yang berbeda. Yang pertama untuk iPhone 5. Seperti yang bisa kamu lihat, tanpa scroll ke bawah, dua iklan SEM pertama menguasai seluruh layar ponsel above the fold.

Contoh kedua untuk iPhone 6s dengan ukuran layar 5,5 inci. Kamu bisa melihat 3 iklan SEM juga menguasai seluruh layar above the fold. Lagi-lagi, kamu tidak bisa melihat hasil pencarian organik tanpa scroll ke bawah.

Contoh terakhir untuk Samsung Galaxy, dengan ukuran layar 5 inci. Serupa dengan contoh iPhone 6s, kamu juga tidak bisa melihat hasil pencarian organik di sini tanpa scroll.

2. 14 Praktik Terbaik Mobile Ad Copy

1. Sertakan keyword di judul iklan dan/atau description line 1 kamu. Ini akan membantu meningkatkan Click through rate (CTR) dan Quality Score (QS). 2. Sertakan keyword (atau bagiannya) di display URL jika memungkinkan

3. Gunakan mobile preferred ad copy. Jangan gunakan ad copy yang sama untuk desktop dan mobile karena di mobile, description line 2 kamu mungkin tidak selalu muncul. Penjelasan dari Google ada di sini.

• Maka penting untuk menyertakan informasi paling kritis atau bahkan call to action di headline dan description line 1 kamu.
• Ini terjadi ketika sistem menganggap iklanmu akan berkinerja lebih baik hanya dengan description line 1 dan sitelinks atau kombinasi lainnya.

4. Headline lebih panjang: manfaatkan headline yang lebih panjang. Seperti yang mungkin kamu tahu, di desktop atau mobile, sistem Google mungkin secara otomatis menggabungkan headline dan description line 1 kamu untuk membuat headline yang lebih panjang. Ini jelas bisa meningkatkan CTR kamu cukup signifikan.

• Artinya kamu perlu menaruh pemikiran lengkap untuk headline dan description line 1 kamu.
• Banyak contoh di atas memiliki headline yang lebih panjang

atau

5. Coba uji call to action yang berbeda untuk iklan mobile seperti "Bicara dengan spesialis hari ini" jika kamu seorang dokter gigi, atau "Telepon sekarang" jika kamu toko bunga lokal

6. Meyakinkan landing page yang teroptimasi sebelum klik: Jika memungkinkan, yakinkan calon pelanggan bahwa pengalaman mereka di landing page akan teroptimasi. Ini bisa cukup penting, terutama jika landing page kompetitor kamu tidak 100% mobile optimized. Kamu bisa melakukannya dengan menaruh "/m" atau "/mobile" di display URL

7. Gunakan ad extension yang relevan sebanyak mungkin. Ad extension membantumu untuk:

• Meningkatkan Click through rate (CTR) iklanmu dengan memberi pengguna lebih banyak pilihan untuk memilih apa yang relevan bagi mereka (sitelinks), lebih banyak informasi tentang bisnismu (call out extension)
• Meningkatkan real estate yang ditempati iklanmu di halaman. Ini juga membantu meningkatkan CTR, terutama di layar mobile yang kecil
• Meningkatkan quality score.

8. Sitelink extension

• Kamu harus membuat sitelinks khusus mobile dengan mempertimbangkan intent dan konteks ketika pengguna mencari produk/layananmu saat bepergian
• Kamu juga bisa mempertimbangkan untuk menjadwalkan sitelinks karena pada waktu yang berbeda dalam sehari, calon pelanggan mungkin bisa berinteraksi dengan brand kamu dengan cara yang berbeda.
• Buat setidaknya 6 sitelinks berbeda karena sistem Adwords akan secara otomatis memilih yang berkinerja terbaik untuk ditampilkan. Ini akan membantu meningkatkan peluang keberhasilan.

9. Callout extension: Sudah semestinya kamu menggunakan call out extension di semua campaign. Ini akan membantu membuat ad copy kamu lebih menonjol dan meningkatkan CTR.

10. Call extension (jika berlaku). Ada opsi untuk menyiapkan campaign "Call only", yang akan kita bahas nanti

• Ingat untuk menjadwalkan "Call extension" selama jam-jam di mana kamu bisa menjawab telepon

11. Location extension. Ini sangat penting jika kamu ingin calon pelanggan mengunjungi toko/lokasi kamu

12. Review extension. Tidak perlu dikatakan lagi bahwa review dari pihak ketiga menambah nilai luar biasa pada iklanmu

13. Automated ad extension: ada automated ad extension lainnya seperti "Consumer ratings", "Previous visit", "Seller rating", dll. yang juga bisa kamu coba pengaruhi.

14. App download & App engagement: Google memiliki tipe campaign terpisah untuk mendukung tujuan app download atau app engagement jadi tolong pikirkan baik-baik jika kamu memutuskan untuk menggunakan App extension alih-alih tipe campaign khusus. Hanya gunakan App extension jika tujuan utamamu Bukan app download.

Itu saja untuk saat ini. Jika kamu ingin tahu informasi lebih lanjut, kamu bisa merujuk ke ebook saya tentang "Search Engine Marketing in the Mobile age".

Semoga minggu depan menyenangkan,

Salam, Chandler