4 pilihan teratas saya dari 2015 Smarties Global Awards
Saya membedah 4 kampanye mobile pemenang yang kuat di tiga hal sekaligus: insight pengguna yang solid, eksekusi inovatif, dan dampak bisnis nyata.
Posting ini ditulis pada tahun 2015. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Bagi yang belum familiar, Smarties Awards mendeskripsikan dirinya sebagai program penghargaan mobile marketing global dari MMA yang menghormati inovasi, kreativitas, dan keberhasilan.
Pemenang 2015 Global Smarties bisa dilihat di sini pada berbagai kategori.
Jelas semua pemenang global punya dampak bisnis yang baik. Karena itu pilihan favorit saya tentu subjektif, berdasarkan apa yang menurut saya inovatif, orisinal, atau sederhana namun efektif karena dibangun di atas user insight yang kuat.
1. Build GLA on Instagram
Saya suka karena ide/strateginya benar-benar "nyambung" dengan insight audiens target (untuk otomotif, fitur online terpenting adalah "build your own" car) dan juga selaras dengan kekuatan channel yang dipakai, yaitu Instagram.
Dan tentu saja, Instagram digunakan oleh millennials yang memang target audiensnya. Hasilnya: pengalaman pertama di dunia untuk meng-customize all-new GLA di Instagram.
2. Audi TT brochure hack
Gagasan menggabungkan smartphone dan print sebenarnya bukan hal baru. Namun saya suka ide ini karena integrasinya dibawa ke level berikutnya: menaruh sensor di brosur, mengubah halaman jadi "smart surface", menghadirkan haptic feedback, dan memberi pengalaman "virtual cockpit" kepada calon pelanggan.
3. Lifebuoy Flood
Contoh sederhana dan efektif dari pemanfaatan location-based rich media creative berdasarkan kebutuhan pengguna. Saya berharap lebih banyak iklan seperti ini di 2016.
4. KappAhl Life & Style All Mobile Loyalty Club
Idenya memang bukan baru, tetapi dibangun dari user insight yang kuat. Saya juga menghargai kompleksitas eksekusinya di skala enterprise dengan koordinasi banyak tim.
Sekian dari saya. Beri tahu saya mana pemenang yang menurut Anda paling menarik.
Salam, Chandler
