8 Fakta penting tentang lanskap periklanan Tiongkok
Belanja iklan per orang di Tiongkok hanya 1/10 dari AS, tapi tumbuh dua kali lebih cepat—65% di antaranya sudah digital dan didominasi oleh tiga raksasa teknologi.
Posting ini ditulis pada tahun 2019. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Ini adalah postingan kedua dalam seri tentang Tiongkok. Di postingan sebelumnya, saya menyoroti 9 fakta penting tentang lanskap digital Tiongkok. Untuk hari ini, fokusnya akan pada industri periklanan Tiongkok, baik offline maupun online.
1. Total belanja iklan media di Tiongkok kurang dari separuh AS dan sekitar 15% dari dunia
Ini juga tercermin dalam total belanja iklan per orang. Di Tiongkok, angka tersebut sekitar 1/10 dari AS, jadi ini merupakan potensi pertumbuhan yang sangat besar.
2. Mengingat basis yang lebih kecil, tidaklah mengherankan melihat tingkat pertumbuhan belanja iklan per orang di Tiongkok dua kali lipat dari AS dan tingkat dunia secara keseluruhan.
3. Belanja iklan digital berada di sekitar 65%+ dari total belanja iklan dan trennya terus meningkat (diperkirakan mencapai 75% di 2022)
4. Belanja iklan digital di Tiongkok = Belanja iklan mobile
5. Iklan display adalah format utama untuk iklan mobile di Tiongkok
6. Alibaba, Tencent, dan Baidu menguasai sekitar 60%+ dari total pendapatan iklan digital di Tiongkok dan trennya berlanjut
7. Iklan digital display di Tiongkok semakin banyak menggunakan programmatic (70% di 2019)
Namun, serupa dengan pasar lain, mayoritas dilakukan melalui programmatic direct dan bukan real time bidding
8. Belanja iklan video mengikuti dengan baik waktu yang dihabiskan oleh pengguna internet di Tiongkok
Postingan ini merupakan bagian dari seri tentang Tiongkok yang telah saya tulis di tahun 2019. Kalian bisa menemukan lebih banyak di bawah ini:
Pemasaran produk mewah Tiongkok: fakta dan tren penting
Lanskap langganan OTT Tiongkok: 8 fakta dan tren penting
Influencer marketing Tiongkok – 8 fakta penting yang perlu kamu tahu
Mobile games Tiongkok: 8 fakta dan tren penting
Tiongkok (pasar retail terbesar di dunia): fakta dan tren penting
9 fakta penting tentang lanskap digital Tiongkok
Salam, Chandler
