Influencer marketing Tiongkok - 8 fakta penting yang perlu kamu tahu
Pasar influencer Tiongkok mencapai $17,16 miliar di 2018, dengan konsumen dua kali lebih reseptif terhadap endorsement KOL dibanding pasar Barat—inilah yang membuatnya unik.
Posting ini ditulis pada tahun 2019. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
1. Influencer marketing diperkirakan akan mendapat perhatian paling besar dari pemasar/profesional media agency di 2019
Tren serupa terlihat di 2017 dan 2018
2. Ekonomi influencer diperkirakan bernilai $17,16 miliar di 2018 atau sekitar 18% dari total belanja iklan media
Menurut CBNData, ekonomi influencer di Tiongkok diperkirakan bernilai sekitar $17,16 miliar di 2018, lebih dari dua kali lipat dari 2016
3. Konsumen Tiongkok sangat reseptif terhadap endorsement selebriti atau KOL dibandingkan AS, Inggris, Jepang, Prancis, atau Jerman
Studi lain yang dilakukan di 2018 dengan lebih banyak negara menunjukkan hasil serupa
4. Influencer marketing semakin cepat menjadi profesional
Jauh lebih mudah melihatnya langsung daripada menuliskannya, jadi lihat video tentang Mr Bag di Tiongkok ini "When Givenchy Needs To Sell A Handbag In China, They Call Mr. Bags". Nama lain yang perlu diperhatikan adalah Gogoboi Ye Si.
Key opinion leader (KOL) / Influencer di Tiongkok memiliki cara yang beragam untuk menghasilkan pendapatan di luar iklan
5. Platform populer untuk social commerce di Tiongkok
Memang tidak terlalu "adil" membandingkan WeChat sebagai super App dengan DouYin (alias TikTok di pasar luar negeri) atau Little Red Book (yang merupakan komunitas gaya hidup niche untuk perempuan), tetapi tidak ada keraguan tentang skala WeChat terutama seputar e-commerce.
6. Influencer dapat mempengaruhi opini dan keputusan konsumen kaya di Tiongkok lebih dari rata-rata dunia
7. Inkubator influencer berada di balik banyak KOL populer di Tiongkok
Inkubator influencer di Tiongkok membantu memelihara influencer yang menjanjikan dan bekerja sama dengan mereka untuk memperluas pengaruh mereka di media sosial, atau mempersiapkan musim penjualan besar seperti Singles Day.
Menurut Forbes, Ruhan yang didukung Alibaba berencana IPO di Nasdaq pada 2019.
Selain Ruhan, ada inkubator lain juga di pasar ini. Menurut parklu, berikut beberapa pemain utama:
8. Ada lebih dari 100.000 influencer dengan 1 juta+ subscriber di Tiongkok
Ya, kamu tidak salah baca, pasar influencer di Tiongkok begitu besar sehingga menurut WARC, ada sebanyak itu influencer dengan lebih dari satu juta subscriber.
Postingan ini merupakan bagian dari seri tentang Tiongkok yang telah saya tulis di tahun 2019. Kalian bisa menemukan lebih banyak di bawah ini:
Pemasaran produk mewah Tiongkok: fakta dan tren penting
Lanskap langganan OTT Tiongkok: 8 fakta dan tren penting
Mobile games Tiongkok: 8 fakta dan tren penting
Tiongkok (pasar retail terbesar di dunia): fakta dan tren penting
8 Fakta penting tentang lanskap periklanan Tiongkok
9 fakta penting tentang lanskap digital Tiongkok
Sekian dari saya untuk hari ini.
Salam, Chandler
