8 fakta penting tentang lanskap pemasaran digital Vietnam
Saya melacak transformasi digital Vietnam selama 11 tahun—dari 18 juta hingga 56 juta pengguna internet—dan menemukan mengapa pasar dengan pertumbuhan tinggi ini masih tertinggal dalam belanja iklan digital.
Posting ini ditulis pada tahun 2019. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
11 tahun yang lalu (2008) saya menulis artikel tentang analisis SWOT industri digital Vietnam. Sampai hari ini, masih ada pembaca yang menemukan blog saya melalui postingan tersebut, jadi saya memutuskan untuk memperbarui beberapa fakta penting tentang Pemasaran Digital Vietnam.
1. Setelah 10 tahun, pengguna internet Vietnam meningkat 3 kali lipat menjadi sekitar 56 juta dengan penetrasi 57%
2. Pengguna smartphone di Vietnam sekitar 50 juta
Biaya 1GB data seluler di Vietnam termasuk yang terendah di negara-negara berkembang. Hal ini membantu membuat data seluler dapat diakses oleh banyak orang Vietnam.
3. Rata-rata lama sekolah yang diharapkan di Vietnam: 12,7 tahun
Menurut Program Pembangunan PBB, tingkat melek huruf Vietnam berada di 93,5% dan rata-rata lama sekolah yang diharapkan adalah 12,7 tahun.
4. Facebook mendominasi jejaring sosial di Vietnam dengan 47 juta pengguna (atau penetrasi sekitar 90% dari pengguna internet)
5. Zalo adalah aplikasi perpesanan seluler paling populer di Vietnam
Menurut surat kabar lokal, Zalo (aplikasi perpesanan seluler yang dikembangkan secara lokal) mencapai 100 juta basis pengguna terdaftar di seluruh dunia dengan mayoritas berada di Vietnam.
Artikel lain menyebutkan bahwa pengguna aktif bulanan Zalo sekitar 35 juta.
Kita tidak tahu angka pastinya karena VNG (perusahaan yang mengembangkan Zalo) tidak mengungkapkannya.
6. Total belanja iklan Vietnam masih cukup kecil dibandingkan dengan pasar lainnya
Belanja iklan per orang di Vietnam termasuk yang terendah di Asia, sebanding dengan Indonesia dan hanya lebih tinggi dari India.
7. Pasar iklan Vietnam masih didominasi oleh saluran tradisional, dengan belanja iklan digital hanya 20% dari total belanja iklan, jauh tertinggal dari negara seperti Tiongkok, Australia, Taiwan
Belanja iklan seluler diperkirakan mencapai 2/3 dari total belanja iklan digital
8. Penetrasi e-commerce di Vietnam masih sangat rendah (kurang dari 2%)
Namun, e-commerce seluler tumbuh sangat cepat, sekitar 46% dari total penjualan e-commerce pada 2018
Semoga informasi ini bermanfaat buat kamu. Kalau ingin tahu lebih banyak tentang fakta dan tren e-commerce Vietnam, jelajahi lebih lanjut di sini.
Kalau ada pertanyaan, silakan tinggalkan di kolom komentar di bawah.
Salam, Chandler
