Digital India berarti pertumbuhan eksplosif di internet seluler, vernakular, penonton video, dan pembayaran seluler
Pasar internet India siap untuk pertumbuhan eksplosif: 460 juta+ pengguna dengan penetrasi rendah, 90% mengakses via seluler, dan penutur non-Inggris melampaui pengguna berbahasa Inggris—menciptakan peluang besar dalam konten vernakular, video, dan pembayaran seluler.
Posting ini ditulis pada tahun 2019. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
1. Dengan lebih dari 460 juta+ pengguna, penetrasi internet di India relatif rendah dan potensi pertumbuhannya sangat besar
2. Lebih dari 90% pengguna internet di India mengakses internet melalui perangkat seluler
3. Mengingat 70%+ populasi India berusia di bawah 40 tahun, kita memperkirakan rasio yang sama dengan populasi internet India
Populasi internet India lebih didominasi laki-laki dan lebih muda dari populasi keseluruhan, yang masuk akal mengingat internet seluler baru benar-benar berkembang beberapa tahun terakhir.
4. Dengan pertumbuhan populasi internet non-Inggris yang lebih tinggi, vernakular menjadi kenyataan yang tidak mengejutkan
Perbedaan antara India perkotaan dan pedesaan dalam hal frekuensi penggunaan internet tidak signifikan
5. PDB per kapita India berdasarkan paritas daya beli adalah setengah dari Tiongkok atau Brasil dan sekitar 30% lebih rendah dari Indonesia
Tingkat pendapatan yang lebih rendah ini memiliki dampak logis terhadap konsumsi (online maupun offline) di India dibandingkan pasar lainnya.
Tingkat pertumbuhan PDB India telah melambat, meskipun masih di level tinggi. Menurut Press Information Bureau, tingkat pertumbuhan PDB Q2 (Jul - Sep) 2018/2019 berada di 7,1%.
6. Secara keseluruhan India masih merupakan pasar TV, dengan hampir 60% waktu media dihabiskan untuk TV
Dalam hal pertumbuhan waktu yang dihabiskan, meskipun digital memimpin (di 11,5%), selisihnya tidak terlalu jauh dengan TV (6,9%)
7. Sama seperti negara lain, lebih dari 50% pengguna internet di India menonton video digital
Namun, jika kita lihat lebih dalam, hanya sekitar 30% yang menonton video digital menggunakan smartphone, yang berarti persentase signifikan orang menggunakan feature phone atau hybrid phone untuk menonton video.
8. Penetrasi pembayaran seluler proximity di India setara dengan negara lain di dunia dan bahkan lebih tinggi dari Amerika Utara, Inggris, atau Jepang
9. Penetrasi pembeli digital di India dapat dimengerti lebih rendah dari negara maju dan setara dengan negara berkembang
Tiongkok menjadi pengecualian karena masih merupakan negara berkembang tetapi sudah bertransformasi secara digital menjadi serupa atau lebih maju dari negara maju.
10. Penetrasi penonton OTT Video berlangganan di India masih rendah, yang menunjukkan ruang pertumbuhan yang signifikan
Itu saja dari saya. Terima kasih,
Salam, Chandler
