Lanskap periklanan Australia: 8 fakta dan tren penting

1. Belanja iklan media per orang di Australia lebih tinggi dari kebanyakan negara G7 dan Tiongkok

Mengingat ukuran populasi Australia, tidak mengherankan bahwa total belanja iklan media mereka sangat kecil dibandingkan negara G7 lainnya dan Tiongkok.

Mengingat basis yang tinggi, tidak mengherankan bahwa pertumbuhan belanja iklan total per orang di Australia diperkirakan akan stagnan dalam beberapa tahun ke depan.

2. Konsumen Australia menghabiskan waktu yang kira-kira sama untuk TV dan internet

Menarik untuk dicatat bahwa Radio tetap stabil selama enam tahun terakhir dan terus memainkan peran signifikan dalam cara konsumen Australia menghabiskan waktu mereka dengan media.

3. Mengingat waktu yang dihabiskan per media, digital memiliki pangsa yang terlalu besar dari total belanja iklan, sementara Radio memiliki pangsa yang lebih kecil

Mungkin TV seharusnya mendapatkan pangsa yang proporsional lebih besar dari total belanja iklan?

4. Selama 3-5 tahun ke depan, sebagian besar pertumbuhan datang dari Digital dan Out of Home, dengan iklan cetak menurun dengan cepat

5. Dalam ranah Digital, Search terus mengalahkan belanja display ad dalam beberapa tahun ke depan

6. Dalam Digital display, tidak mengherankan bahwa format video mengambil pangsa terbesar (41%)

7. Tergantung jenis kontennya, persentase yang cukup besar dari konsumen Australia bersedia membayar untuk konten demi menghindari iklan

Deloitte Media consumer survey Australia 2018.

8. Penetrasi ad blocking di Australia adalah yang tertinggi dibandingkan negara G7 lainnya

Dari laporan Deloitte yang sama, penetrasi ad blocking di Australia naik dari 28% pada 2016 menjadi 32% pada 2018. Peningkatan ini serupa dengan Inggris.

Itu saja dari saya untuk hari ini.

Salam, Chandler