Lanskap media Nigeria 2019
Meski menjadi ekonomi terbesar di Afrika dengan 197 juta penduduk, penetrasi internet Nigeria masih di bawah 45% — menunjukkan potensi pertumbuhan digital yang sangat besar dan belum tersentuh.
Posting ini ditulis pada tahun 2019. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Postingan ini adalah bagian dari seri tentang Afrika, benua termuda di planet ini (dengan usia median saat ini 18 tahun). Sebelumnya saya menulis tentang lanskap media Afrika Selatan. Hari ini tentang Nigeria, ekonomi terbesar di Afrika.
Gambaran umum Nigeria
World Bank punya rangkuman yang bagus dan saya sertakan beberapa fakta kunci di bawah ini:
- Populasi sekitar 197 juta orang.
- Sebuah federasi yang terdiri dari 36 negara bagian otonom, Nigeria adalah masyarakat multi-etnis dan beragam secara budaya.
- Antara 2006 dan 2016, produk domestik bruto (GDP) Nigeria tumbuh rata-rata 5,7% per tahun, karena harga minyak yang volatile mendorong pertumbuhan ke titik tertinggi 8% pada 2006 dan terendah -1,5% pada 2016. Meskipun ekonomi Nigeria berkinerja jauh lebih baik dalam beberapa tahun terakhir dibandingkan siklus boom-bust harga minyak sebelumnya, seperti pada akhir 1970-an atau pertengahan 1980-an, harga minyak terus mendominasi pola pertumbuhan negara.
- Karena sektor minyak tidak padat karya, dan ekonomi non-minyak masih relatif lemah, hampir seperempat tenaga kerja menganggur pada 2018; dan 20 persen lainnya setengah menganggur.
- Meskipun Nigeria telah membuat beberapa kemajuan dalam hal sosial-ekonomi dalam beberapa tahun terakhir, pengembangan sumber daya manusianya tetap lemah karena kurangnya investasi dan negara ini berada di peringkat 152 dari 157 negara dalam Human Capital Index World Bank 2018.
GDP per kapita Nigeria, menggunakan purchasing power parity, setengah dari Afrika Selatan
Penetrasi internet di Nigeria tetap rendah (di bawah 45%)
Penetrasi ponsel dan smartphone di Nigeria juga sangat rendah dan masih punya banyak ruang untuk tumbuh
Mengingat rendahnya penetrasi smartphone, kita juga tidak mengharapkan penetrasi internet mobile di Nigeria akan signifikan.
Dalam 7 tahun ke depan, Nigeria akan masuk dalam sepuluh besar negara berdasarkan koneksi mobile karena ukuran populasinya
Data dari laporan GSMA 2019.
Total belanja iklan Nigeria kurang dari US $280 juta pada 2018
Mengingat total belanja iklan pada 2017 adalah US$240 juta (atau N88 miliar), aman untuk berasumsi bahwa total belanja iklan pada 2018 kurang dari US $280 juta. Ini khususnya aman, mengingat penurunan 3% belanja iklan antara 2017 dan 2016.
Channel media tradisional mendominasi belanja iklan di Nigeria seperti yang diharapkan
Mengingat sifat tradisional pasar saat ini, tidak mengherankan melihat bahwa channel tradisional mendominasi pangsa belanja.
Dari artikel yang sama oleh Vanguard, TV mengambil 37% pangsa pasar pada 2017, diikuti OOH di 27% dan kemudian Print di 20%.
Singkatnya, periklanan di Nigeria masih pada basis yang sangat kecil, terutama karena situasi ekonomi secara keseluruhan. Meskipun penetrasi internet dan mobile meningkat, masih kurang dari 50%, jadi negara ini masih memiliki perjalanan panjang.
Salam,
Chandler
