8 Fakta Penting tentang Lanskap Digital dan Media Singapura 2020
Meskipun adopsi smartphone Singapura memimpin dunia dan GDP per kapita 60% di atas AS, e-commerce-nya masih jauh tertinggal dari China dan Korea Selatan—ini alasannya.
Posting ini ditulis pada tahun 2020. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Postingan ini adalah versi terbaru dari postingan 2019 tentang topik yang sama yaitu lanskap media Singapura. Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa:
- GDP per kapita Singapura (dalam istilah PPP) 60% lebih tinggi dari Hong Kong atau AS.
- E-commerce Singapura tidak sebaik China, Korea Selatan, dan beberapa pasar lainnya.
- Singapura masih merupakan pasar yang didominasi offline.
Ada banyak fakta lain di bawah ini dan saya harap Anda menikmatinya.
1. GDP per kapita Singapura (purchasing power parity, PPP) 60% lebih tinggi dari AS, Hong Kong dan 5 kali lipat China
Data dari World Bank di sini. Saya suka menggunakan angka purchasing power parity karena memperhitungkan biaya hidup. Ini lebih bermakna bagi penduduk.
Saya tahu bahwa GDP per kapita (PPP) di Singapura tinggi tapi saya tidak tahu bahwa itu 60% lebih tinggi dari AS atau Hong Kong.
Singapura memiliki populasi yang sangat kecil. Total penduduk Singapura hanya sekitar empat juta pada 2019 (termasuk 3,5 juta warga negara Singapura dan 500 ribu penduduk tetap). Sebagai konteks, populasi Hong Kong sekitar 7,5 juta.
2. Penetrasi smartphone Singapura tertinggi di dunia
Saya menggunakan data yang tersedia dari eMarketer di semua negara yang dilacak eMarketer untuk penetrasi smartphone.
3. Kecepatan download 4G rata-rata Singapura hampir dua kali lipat Hong Kong
Anda bisa membaca lebih lanjut dari OpenSignal tentang Singapura. Mengejutkan melihat kecepatan download 4G Hong Kong begitu lambat dibandingkan negara maju lainnya.
Untuk China, data dari laporan "Q4 2018 Broadband Development Report" dari Broadband Development Association Februari 2019. Kecepatan download 4G rata-rata China pada 2018 adalah 22,05 Mbps. Dari laporan yang sama, antara 2018 dan 2017, kecepatan download 4G rata-rata meningkat lebih dari 20%. Jadi saya memperkirakan secara konservatif bahwa kecepatan rata-rata 2019 sekitar 15% lebih tinggi dari 2018.
4. Mengejutkan, e-commerce Singapura tidak begitu berkembang dibandingkan China, Korea Selatan, AS atau Jepang
Dari sudut pandang tingkat pertumbuhan, pertumbuhan e-commerce Singapura masih jauh di bawah rata-rata dunia.
Salah satu kemungkinan alasannya adalah mungkin ukuran Singapura terlalu kecil sehingga orang tidak keberatan membeli kebutuhan mereka secara offline.
Seperti yang diharapkan, mayoritas e-commerce Singapura terjadi di perangkat mobile
5. Penetrasi mobile payment di Singapura tumbuh cepat dibandingkan negara lain
Dari laporan PWC yang sama, penetrasi mobile payment di Singapura meningkat 12% dari 34% pada 2018 menjadi 46% pada 2019. Pertumbuhan terbesar untuk 2019 datang dari Vietnam dan Timur Tengah dengan peningkatan masing-masing 24% dan 20%.
6. Total belanja iklan media di APAC diperkirakan akan datar dalam 4-5 tahun ke depan
Ini mencerminkan pertumbuhan ekonomi yang diharapkan di Singapura dalam beberapa tahun ke depan juga. Ini jelas bukan kabar baik bagi perusahaan lokal yang pendapatannya bergantung pada belanja iklan.
7. Total belanja iklan per orang di Singapura kurang dari US $1/hari
Belanja iklan per orang berkurang sedikit selama beberapa tahun ke depan di Singapura karena total belanja iklan diperkirakan datar dan populasi Singapura sedikit meningkat.
8. Singapura masih merupakan pasar offline dari sudut pandang belanja iklan
Itu saja dari saya.
Terima kasih,
Chandler
