Lanskap e-commerce Indonesia: pemain kunci dan tren (update Jun 2020)
Meskipun ada hambatan COVID-19, pasar e-commerce Indonesia diperkirakan akan meningkat empat kali lipat pada 2025, namun penetrasinya masih di bawah 10%—inilah yang mendorong pertumbuhan.
Posting ini ditulis pada tahun 2020. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Dalam postingan ini, kita akan melihat lebih dalam lanskap e-commerce Indonesia, tingkat pertumbuhannya, pemain kunci. Beberapa dampak COVID 19 juga disertakan. Ini adalah versi terbaru dari postingan serupa tahun lalu.
1. Prakiraan pertumbuhan GDP riil Indonesia lebih baik dari ASEAN-5, emerging & developing Asia, Brasil, dan Meksiko
Data dari prakiraan IMF (Juni 2020).
Sebelum kita berbicara tentang e-commerce di Indonesia, penting untuk melihat indikator makroekonomi kunci untuk pasar ini. Indikator-indikator ini akan berdampak pada kepercayaan konsumen dan tingkat pertumbuhan e-commerce.
Pada -0,3%, ekonomi Indonesia diperkirakan dalam kondisi jauh lebih baik pada 2020 dibandingkan banyak negara ASEAN, emerging & developing Asia.
2. GDP per kapita Indonesia, menggunakan purchasing power parity, relatif tinggi dibandingkan negara-negara Asia lainnya
Data dari World Bank 2018
Saya lebih suka menggunakan GDP per kapita dalam PPP karena lebih berkaitan dengan daya beli retail, daripada nilai absolut.
3. Dengan populasi lebih dari 260 juta, ukuran pasar retail total Indonesia Masih Modest dibandingkan negara-negara Asia lainnya
Karena ukuran pasar retail yang modest, orang mungkin mengharapkan tingkat pertumbuhan dalam beberapa tahun ke depan lebih baik dari negara lain. Namun, tingkat pertumbuhan penjualan retail di Indonesia antara 2020 - 2022 juga Modest.
Mengingat pandemi COVID 19 saat ini, banyak orang Indonesia mengurangi pengeluaran yang berdampak pada penjualan retail secara keseluruhan.
Data dari McKinsey
4. Penetrasi e-commerce (sebagai persentase dari total penjualan retail) di Indonesia kurang dari 10%
5. Penjualan e-commerce di Indonesia diperkirakan tumbuh 4 kali lipat dari 2019 - 2025
Data dari Google, Temasek dan Bain & Company Okt 2019
6. Online travel diperkirakan tumbuh 2,5 kali lipat antara 2019 - 2025 di Indonesia
Data dari Google, Temasek dan Bain & Company Okt 2019
7. Pengguna di Metro menghabiskan 5 kali lebih banyak dari Luar Metro di Indonesia
Wilayah perkotaan mencakup area Metropolitan Jakarta Bogor Depok Tangerang Bekasi ("Jabodetabek") di Indonesia.
Data dari Google, Temasek dan Bain & Company Okt 2019
8. Mobile adalah perangkat pilihan untuk riset, pertimbangan dan pembelian
Data dari App Annie The State of Mobile in 2020: How to Win on Mobile
Menurut laporan eMarketer Mei 2020, sekitar 87% pembeli digital adalah pembeli mobile.
9. Dan kabar baiknya adalah: Peningkatan engagement pengguna sangat berkorelasi dengan monetisasi melalui pesanan
Data dari analisis App Annie untuk e-Conomy SEA
10. Shopee, Tokopedia, Bukalapak dan Lazada adalah pemain e-commerce teratas di Indonesia
Data dari iPrice
11. Karena COVID 19, orang Indonesia beralih ke belanja online untuk sebagian besar kategori discretionary
Data dari McKinsey
Terima kasih,
Chandler
