12 Best practice iklan SEM mobile
Saya telah memperbarui panduan SEM mobile 2015 saya dengan 12 best practice terkini yang mencakup responsive search ads, ad extensions, dan taktik optimisasi yang mendorong klik saat ini.
Posting ini ditulis pada tahun 2020. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Karena banyak pembaca terus mengunjungi artikel saya sebelumnya tentang 14 best practice ad copy SEM mobile (ditulis pada 2015), saya merasa perlu memperbarui best practice karena banyak yang telah berubah sejak 2015.
Update Nov 2023: Mencari cara yang lebih mudah untuk menghasilkan ad copy SEM berkinerja tinggi? Lihat artikel baru saya "Generate High-Performing SEM Ad Copy with ChatGPT and Google Best Practices" di mana saya memperkenalkan tool baru bertenaga GPT-4, SEM Ad Copy Expert, yang memanfaatkan ChatGPT dan best practice Google terbaru untuk secara otomatis membuat responsive search ads yang dioptimasi. Tool praktis ini bisa menghemat berjam-jam waktu Anda menulis iklan secara manual sambil menghasilkan beberapa variasi iklan yang berkonversi tinggi. Klik tautan di atas untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana SEM Ad Copy Expert bisa meningkatkan kampanye paid search Anda.
1. Seperti apa tampilan iklan SEM mobile yang tipikal?
Iklan search engine marketing (SEM) telah berkembang banyak dari waktu ke waktu. Per 2020, ketika Anda mencari di perangkat mobile, Anda akan melihat iklan seperti di bawah ini:
Iklan SEM mobile tipikal Jul 2020
Seperti yang bisa Anda lihat dari contoh di atas, ada satu iklan instal aplikasi mobile di atas, diikuti oleh dua iklan SEM mobile lainnya yang terlihat sangat berbeda dari 5 tahun yang lalu.
Dan penelitian lebih lanjut menunjukkan bahwa ada ad extensions lain, yang akan membuat iklan terlihat sangat berbeda seperti contoh di bawah ini. Anda bisa melihat bahwa pengguna bisa menelepon langsung dari iklan, mengetahui seberapa jauh toko dari lokasi mereka saat ini, atau bahkan melihat informasi di Google Maps.
2. Dua belas best practice iklan SEM mobile
2.1 Manfaatkan format "expanded text ad" atau "responsive search ad"
Expanded text ad (ETA) dan Responsive search ad (RSA) adalah keharusan untuk kampanye SEM mobile Anda.
Jika Anda belum familiar dengan ETA, fitur ini memungkinkan Anda:
- "Menambahkan headline ketiga
- Menambahkan deskripsi kedua
- Menggunakan hingga 90 karakter untuk setiap deskripsi"
Iklan Anda akan lebih deskriptif dan membantu meningkatkan click-through rate. Informasi lebih lanjut bisa ditemukan di sini.
Responsive search ad (RSA) mengikuti konsep serupa dengan expanded text ad. Namun, satu perbedaan utama adalah karena Anda bisa memasukkan beberapa headline dan baris deskripsi, algoritma machine learning Google akan menguji dan mengoptimasi secara real time kombinasi mana yang paling relevan untuk query pencarian tertentu pada titik waktu tertentu.
2.2 Sertakan setidaknya dua expanded text ads dan 1 responsive search ad per ad group
Dengan cara ini sistem bisa menampilkan dan mengoptimasi iklan mana yang lebih relevan dengan query pencarian pengguna
2.3 Sertakan keyword di headline
Ini adalah best practice yang sudah teruji karena pengguna kemungkinan besar memperhatikan headline terlebih dahulu. Memiliki keyword di headline menandakan kepada pengguna bahwa iklan Anda sangat relevan dengan apa yang mereka cari.
2.4 Jangan ulangi informasi yang sama berulang-ulang di headline dan baris deskripsi Anda
Variasikan informasi yang ingin Anda tampilkan tentang bisnis Anda, soroti manfaat unik, penawaran yang berbeda, yang membuat Anda menonjol dari penyedia lain.
Meskipun merupakan best practice untuk memanfaatkan headline ketiga untuk expanded text ad (ETA) Anda, jika Anda tidak bisa memikirkan sesuatu yang berbeda dari headline pertama atau kedua Anda, gunakan untuk call to action (CTA). Jangan ulangi informasi yang sama.
2.5 Sertakan penawaran, eksklusif online jika Anda punya
Tidak perlu dikatakan bahwa penawaran, eksklusif online menarik audiens jadi tolong sertakan dalam iklan Anda. Berdasarkan sifat industri Anda, Anda bisa memutuskan untuk menyertakan promosi bahkan di headline Anda.
Ingat, ada manfaatnya untuk menonjol, berbeda dari kompetitor Anda jadi lakukan riset cepat untuk memahami iklan kompetitor Anda untuk ad groups dan keywords kunci.
Jika Anda memiliki brand yang kuat, dengan brand awareness dan/atau pertimbangan yang kuat, tentu saja, sertakan nama brand di headline iklan.
Buat iklan Anda berbeda dari kompetitor.
2.6 Uji call to actions yang berbeda
Dengan responsive search ad (RSA), Anda bisa menulis hingga 15 headline dan 4 deskripsi untuk satu iklan. Ini memungkinkan Anda kreatif, menguji call to actions (CTA) yang berbeda dan algoritma machine learning akan mencoba mencocokkan CTA terbaik dengan pengguna tertentu, untuk query tertentu.
2.7 Buat display URL Anda deskriptif dan mobile-friendly
Display URL adalah lokasi hebat lainnya untuk menyertakan keyword utama (query pencarian). Ini menandakan kepada pengguna bahwa landing page memiliki konten yang sangat relevan.
Jika Anda memiliki cukup ruang tersisa di display URL, pertimbangkan untuk menambahkan "/m" atau "/mobile" untuk menunjukkan bahwa situs Anda mobile-friendly.
2.8 Manfaatkan keyword insertion
Keyword insertion bisa membantu iklan Anda tampil sangat relevan karena "secara otomatis memperbarui iklan Anda dengan keywords di ad group Anda yang menyebabkan iklan Anda ditampilkan."
Keyword insertion bisa digunakan di headline atau baris deskripsi atau bahkan display URL.
Pastikan bahwa semua keywords di ad group Anda sangat terkait satu sama lain saat memanfaatkan keyword insertion. Dengan cara ini iklan Anda akan terlihat dan terdengar bagus dengan keyword insertion dan tidak tampak aneh.
2.9 Gunakan ad strength untuk memahami rating keseluruhan iklan Anda dan tindakan spesifik untuk meningkatkannya
Ada beberapa cara untuk mengetahui ad strength dari iklan tertentu:
- Dengan mengklik tombol edit iklan
- Dengan menggunakan kolom ad strength
2.10 Manfaatkan ad extensions yang relevan untuk perangkat mobile
Iklan Google SEM menawarkan sejumlah ad extensions yang bisa Anda manfaatkan. Panduan umumnya adalah menggunakan sebanyak mungkin extensions selama masuk akal. Ad extensions tambahan memberikan lebih banyak informasi kepada pengguna tentang produk/layanan Anda dan membantu meningkatkan click through rate.
Call extension, location extension, site link extension, callout extension, dan lain-lain... hanyalah beberapa dari banyak ad extensions yang harus Anda pertimbangkan untuk digunakan.
2.11 Buat kampanye terpisah untuk aplikasi mobile Anda
Jika Anda memiliki aplikasi mobile yang ingin Anda promosikan, gunakan jenis app campaign terpisah dari Google. Anda bisa menyiapkan kampanye berdasarkan tujuan kampanye meningkatkan download atau mendorong pengguna untuk menyelesaikan tindakan in-app tertentu.
2.12 Gunakan campaign drafts dan experiments untuk menyiapkan tes ad copy
Campaign drafts dan experiments adalah cara terbaik untuk menyiapkan tes A/B ad copy. Setelah Anda menyelesaikan eksperimen, Anda bisa memutuskan untuk menerapkan perubahan ke kampanye asli Anda dengan mudah.
Terima kasih,
Chandler
