Lanskap e-commerce Thailand: tren dan data penting (update 2020)
E-commerce Thailand akan meningkat tiga kali lipat pada 2025, namun dengan kontraksi GDP 7,7% di 2020, memahami gambaran ekonomi secara keseluruhan sangat penting untuk kesuksesan.
Posting ini ditulis pada tahun 2020. Beberapa detail mungkin sudah berubah sejak saat itu.
Mengingat kita sedang melewati pandemi global, sebelum kita membahas e-commerce, saya pikir penting untuk memahami ekonomi Thailand secara keseluruhan dan bagaimana kondisinya.
1. GDP riil Thailand diproyeksikan akan mengalami kontraksi sekitar 7,7% di tahun 2020
Ini adalah prakiraan terbaru pada Jun 2020 oleh International Monetary Fund (IMF). Prakiraan ini jauh lebih buruk dari prakiraan Apr yang negatif 1%, akibat dampak COVID 19.
Tingkat pertumbuhan GDP Thailand dan pasar negara berkembang lainnya (prakiraan IMF Juni 2020)
Dari data tersebut kita bisa melihat bahwa ekonomi Thailand diperkirakan akan berkinerja jauh lebih buruk dibandingkan negara-negara ASEAN-5 lainnya seperti Vietnam, Indonesia, Filipina, dan Malaysia.
Tentu saja, angka ini bisa berubah tergantung pada situasi COVID 19 dan bagaimana dampaknya lebih lanjut terhadap perdagangan global dan pariwisata. Pada saat tulisan ini dibuat, jumlah total kasus COVID 19 di Thailand tampak stabil.
2. GDP per kapita Thailand, menggunakan paritas daya beli, tergolong tinggi dibandingkan negara-negara Asia lainnya pada 2019
Data dari World Bank 2019
3. Thailand memiliki pasar ritel yang sehat dibandingkan dengan pasar negara berkembang lainnya
Meskipun nilai absolut total pasar ritel di Thailand sebanding dengan Indonesia dan lebih tinggi dari Vietnam, populasi Thailand hanya sekitar 70 juta dibanding 264 juta untuk Indonesia, 97 juta untuk Vietnam.
Dalam beberapa tahun ke depan, tingkat pertumbuhan penjualan ritel Thailand diperkirakan akan lebih rendah dari India, Filipina, Vietnam, Tiongkok, dan banyak negara lainnya.
4. Penetrasi e-commerce masih kecil di Thailand, dibandingkan negara lain
5. E-commerce diperkirakan akan tumbuh lebih dari 3 kali lipat selama 5 tahun ke depan di Thailand
Data dari Google, Temasek dan Bain & Company Okt 2019
Meskipun mengesankan, tingkat pertumbuhan e-commerce Thailand lebih rendah dari banyak negara ASEAN lainnya.
6. Tidak hanya e-commerce, travel online, ride-hailing, dan media online semuanya diperkirakan tumbuh sehat selama 5 tahun ke depan di Thailand
Data dari Google, Temasek dan Bain & Company Okt 2019
Tingkat pertumbuhan ekonomi internet secara keseluruhan di Thailand lebih kecil dari Indonesia dan Vietnam
Data dari Google, Temasek dan Bain & Company Okt 2019
7. Pengguna di area Metro (area Jakarta Raya) menghabiskan lebih dari 3,6 kali lipat rata-rata dibanding mereka di area luar Metro
8. Di Thailand dan negara-negara Asia Tenggara lainnya, peningkatan engagement pengguna berkorelasi kuat dengan monetisasi melalui pesanan
Data dari Google, Temasek dan Bain & Company Okt 2019
9. Promosi e-commerce "always on" sudah menjadi hal yang menetap di Thailand dan negara-negara Asia Tenggara lainnya
Dari laporan Bain & Company, Temasek dan Google yang sama, "Di Asia Tenggara, ada lebih banyak lagi: festival belanja online telah berlipat ganda, dari 9.9 (9 September) dan Singles Day (11 November) hingga 12.12 (12 Desember), sementara penjualan selalu "always on".
Data dari Google, Temasek dan Bain & Company Okt 2019
10. Lazada dan Shopee adalah dua platform e-commerce dominan di Thailand
Data dari iPrice Thailand
11. Seperti yang diperkirakan, belanja online untuk groceries meningkat selama COVID 19. Kebiasaan ini diperkirakan akan bertahan bahkan setelah COVID 19 di Thailand
Data dari McKinsey: Thailand consumer sentiment survey 2020
Salam, Chandler
