Google Marketing Live 2022 untuk Americas

Hai,

Jadi Google Marketing Live (GML) berlangsung awal minggu ini dan saya pikir saya akan menuliskan highlight-nya selagi semuanya masih segar. Setelah 18 tahun di bidang periklanan, GML adalah salah satu acara yang benar-benar saya nantikan setiap tahun — ini pada dasarnya Super Bowl-nya bagi siapa pun yang menjalankan Google Ads :D

Bagi yang belum familiar, GML adalah acara periklanan tahunan terbesar Google di mana mereka mengumumkan produk baru dan update untuk pengiklan, agensi, dan partner. Acara ini mengikuti Google I/O (yang mencakup peningkatan produk Google yang lebih luas). Mengingat bahwa periklanan masih menyumbang sekitar 80% dari pendapatan Google (sekitar $54B dari $68B kuartal terakhir), kamu bisa bayangkan berapa banyak usaha yang mereka curahkan untuk ini.

Kamu bisa menonton keynote dan sesi di sini. Ada banyak pengumuman, jadi saya akan fokus pada yang menurut saya paling penting bagi orang-orang seperti kita yang mengelola kampanye sehari-hari.

Otomatisasi dan machine learning

Tema ini telah konsisten selama bertahun-tahun dan, jujur, ini hanya semakin cepat. Saya memiliki perasaan campur aduk tentang ini — di satu sisi, otomatisasi menghemat banyak waktu; di sisi lain, kadang rasanya seperti Google perlahan mengambil kendali dari para praktisi (saya mungkin salah, tapi begitulah rasanya dari posisi saya).

Dimulai dengan Google Search, yang menyumbang sekitar 75% dari pendapatan iklan:

Google terus mendorong kombinasi Broad match (untuk keywords) + responsive search ads (untuk creative) + smart bidding (untuk bids). Jika kamu selama ini menolak broad match, saya pikir semakin sulit untuk mengabaikannya pada titik ini.

Di luar search, Performance Max mendapat sorotan lagi. Pengiklan sekarang bisa memanfaatkan inventory di YouTube, Discovery, Display, Gmail, Maps, dan Search. Lebih penting lagi, kamu sekarang bisa menjalankan A/B test menggunakan Experiments untuk memahami dampak aktual Performance Max. Ini sesuatu yang banyak dari kita minta, jadi saya senang mereka mendengarkan.

Optiscore (saran optimisasi yang dibuat otomatis) akan diperluas untuk mencakup semua jenis kampanye, termasuk Performance Max.

Insights page juga semakin berguna. Audience insights akan segera mendukung first-party data seperti Customer Match, membantumu memahami daftar pelanggan mana yang benar-benar mendorong performa. Dari pengalaman saya mengelola kampanye di APAC dan sekarang AS, wawasan first-party data adalah tempat emas sebenarnya.

Pengukuran yang aman privasi

Akhir tahun ini, Google akan meluncurkan My Ad Center untuk konsumen — satu tempat bagi orang untuk mengontrol pengalaman iklan mereka.

Tiga prinsip inti Google untuk pengukuran yang aman privasi:

• Consented
• First party
• Modeled

Di sisi tagging, Google memperkenalkan solusi baru yang menggabungkan tagging Google Ads dan Google Analytics. Saya harus mengakui, pengaturan tagging saat ini telah menjadi sakit kepala bagi kebanyakan klien saya, jadi penyederhanaan apa pun disambut baik.

Enhanced conversion terus didorong sebagai solusi jangka panjang dan akan segera tersedia untuk leads. Ini masalah besar untuk klien B2B — sesuatu yang saya awasi dengan cermat mengingat berapa banyak bisnis kami yang menyentuh B2B.

Untuk pemasar aplikasi (terutama di iOS), "on-device conversion measurement" Google dari April diulang selama sesi breakout.

Conversion modeling akan diperluas untuk mengkompensasi kehilangan sinyal. Dan conversion lift study (termasuk CLS untuk Search) akan menjadi self-serve akhir tahun ini — yang, jika berjalan baik, bisa menjadi game-changer untuk membuktikan incrementality tanpa perlu Google rep untuk mengaturnya untukmu.

Pentingnya commerce

Commerce menjadi fokus utama lagi tahun ini, meskipun menurut saya GML tahun lalu memberikannya lebih banyak waktu panggung. Berikut pengumuman yang patut dicatat:

• Integrasi program loyalitas ke Google Ads
• Iklan belanja yang bisa di-swipe di search
• Iklan video yang bisa di-shop di YouTube Shorts
• AR di Search
• Pengalaman checkout yang lebih cepat
• Menjangkau pelanggan potensial program loyalitas baru dengan Performance Max

Jika kamu menjalankan kampanye e-commerce, integrasi YouTube Shorts adalah yang paling perlu kamu perhatikan. Video pendek sedang mendominasi internet sekarang dan Google jelas tidak ingin menyerahkan wilayah itu ke TikTok.

Pengumuman lainnya

• Iklan Connected TV: audiens Google untuk connected TV melalui Display and Video 360, bekerja di Hulu, Peacock, YouTube, dan lainnya. "Dalam beberapa bulan, kamu akan bisa menjalankan kampanye CTV dengan audiens affinity, in-market dan demografi yang sama yang kamu gunakan untuk iklan digital selama bertahun-tahun." Info lebih lanjut di sini.
• Video action campaigns dan app campaigns akan otomatis scale ke YouTube Shorts.
• Iklan Video akan dimasukkan ke dalam Discovery.
• Asset library yang terkonsolidasi di berbagai format iklan.

Secara keseluruhan, saya pikir temanya tahun ini jelas: lebih banyak otomatisasi, lebih banyak solusi privacy-first, dan lebih banyak integrasi commerce. Apakah itu membuatmu bersemangat atau khawatir mungkin tergantung pada seberapa kamu menikmati kontrol granular atas kampanyemu :P

Apa yang menarik perhatianmu dari GML tahun ini? Ada sesuatu yang kamu nantikan (atau khawatirkan)?

Salam,

Chandler