전 세계 검색 엔진 시장 점유율 업데이트 2009년 8월

2009년 3월 마지막 업데이트 이후 몇 가지 새로운 동향이 있었습니다. 첫 번째 업데이트는 2008년 11월이었습니다. 다른 업데이트와 달리, 이번에는 일본을 포함한 아시아태평양(APJ) 데이터만 포함하겠습니다.

1. 일본의 검색 엔진 순위

comScore에 따르면, Yahoo!는 2009년 1월 일본에서 수행된 전체 검색의 절반 이상을 유치했으며 검색자당 검색 빈도도 가장 높았습니다.

• Yahoo: 51.3% 점유율
• Google: 38.2% 점유율
• Rakuten: 2.2% 점유율

뿐만 아니라, 절대적 수치와 2008년 1월 대비 2009년 1월의 성장을 보면, Yahoo가 Google을 앞섰습니다.

• Yahoo 유치: 2009년 1월 3,489억 건 검색 (2008년 1월 대비 13% 증가)
• Google 유치: 같은 기간 2,596억 건 검색 (2008년 1월 대비 5%만 증가)

따라서 일본에서 유료 검색 캠페인(PPC)을 운영할 계획이라면, Yahoo JP를 포함해야 합니다. 그러나 Yahoo가 약 1억 명의 인터넷 사용자를 보유하고 있으므로(거대한 시장), 예산이 양쪽 모두를 허용하지 않는다면 Google/Yahoo 중 하나를 선택할 수 있습니다.

2. 한국의 검색 엔진 순위

한국의 상황은 완전히 다릅니다. Google과 Yahoo는 상위 2개 검색 엔진이 아닙니다. NHN Corporation(naver.com)과 Daum이 상위입니다. 데이터는 comScore 2009년 6월 보도 자료 "NHN Corporation이 한국에서 가장 많이 방문한 웹 속성이자 가장 많은 검색이 이루어진 곳"에서 가져왔습니다.

• NHN Corporation (Naver): 61.9%
• Daum: 19.7%
• Google sites: 7.3%
• Yahoo sites: 4.1%

Yahoo(정확히는 Overture)는 NHN Corporation(Naver)과 파트너십을 맺고 있으며, Naver는 검색 결과 페이지에서 자체 스폰서 링크 위에 Overture의 스폰서 링크를 표시합니다. 위 그림에서 볼 수 있듯이, Overture 광고가 Naver의 PPC 광고 위에 있습니다. Overture에서 최대 5개의 광고가 상단에 올 수 있으므로 Overture 광고에 가는 클릭의 비율이 대다수입니다.

3. 중국의 검색 엔진 순위

각 검색 엔진의 정확한 시장 점유율 비율을 검증하는 공개적인 권위 있는 제3자 출처를 아직 접하지 못했습니다. Baidu는 73.2%를 보유하고 있다고 주장하며, Google 중국은 20.8%에 불과합니다. China IntelliConsulting Corporation과 Analysys International은 Google이 검색 시장 점유율의 약 22%를 가지고 있고, Baidu가 63.4%에서 65.8%를 차지한다고 보고했습니다. 정확한 점유율 비율이 무엇이든 유료 검색 캠페인을 계획하는 방식에는 크게 영향을 미치지 않습니다. 여전히 두 검색 엔진(Google과 Baidu) 모두에 대한 제안서를 작성하고 잠재적 수익이 무엇인지 이해하려고 해야 합니다. 예산이 제한되어 있다면 양쪽 모두를 운영하는 대신 검색 엔진 하나를 선택하는 것이 현명한 선택일 수 있습니다. 모험적이라면, 예를 들어 sogou와 같은 다른 검색 엔진을 시도해 볼 수 있습니다. 제가 작업하고 있는 일부 클라이언트에게 상당한 트래픽이 있습니다.

4. 인도의 검색 엔진 점유율

제가 가진 최신 데이터는 여전히 2008년 6월으로, Google이 81.4% 점유율로 선두입니다. 데이터는 comScore에서 가져온 것입니다.

5. 호주의 검색 엔진 순위

Google과 Yahoo 간의 싸움은 꽤 오래전에 끝났으며, Hitwise에 따르면 Google이 호주에서 90% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있습니다.

6. 싱가포르의 검색 엔진 순위

싱가포르에서는 시장 점유율 면에서 Google의 급속한 성장과 Yahoo의 꾸준한 하락이 있었습니다. 저는 Hitwise 데이터를 기반으로 싱가포르 검색 엔진 시장 점유율을 이전부터 보고해 왔습니다. 아래는 시간에 따른 통계입니다. Yahoo의 시장 점유율은 무려 42% 감소했습니다(2007년 7월 35.01%에서 2009년 7월 20.06%로). 그러나 두 검색 엔진의 합산 점유율은 지난 2년간 비교적 일정하게 유지되었습니다. 약 94%의 시장 점유율을 가지고 있습니다.

7. 홍콩의 검색 엔진 순위

Yahoo가 홍콩의 1위 포털이라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 Google과 Yahoo 간의 실제 시장 점유율 비율에 대해서는 상황이 약간 모호해집니다. 지금까지 제가 본 바로는 Yahoo가 홍콩에서 선두 검색 엔진입니다. 대부분의 일반 검색 트래픽은 Yahoo로 갑니다. 그러나 Google은 2009년 2월 Hitwise 데이터에서 Google이 페이지뷰 도달률 약 50%로 홍콩의 1위 검색 엔진이라고 주장합니다. Yahoo는 페이지뷰 도달률 약 20%로 뒤를 잇고 있습니다. 참고: Hitwise 보고서에서 Google 검색 합계 = google.com.hk + google.com Yahoo 검색 합계 = search.hk.yahoo.com + search.yahoo.com 각 검색 엔진이 월별로 받는 검색 비율과 같은 일반 지표는 공개적으로 보고/검증되지 않았으므로 어떤 검색 엔진이 더 인기 있는지 높은 확실성으로 말할 수 없습니다. 안전하게, 유료 검색 캠페인을 계획할 때 두 검색 엔진 모두를 고려(포함이 아닌)하는 것을 기억하십시오. 지금은 여기까지입니다... 주말을 즐기러 가겠습니다!

감사합니다,

Chandler