모두를 위한 Google Adwords 자동화 규칙!

이것은 너무 강력해서 즉시 블로그에 써야겠다고 느꼈습니다. 이 분야에 새로 입문하신 분들을 위해 배경을 조금 설명드리겠습니다. Google에서 클릭당 과금 캠페인을 관리한다면, 가장 필요한 두 가지 기술은:

• 분석 보고서를 제공하는 도구
• 입찰 관리 활동을 제공하는 도구

분석 보고서는 캠페인 성과에 대한 귀중한 인사이트를 얻는 데 도움이 됩니다. 어떤 키워드가 가장 많은 트래픽을 가져오는지, 어떤 광고 카피가 가장 높은 클릭률을 보이는지, 어떤 제품이 가장 많이 판매되었는지 파악할 수 있습니다. 그러나 분석 결과를 바탕으로 어떤 조치를 취할 수 있어야, 즉 최적화 작업을 수행해야 분석이 유용합니다. 여기서 입찰 관리 도구가 등장합니다. 설정한 규칙에 따라 자동으로 일부 최적화 작업을 수행하여 더 효과적인 작업에 시간을 절약할 수 있습니다. 더 중요한 것은, 잠을 자거나 남자친구/여자친구와 외출하는 동안에도 24시간 이러한 자동화를 수행할 수 있다는 것입니다. 전통적으로 Omniture와 같은 기술 제공업체는 분석 도구와 입찰 관리 도구를 유료로 제공했습니다. 그러나 현재 Google Analytics는 대다수의 광고주에게 충분히 강력합니다. 소규모 기술 제공업체들은 입찰 관리 도구를 무료로 제공하는 Google의 이 움직임으로 인해 큰 타격을 받을 것입니다. 물론 일부 고급 입찰 관리 도구는 과거 데이터 기반 분석뿐만 아니라 예측 작업, 즉 미래를 예측하는 기능도 제공할 수 있습니다. 그러나 이러한 도구는 일반 광고주의 손이 닿지 않는 곳에 있습니다. 배경 정보는 충분하니, 이제 본론으로 돌아가겠습니다. 이러한 자동화 규칙은 사용자가 먼저 지능적인 분석을 한 다음 규칙을 올바르게 구축해야만 놀라운 효과를 발휘합니다. 소프트웨어 개발의 같은 원칙인 GIGO, 즉 쓰레기가 들어가면 쓰레기가 나온다(Garbage In Garbage Out)를 따릅니다. Google 발표에 따르면 이 혁신의 몇 가지 간단한 적용 예시는:

• 쇼핑 성수기에 일일 예산 변경
• CTR 또는 전환율에 따라 최대 CPC 입찰가 수정
• 일요일 늦은 밤에 프로모션 랜딩 페이지로 사용자를 안내하는 광고 텍스트 활성화

이 도구의 아름다움은 모든 수준, 즉 캠페인 수준, 광고 그룹 수준, 키워드 수준 또는 광고 텍스트 수준에서, 계정 내 모든 캠페인 또는 하나의 캠페인/하나의 광고 그룹에 걸쳐 규칙을 만들 수 있다는 것입니다. 소규모 기술 제공업체가 이 소식에 어떻게 대처할지, 에이전시가 이 도구를 어떻게 활용하여 고객에게 더 나은 서비스를 제공할지 보는 것이 매우 흥미로울 것입니다. Chandler 추신: 더 많은 정보는 http://www.google.com/ads/innovations/automatedrules.html 을 참조하시기 바랍니다.