안녕하세요, iAd Workbench를 아직 사용해 볼 기회가 없으셨다면, 아래에 시작하는 데 필요한 모든 것이 있습니다.

1. iAd란 무엇인가요?

16개국의 Apple 사용자에게 앱이나 제품/사이트를 홍보할 수 있게 해주는 Apple 셀프서브 플랫폼입니다. 해당 국가들은 다음과 같습니다:

• 호주
• 오스트리아
• 벨기에
• 캐나다
• 덴마크
• 핀란드
• 프랑스
• 독일
• 홍콩
• 아일랜드
• 이탈리아
• 일본
• 룩셈부르크
• 멕시코
• 네덜란드
• 뉴질랜드
• 노르웨이
• 폴란드
• 러시아
• 스페인
• 스웨덴
• 스위스
• 대만
• 영국
• 미국

아시아 태평양에 계시다면, iAd Workbench를 사용하여 Apple 사용자에게 도달할 수 있는 다섯 개 국가가 있습니다: 호주, 뉴질랜드, 홍콩, 대만, 일본.

2. 무엇을 홍보할 수 있나요?

매우 간단합니다. 브랜드, App Store의 앱(앱 다운로드 유도), iTunes Store의 제품, 또는 웹사이트(물론 모바일 친화적이어야 합니다)를 홍보할 수 있습니다.

3. 사용 가능한 광고 형식

모든 기본 광고 형식을 사용할 수 있습니다: 배너(정적 또는 gif), 비디오, 오디오 광고(iTunes Radio를 통해). 리치 미디어 형식을 사용하려면 Apple iAd 영업팀에 문의해야 합니다. 비디오 또는 오디오 광고를 사용하는 경우, 목적이 브랜드 인지도이므로 목적지가 필요 없을 수 있습니다. 주의할 점은 Apple이 모든 iPhone 화면 크기에서 최상의 사용자 경험을 위해 가로와 세로 모두에서 모든 배너 사이즈를 제출하도록 요구한다는 것입니다. 예를 들어, 필수 사이즈 중 일부는 다음과 같습니다:

• 640 x 100 픽셀| 최대 350KB. iPhone 5, 5c, 5s, 4s 및 iPod touch 5세대 이전(세로)
• 960 x 64 픽셀| 최대 350KB. iPhone 4s 및 iPod touch 4세대 이전(가로)
• 1136 x 64 픽셀| 최대 350KB. iPhone 5, 5c, 5s 및 iPod touch 5세대(가로)

4. 타겟팅 및 입찰

iAd 타겟팅은 Google Adwords나 Facebook 또는 기타 DSP에 비해 훨씬 제한적입니다. 첫 번째 옵션은 자동으로, 목표에 따라 Apple이 광고를 어디에 보여줄지 결정하게 하는 것입니다. 다양한 타겟팅 옵션을 테스트할 수 있도록 수동 타겟팅을 사용하는 것을 추천합니다. 기본적으로 기기, 성별, 연령, 지역, iTunes Store 선호도(사용자 관심사), 앱 채널(광고를 게재하고 싶은 카테고리)을 기반으로만 타겟팅할 수 있습니다. 빈도 제한과 광고 스케줄링은 할 수 있지만 그 정도입니다. 현재로서는 iAd를 더 타겟팅하기 위해 퍼스트 파티 데이터를 사용할 수 없는 것으로 보입니다. 즉, 리마케팅이 불가능합니다. 입찰에 관해서는, iAd에서 주로 CPC, CPM 중에서 선택할 수 있습니다. CPA 목표를 입력하면 시스템이 해당 CPA를 달성하도록 캠페인을 최적화하려고 하지만, 이것은 보장되지 않습니다. 즉, 원하는 행동당 지불하는 것이 아닙니다.

5. 계정 계층 구조

이것은 꽤 중요한데, iAd Workbench는 Google Adwords와는 상당히 다르고 Facebook Ad Manager 계층 구조와 유사합니다. 세 가지 레벨이 있습니다: 캠페인, 타겟팅(또는 라인), 그리고 광고. 홍보하려는 각 앱은 별도의 캠페인을 가질 수 있습니다. 그 후 각 타겟팅 옵션은 예산과 고유한 타겟팅이 있는 라인입니다. 예를 들어, 호주의 25-35세 남성, iPhone 사용자를 위한 라인을 하나 만들고, 같은 오디언스이지만 iPad용 라인을 하나 더 만들 수 있습니다. 광고는 가장 낮은 레벨로, 다른 광고를 만들고 실행하려는 각 라인에 연결해야 합니다.

6. iAd 리포팅

현재 iAd Workbench 인터페이스에서는 매우 기본적인 리포팅만 볼 수 있습니다. 아래 지표를 통해 라인 또는 광고의 성과를 확인할 수 있습니다:

• 지출 (USD)
• 임프레션
• 탭: 사용자가 앱을 보기 위해 배너를 탭한 횟수
• 평균 CPC (USD)
• TTR (%): 탭스루율, 즉 임프레션 대비 탭의 비율(예: 100명의 사용자가 광고 배너에 노출되고 배너가 5번 탭되면 TTR은 5%)
• 전환: 사용자가 광고 배너를 탭하고 비디오를 6초 또는 길이의 25%만큼(둘 중 짧은 쪽) 시청하거나, 앱 또는 기타 iTunes Store 콘텐츠를 다운로드한 횟수

참고: 웹사이트 목적지가 있는 광고에 대해서는 전환이 보고되지 않습니다.

• 전환율 %
• 평균 CPA (USD)
• 평균 체류 시간: 사용자가 광고에 참여하는 시간(초 단위)
• 방문: 방문은 배너 탭 후의 단일 사용자 행동 세트로 구성됩니다. 30초 이상의 일시 중지가 있는 경우, 일시 중지 후의 추가 행동은 별도의 방문으로 계산됩니다
• 콘텐츠 뷰: 지정된 기간 내에 조회된 스크린 또는 페이지의 총 수(개별 뷰로 식별되는 하나 이상의 스크린 또는 페이지를 포함하는 광고의 경우)
• 콘텐츠 뷰/방문: 방문당 평균 콘텐츠 뷰 수
• 비디오 뷰: 시작된 비디오 재생 총 횟수(비디오를 포함하는 모든 광고의 경우)
• 비디오 평균 체류 시간(초): 사용자가 비디오를 시청하는 시간(초 단위)(비디오 목적지가 있는 배너 광고만)
• 비디오 완료: 비디오가 끝까지 재생된 횟수(비디오 목적지가 있는 배너 광고만)
• 비디오 완료율: 총 비디오 완료 횟수를 탭 수로 나눈 값(비디오 목적지가 있는 배너 광고만)

광고가 어디에 게재되는지, 즉 어떤 앱/앱 카테고리/iTunes 선호도가 성과가 좋은지 볼 수 없습니다. 테스트하고 싶은 사용자 관심사별로 고유한 라인을 만들어야 합니다. 따라서 이 누락은 세부적인 수준에서의 최적화 능력을 크게 저해합니다. 이것이 필요할 수 있는 모든 기본 사항입니다. 다른 것을 알고 싶으시면 알려주세요. 감사합니다, Chandler