안녕하세요, 이 글은 다양한 국가의 디지털 마케팅 환경과 모바일 전자상거래 환경에 대한 핵심 사실 시리즈의 일부입니다. Google Drive에서 프레젠테이션 파일을 여기에서 다운로드하거나 slideshare에서 확인하실 수 있습니다. 그래프를 사용하실 때는 출처를 밝혀주시면 감사하겠습니다.

1. 일본은 2015년 기준 1억 명 이상의 인터넷 사용자, 7,000만 명 이상의 모바일폰 인터넷 사용자, 5,000만 명 이상의 스마트폰 사용자를 보유하고 있습니다

총 인구 약 1억 2,500만 명 중 인터넷 보급률은 약 82%입니다. 위의 그래프에서 볼 수 있듯이, 일본은 스마트폰 사용자 수보다 모바일폰 인터넷 사용자 수가 더 많습니다. 이는 일본에서 여전히 상당한 수의 피처폰 사용자가 있으며, 그들이 피처폰으로도 인터넷에 접속할 수 있기 때문입니다.

2. 일본은 전체 인터넷 사용자 대비 모바일폰 인터넷 사용자 비율에서 미국에 뒤처져 있습니다

3. 일본의 디지털 광고 지출은 2016년 기준 약 110억 달러, 전체 미디어 광고 지출의 25.7%로 추정됩니다 (미국 670억 달러/34.4%, 중국 400억 달러/49.1%보다 낮음)

4. 2016년 일본 디지털 광고 지출의 약 50%가 모바일 기기에서 발생하며, 이는 중국 및 미국과 유사합니다

5. SEM 광고는 일본 전체 디지털 광고 지출의 약 59%를 차지하며, 이는 중국 및 미국과 유사합니다

6. 2015년 말까지 일본에서 프로그래매틱 디스플레이 광고 부문에서 모바일이 데스크톱을 앞서게 됩니다 (전체 프로그래매틱 지출의 55%)

7. 일본은 전체 인터넷 사용자 대비 디지털 구매자 비율이 영국에 이어 세계 2위입니다

디지털 구매자: 14세 이상으로, 해당 연도에 데스크톱/노트북, 모바일, 태블릿 구매를 포함한 모든 디지털 채널을 통해 최소 한 번 이상 구매한 인터넷 사용자를 의미합니다.

8. 일본은 소매 전자상거래 매출 기준 세계 4위 시장입니다

소매 전자상거래 매출(eMarketer 정의)에는 결제 방법이나 배송 방식에 관계없이 모든 기기를 통해 인터넷으로 주문된 제품 또는 서비스가 포함됩니다. 여행 및 이벤트 티켓은 제외되며, US$1=JPY105.855 환율로 환산되었습니다. Google Drive에서 프레젠테이션 파일을 여기에서 다운로드하거나 slideshare에서 확인하실 수 있습니다. 그래프를 사용하실 때는 출처를 밝혀주시면 감사하겠습니다. 감사합니다, Chandler