한국 인터넷 마케팅 환경에 대한 8가지 핵심 사실 (2019년 업데이트)
한국의 82% 모바일 보급률은 세계를 선도하지만, 카카오톡과 네이버TV 같은 로컬 플랫폼이 글로벌 거대 기업을 압도합니다. 이 시장을 독특하게 만드는 요소를 소개합니다.
이 글은 2019에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
안녕하세요 여러분,
2016년에 작성한 "한국 디지털 마케팅 환경에 대한 8가지 핵심 사실" 포스트를 통해 많은 분들이 제 블로그를 방문해 주셔서, 최신 정보로 업데이트해야겠다는 의무감이 들었습니다.
이 포스트는 2019년에 작성하고 있는 한국 시리즈의 일부입니다. 다른 포스트는 여기에서 찾으실 수 있습니다:
한국 구독형 비디오 온 디맨드(SVOD): 핵심 사실과 트렌드
1. 한국은 세계에서 가장 높은 모바일 인터넷 보급률 82%를 자랑합니다 (중국 56%, 일본 66%, 미국 80% 대비)
2. 한국인들은 하루 중 대부분의 시간을 디지털 기기와 TV에 소비하며, 인쇄물과 라디오는 감소 추세입니다. TV 시청 시간은 수년간 놀라울 정도로 견고합니다
3. 한국의 1인당 총 광고 지출은 다른 주요 경제국에 비해 낮으며, 2019~2022년 사이 성장률도 더 느릴 것으로 예상됩니다
4. 디지털 광고 지출이 2018년 총 광고 지출에서 가장 큰 비중을 차지했으며, TV와 옥외 광고가 그 뒤를 잇습니다. 디지털 지출 성장률은 11% 이상으로 유리한 추세입니다
5. 모바일에 소비하는 막대한 시간을 고려하면, 모바일 광고가 총 디지털 광고 지출에서 압도적인 비중(2018년 73%)을 차지하는 것은 놀랍지 않습니다
6. 디스플레이 광고는 한국에서 검색 및 분류 광고 대비 디지털 광고 지출 비중이 계속 증가하고 있습니다
7. 한국 인구의 2/3 이상이 모바일 구매자입니다
8. 글로벌 디지털 플랫폼은 한국에서 다른 시장만큼 지배적이지 않습니다
카카오톡은 한국에서 가장 인기 있는 메신저 앱으로, 인터넷 인구의 2/3 이상에 도달합니다.
네이버TV는 한국 시청자들이 사용하는 디지털 비디오 플랫폼 중 2위입니다
한국의 인기 B2C 전자상거래 플랫폼은 대부분 로컬 업체입니다
한국의 주요 모바일 결제 앱은 모두 로컬 업체입니다
의심할 여지 없이, 네이버와 다음은 한국에서 가장 강력한 포털입니다
여기까지입니다.
감사합니다,
Chandler
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