일본 구독형 주문형 비디오(SVOD) 시장 8가지 핵심 사실
일본의 SVOD 시장은 13% 침투율로 아시아 동종 시장에 뒤처져 있으며, Amazon Prime이 선두를 달리고 있지만 VOD 앱 사용자의 80%는 구독을 하지 않습니다.
이 글은 2019에 작성되었습니다. 이후 일부 내용이 달라졌을 수 있습니다.
이 글은 2019년에 작성해 온 일본 관련 시리즈의 일부입니다. 다른 글은 여기에서 확인하실 수 있습니다:
일본 디지털 시장 핵심 사실 (2019년 1월 업데이트)
일본 모바일 게임 산업 8가지 핵심 사실 (2019년 3월 업데이트)
1. 일본의 구독형 주문형 비디오(SVOD) 침투율은 1인당 13%로, 중국, 한국, 호주보다 낮습니다
아래 그래프는 AVIA의 Asia Video Industry Report 2019에서 가져온 것입니다.
같은 보고서에 따르면 일본의 유료 TV 침투율도 아시아 태평양 지역에서 가장 낮은 수준이라는 것을 알면 덜 놀라울 수 있습니다.
2. SVOD 산업은 2019년에 약 12% 성장할 것으로 예상되지만, 성장률이 빠르게 둔화될 것으로 전망됩니다
3. OTT 구독 매출은 다채널 매출 대비 상대적으로 낮은 수준(10%)을 유지할 것으로 예상되는 반면, 중국은 5년 내 100%에 도달합니다
S&P Global market intelligence와 AVIA의 같은 보고서에서 가져온 데이터입니다.
이는 일본의 SVOD 사용자당 평균 매출(ARPU)이 다채널 서비스 ARPU보다 현저히 낮기 때문입니다
4. 지상파 상업 TV, YouTube, NHK, BS 방송이 일본 인터넷 사용자가 이용하는 상위 TV/비디오 콘텐츠 서비스입니다
5. VOD 앱 사용자 중 80%가 비구독자입니다
6. Amazon Prime Video가 일본에서 선두 SVOD 서비스입니다
7. 일본 인터넷 사용자는 다른 선진 경제권의 사용자에 비해 하루 VOD 시청 시간이 적습니다
8. 일본의 스포츠 콘텐츠 온라인 비디오 스트리머 비율은 시장 평균보다 약간 높습니다. 그러나 국가의 고령 인구 피라미드를 고려하면 업계는 강한 역풍에 직면해 있습니다
감사합니다,
Chandler
