일본 광고 시장 핵심 사실과 트렌드 2019년 4월 업데이트

1. 일본의 1인당 미디어 광고 지출은 다른 G7 국가와 비슷하며, 미국의 절반 수준입니다

일본의 절대 총 미디어 광고 지출이 중국보다 낮은 것은 주로 일본 대비 거대한 중국 인구 때문입니다.

2. 일본 총 미디어 광고 지출은 향후 몇 년간 약 2% 성장할 것으로 예상됩니다 - 일본 경제보다 약간 높은 수준

일본 정부에 따르면, 2019년 경제 예상 성장률은 약 1.3%입니다.

일본의 광고 지출 성장률은 이탈리아를 제외한 중국이나 다른 G7 국가보다 현저히 낮습니다.

3. 디지털과 TV가 일본 총 미디어 광고 지출에서 가장 큰 비중을 차지합니다

4. 디지털 광고 지출 성장률은 향후 몇 년간 다른 어떤 미디어보다 큰 차이로 앞서고 있습니다

이 추세는 아래 표에서 보듯이 향후 몇 년간 계속됩니다. 옥외 광고 성장률은 전체 미디어 광고 지출 성장률과 비슷한 수준으로, 해당 채널의 회복력을 보여줍니다.

이러한 추세는 일본에서 전통 미디어 이용 시간의 마이너스 성장을 고려하면 놀랍지 않습니다.

5. 총 광고 지출 대비 모바일 광고 지출 비율에서 일본은 중국, 한국 또는 다른 많은 G7 국가보다 현저히 낮습니다

이는 부분적으로 일본의 광고 환경이 다른 시장만큼 발전하지 않았음을 보여줍니다.

6. 디지털 내에서 디스플레이가 검색을 추월하는 성장세를 보이는 반면 분류 광고는 축소되고 있습니다

7. 중국, 한국 및 기타 시장과 마찬가지로 일본에서도 인플루언서 마케팅이 큰 규모입니다

이 주제에 대해 오늘은 여기까지입니다. 이 글은 2019년에 작성해 온 일본 관련 시리즈의 일부입니다. 아래에서 확인하실 수 있습니다:

일본 디지털 시장 핵심 사실 (2019년 1월 업데이트)

일본 모바일 게임 산업 8가지 핵심 사실 (2019년 3월 업데이트)

일본 구독형 주문형 비디오(SVOD) 시장 8가지 핵심 사실

감사합니다,

Chandler