전략

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전자책: Chandler Nguyen의 베트남 디지털 마케팅 기초

베트남 시장의 빈틈을 메우기 위해 200페이지 이상의 전자책을 작성했습니다—디지털 분석, 자사 미디어, 유료 전략을 현지 환경에 맞게 다루는 포괄적인 영어 가이드입니다.

베트남 소비자들은 아직 베트남에 진출하지도 않은 McDonald's를 KFC와 Lotteria보다 높게 평가하고 있으며, 현지 브랜드는 단 하나도 상위 20위에 진입하지 못했습니다—브랜드 파워에 대한 통찰을 보여줍니다.

수많은 혼란스러운 웹사이트와 가입 양식에 시달려왔습니다—베트남에서 사용자 경험이 무시되는 이유와 그것을 해결하는 방법에 대해 배운 것을 공유합니다.

검색 엔진을 구축하는 것은 너무 어려워서 중국, 한국, 러시아만이 Google을 이기는 로컬 엔진을 보유하고 있습니다—그런데 베트남에서 여러 팀이 불가능에 도전하고 있습니다.

디지털 마케팅 에코시스템에서 여러분의 회사가 어디에 위치하는지, 누가 인수할 수 있는지 궁금하셨나요? 이 시각적 맵은 글로벌 플레이어가 어떻게 연결되고 전략적 기회가 어디에 숨겨져 있는지 보여줍니다.

베트남 마케터들이 지표와 KPI를 혼동하여 해고당하는 이유를 분석하고—데이터를 압도적인 소음에서 실행 가능한 인사이트로 전환하는 간단한 해결책을 공개합니다.

베트남의 디지털 에이전시 지형을 매핑합니다—WPP의 23개 사무실부터 1인 운영까지—이 분산된 시장을 탐색하고 적합한 파트너를 찾을 수 있도록 도와드립니다.

의미 없는 지표에 빠지는 것을 멈추세요—올바른 비즈니스 질문을 던지고 실행 가능한 인사이트를 제공하는 분석가를 고용하는 대신 대시보드에 시간을 쓸 때 분석 전략은 실패합니다.

수백 장의 이력서를 검토한 후, 훌륭한 디지털 마케터에게는 기술적 역량 이상의 것이 필요하다는 것을 배웠습니다—모방이 아닌 실제 문제를 해결하는 창의성이 필요합니다.

전통 미디어는 최소한의 보고로 예산의 97%를 차지하는 반면, 디지털 마케터들은 도달률과 브랜드 인지도에 대한 핵심 질문에 답하지 못하는 전문 용어로 가득한 지표로 고객을 압도합니다.

싱가포르 브랜드들이 경쟁 인텔리전스를 위해 Google Insights를 어떻게 사용할 수 있는지 탐구했습니다. DBS가 온라인 관심도에서 250% 성장을 달성했다는 것을 발견했지만, 이것은 시작점에 불과합니다.

싱가포르 은행 금리를 온라인으로 비교하느라 몇 시간을 보냈지만, 매일 지나치는 은행인 UOB를 완전히 잊어버렸습니다. Google에서 보이지 않기 때문입니다.