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베트남의 피자 레스토랑이 Google을 사용해야 하는 이유

베트남에서 월 120,000건 이상의 피자 검색이 있다는 것을 발견했지만, Pizza Hut과 Domino's 같은 주요 체인점들은 열악한 웹사이트와 사람들이 실제로 사용하는 검색어에 대한 제로 가시성으로 인해 고객을 잃고 있습니다.

"Google Analytics의 9가지 죄" 기사를 분석하여 데이터 소유권, 제한된 지원, 보고 기능에 대한 주요 우려 사항을 다루면서 어떤 비판이 타당하고 어떤 것이 빗나갔는지 밝힙니다.

투자자가 온라인 에이전시에 투자해야 하는 이유를 몇 달간 탐구했지만, 진짜 질문은 어떤 니치가 이길 것인가가 아니라, 우리가 예측 불가능한 것을 예측하려 하는 것은 아닌가 하는 것입니다.

아시아 전역에서 SEM 에이전시를 운영하는 것은 10개 이상의 통화, 각 시장별 원어민, 그리고 상충하는 정책을 가진 검색 엔진을 동시에 관리해야 함을 의미합니다. 서구에서는 겪지 않을 도전들입니다.

베트남의 온라인 마케팅 산업은 어른의 지도 없이 자라는 아기처럼 성장하고 있습니다. 소셜 미디어와 배너 분야에서는 급성장하고 있지만, 검색 마케팅의 기본에서는 여전히 어려움을 겪고 있습니다.

경기침체 기간 마케팅 예산을 온라인으로 전환하는 것에 대한 4부작 시리즈를 작성했습니다. 디지털 옵션과 에이전시 선택을 다루며—비용이 많이 드는 실수를 피하기 위한 실용적인 팁을 담고 있습니다.

아시아 2008년 디지털 마케팅 설문조사의 원시 데이터를 분석했는데, SEO가 유료 검색을 앞선다는 놀라운 격차를 발견했습니다. 또한 이 조사 결과가 싱가포르와 홍콩을 넘어 아시아 태평양 전체를 대표하지 못한다는 점도 발견했습니다.

SEM 에이전시 RFP 프로세스가 왜 망가졌는지를 밝혀주는 놀라운 다섯 편의 기사를 발견했습니다—그리고 고객사와 에이전시가 함께 이를 어떻게 고쳐야 하는지에 대해서도 다룹니다.

에이전시가 디지털을 이해하지 못한다고 비난을 받지만, 저는 진짜 병목이 무엇인지 봐왔습니다: 디지털에 2-5%만 지출하면서 이를 챔피언할 경험 있는 매니저가 없는 고객사들입니다.

경기침체 기간 동안 증가된 디지털 예산을 관리하는 마케팅 매니저들을 돕기 위해 4부작 디지털 생존 가이드를 작성하며 iMedia Connection에 기고를 시작했습니다.

5억 달러 이상 매출의 다국적 기업 임원 263명을 설문 조사한 이 Economist 보고서는 놀라운 역설을 보여줍니다: 62%가 브랜드 구축을 우선시하면서도 49%는 매출 데이터만으로 ROI를 측정합니다.

AIG는 신뢰성을 주장하는 인쇄 광고에 큰돈을 썼지만, 가장 중요한 곳에서는 보이지 않습니다: 11만 명의 걱정하는 고객들이 온라인에서 AIG를 검색했을 때 말입니다.