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멀티채널 어트리뷰션에 대해 알아야 할 것들

어떤 멀티채널 어트리뷰션 문제를 해결할 것인지 선택하는 것이 실제로 그것을 해결하는 것만큼 중요하다는 것을 배웠습니다—여러분의 비즈니스에 맞는 올바른 문제를 선택하는 방법을 알려드립니다.

며칠 동안 같은 3분짜리 광고에 폭격을 당한 후, 대부분의 YouTube 비디오 캠페인이 실패하는 이유를 드디어 이해했습니다—그리고 크리에이티브만의 문제가 아닙니다.

풀서비스 에이전시가 되려고 했던 실수를 통해, 모든 디지털 트렌드를 쫓다 보면 전문 업체의 실행 품질을 절대 따라잡을 수 없다는 것을 어렵게 배웠습니다.

APAC 시장 전반에서 스마트폰 보급률이 15%에서 87%까지 크게 다른 상황에서, 모바일 퍼스트가 진정 보편적인 것인지 아니면 성공을 위해 더 세밀한 접근이 필요한지 탐구합니다.

더 큰 팬 기반이 더 나은 ROI를 의미하지는 않습니다—도달 범위, 참여율, 매출 지표가 팔로워 수 같은 허영 지표보다 훨씬 더 중요한 이유를 분석합니다.

독자들의 요청에 따라 이 250페이지 책을 베트남어로 번역했으며, 베트남 시장에서의 온라인 광고 기초부터 고급 내용까지 다루는 15개 상세 챕터를 포함합니다.

하루 한 시간 독서가 제 경력을 변화시켰지만, 진짜 어려운 것은 시간을 찾는 게 아니라—꾸준히 하는 것과 그 투자를 극대화하기 위해 올바른 콘텐츠를 선택하는 것입니다.

Hummingbird의 조용한 출시—대부분의 SEO 전문가들이 한 달 넘게 눈치 채지 못한—는 중대한 변화를 의미합니다: Google은 이제 키워드 조작보다 대화형, 사용자 중심 콘텐츠에 보상합니다.

동남아시아 6개국의 소셜 네트워크 데이터를 분석한 결과, Facebook의 지배력이 전부가 아니라는 것을 발견했습니다—모바일 사용이 놀라운 반전을 보여줍니다.

Dove의 1억 6,500만 조회 캠페인이 어떻게 전통적인 지역 계획을 버리고 실시간으로 오디언스를 따라가며 단 24시간 만에 글로벌로 출시되었는지 분석합니다.

SEM 분야에서 10년을 보낸 후, 가장 중요한 교훈이 키워드나 도구에 관한 것이 아니라—모든 검색 쿼리 뒤에 있는 인간을 이해하는 것이라는 걸 깨달았습니다.

Facebook의 전환 추적 픽셀을 활성화했더니 제 캠페인이 비밀리에 무제한 CPM 입찰로 전환되었습니다—전환은 제로인데 비용이 8-12배 급증했습니다.