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"마법"의 비용 - 칸 라이언즈 2014 보고서

아시아 태평양의 칸 라이언즈 수상 현황을 미디어 광고비 대비 분석한 결과 놀라운 효율성 격차를 발견했습니다—호주와 인도가 더 큰 지출국을 앞서갑니다.

Smarties 트렌드 리포트에서 31개의 수상 모바일 캠페인을 큐레이션하여, Neutrogena의 햇빛 감지 광고와 칸 수상작 등 제가 좋아하는 캠페인을 소개합니다.

모바일 광고비가 2018년까지 아시아 태평양에서 전체 디지털 지출의 거의 절반인 305억 달러에 달할 것이며, 중국이 단독으로 시장을 지배하고 세 개의 매우 다른 시장이 있습니다.

L'Oreal이 아시아 태평양에서 28억 달러로 광고비 지출 1위를 차지하지만, 중국과 일본을 빼면 순위가 극적으로 바뀝니다—데이터가 보여주는 것은 다음과 같습니다.

Facebook이 모바일 기기에서 Business 솔루션 광고를 집행하면서 완전히 깨진, 모바일 최적화가 안 된 랜딩 페이지로 연결하는 것을 발견했습니다—그들도 때때로 실수를 합니다.

아시아 태평양 전역의 검색 엔진 시장 점유율 데이터를 취합하여 각 시장을 실제로 지배하는 플레이어를 밝혀냈습니다—스포일러: 항상 Google이 아닙니다.

어떤 멀티채널 어트리뷰션 문제를 해결할 것인지 선택하는 것이 실제로 그것을 해결하는 것만큼 중요하다는 것을 배웠습니다—여러분의 비즈니스에 맞는 올바른 문제를 선택하는 방법을 알려드립니다.

며칠 동안 같은 3분짜리 광고에 폭격을 당한 후, 대부분의 YouTube 비디오 캠페인이 실패하는 이유를 드디어 이해했습니다—그리고 크리에이티브만의 문제가 아닙니다.

풀서비스 에이전시가 되려고 했던 실수를 통해, 모든 디지털 트렌드를 쫓다 보면 전문 업체의 실행 품질을 절대 따라잡을 수 없다는 것을 어렵게 배웠습니다.

APAC 시장 전반에서 스마트폰 보급률이 15%에서 87%까지 크게 다른 상황에서, 모바일 퍼스트가 진정 보편적인 것인지 아니면 성공을 위해 더 세밀한 접근이 필요한지 탐구합니다.

더 큰 팬 기반이 더 나은 ROI를 의미하지는 않습니다—도달 범위, 참여율, 매출 지표가 팔로워 수 같은 허영 지표보다 훨씬 더 중요한 이유를 분석합니다.

독자들의 요청에 따라 이 250페이지 책을 베트남어로 번역했으며, 베트남 시장에서의 온라인 광고 기초부터 고급 내용까지 다루는 15개 상세 챕터를 포함합니다.