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경기침체를 위한 디지털 생존 가이드 (iMedia Connection 시리즈)

경기침체 기간 마케팅 예산을 온라인으로 전환하는 것에 대한 4부작 시리즈를 작성했습니다. 디지털 옵션과 에이전시 선택을 다루며—비용이 많이 드는 실수를 피하기 위한 실용적인 팁을 담고 있습니다.

아시아 2008년 디지털 마케팅 설문조사의 원시 데이터를 분석했는데, SEO가 유료 검색을 앞선다는 놀라운 격차를 발견했습니다. 또한 이 조사 결과가 싱가포르와 홍콩을 넘어 아시아 태평양 전체를 대표하지 못한다는 점도 발견했습니다.

Google Ad Planner의 베트남 데이터가 트래픽 면에서는 상당히 정확하지만 사이트 카테고리는 완전히 잘못되었다는 것을 발견했습니다—VnExpress가 뉴스가 아닌 음악으로 분류되어 있어 아직 미흡합니다.

2009년 3월 수치로 글로벌 검색 엔진 시장 점유율 데이터를 업데이트했습니다—한눈에 지역별로 비교할 수 있는 시각적 분석입니다.

Yahoo 싱가포르가 기존의 단일 디스플레이 광고 대신 다중 텍스트 링크를 테스트하는 것을 발견했습니다—경기침체가 디지털 거대 기업들의 프리미엄 광고 인벤토리 재검토를 강요하고 있음을 시사합니다.

SEM 에이전시 RFP 프로세스가 왜 망가졌는지를 밝혀주는 놀라운 다섯 편의 기사를 발견했습니다—그리고 고객사와 에이전시가 함께 이를 어떻게 고쳐야 하는지에 대해서도 다룹니다.

Hitwise 싱가포르 사이트가 호주 데이터로 리다이렉트되고 연락처 페이지에서 현지 사무실이 사라진 것을 발견했습니다—싱가포르의 무료 시장 분석에 대한 의문이 제기됩니다.

Google이 TravelClick를 공인 리셀러로 만든 것은 저에게 놀라움이었습니다—제가 비즈니스 모델에 대해 잘못된 가정을 하고 있었다는 것을 깨닫게 해주었고 전략적 전환을 시사합니다.

에이전시가 디지털을 이해하지 못한다고 비난을 받지만, 저는 진짜 병목이 무엇인지 봐왔습니다: 디지털에 2-5%만 지출하면서 이를 챔피언할 경험 있는 매니저가 없는 고객사들입니다.

경기침체 기간 동안 증가된 디지털 예산을 관리하는 마케팅 매니저들을 돕기 위해 4부작 디지털 생존 가이드를 작성하며 iMedia Connection에 기고를 시작했습니다.

2007년부터 싱가포르의 디지털 발전을 추적해 왔는데, 68%의 인터넷 보급률이 높아 보이지만 인도네시아의 2,500만 인터넷 사용자와 비교하면 동남아시아 온라인 시장에 대한 놀라운 통찰을 보여줍니다.

5억 달러 이상 매출의 다국적 기업 임원 263명을 설문 조사한 이 Economist 보고서는 놀라운 역설을 보여줍니다: 62%가 브랜드 구축을 우선시하면서도 49%는 매출 데이터만으로 ROI를 측정합니다.