Esta é a previsão da eMarketer no relatório "Global Media Intelligence Report 2014" lançado em setembro de 2014. De acordo com o relatório, a eMarketer estima que até 2018, o investimento em publicidade digital na APAC será de cerca de $64,37 bilhões e, desse total, $30,5 bilhões serão em Mobile (ou 47%). O gráfico abaixo mostra o investimento em publicidade mobile como percentual do total do investimento em publicidade digital de 2013 a 2018 na APAC: A próxima pergunta lógica que você pode fazer é: ao contrário da América do Norte, onde há dois países principais (EUA e Canadá) que contribuem com mais de 90% do investimento em publicidade digital/mobile, a situação na APAC é muito mais fragmentada. Mas em que grau? Quantos países precisamos cobrir para atingir pelo menos 80% a 85% de todo o investimento em publicidade digital na APAC?

China, Japão, Austrália e Coreia do Sul contribuem com mais de 80% do investimento em publicidade digital na APAC

A China é sem dúvida o maior mercado, contribuindo com 44% do investimento em publicidade digital na APAC, seguida por Japão, Austrália e Coreia do Sul. A eMarketer estima que esses quatro países ainda representem mais de 80% de todo o investimento em publicidade digital na APAC em 2018, apesar da crescente importância de outros mercados. Isso representa grandes desafios para agências digitais, provedores de tecnologia e outros players do ecossistema digital na APAC, porque não só precisamos cobrir mais mercados na APAC comparado à América do Norte com menos investimento, como esses 4 mercados principais são vastamente diferentes entre si. 68% dos usuários de internet na China têm menos de 35 anos e 42% deles ganham menos de US$500/mês. No outro extremo, temos o Japão e a Austrália, mercados mais maduros e altamente desenvolvidos. Cerca de 50% dos usuários de internet mobile na Austrália têm mais de 35 anos. Quanto à renda, cerca de 41% dos usuários de internet mobile na Austrália ganham mais de US$50 mil por ano.

O investimento em publicidade mobile na China deve superar o do restante da APAC nos próximos 3 anos

Assim como no investimento geral em publicidade digital, China, Japão, Austrália e Coreia do Sul são os 4 primeiros mercados quando se trata de investimento em publicidade de internet mobile. Até 2017, a eMarketer prevê que o investimento em publicidade mobile da China vai superar o investimento combinado do Japão, Austrália e Coreia do Sul. Resumindo, se você trabalha com marketing digital ou mobile marketing, China, Japão, Austrália e Coreia do Sul são os quatro países que você não pode ignorar. Porém, por serem tão diferentes, pode ser necessário ter modelos de trabalho diferentes para cada um dos mercados. Eles também falam línguas completamente diferentes e cada mercado tem uma cultura muito forte, então ter uma única equipe central em qualquer um dos mercados para cobrir todos os 4 não parece uma boa abordagem. Por hoje é isso de mim. Bom domingo, Chandler