O custo da "magia" — relatório Cannes Lions 2014
Analisei os vencedores do Cannes Lions da APAC em relação ao investimento em mídia e descobri lacunas de eficiência surpreendentes — Austrália e Índia superam seu peso enquanto os maiores investidores ficam para trás.
Este post foi escrito em 2014. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Provavelmente é o sonho de todo profissional de marketing ganhar um prêmio no Cannes Lions — pelo menos é o meu sonho. E então, quando li o relatório da R3 sobre quais países/agências se saíram melhor no Cannes Lions este ano, fiz uma pausa e me perguntei: como eles conseguem esses resultados como país, como grandes redes? Os países com o maior número de prêmios gastam mais em marketing em geral?
Japão e Dentsu lideram o pelotão na APAC
Embora o Japão possa não ter ganho tantos prêmios quanto a Austrália, certamente ganhou mais Grand Prix e Gold Lions. O Japão recebe o mesmo número de pontos que Índia, Nova Zelândia e China somados. 
Quanto ao número de prêmios, Austrália, Japão e Índia reuniram 62% de todos os prêmios Cannes Lions este ano. Isso demonstra o incrível nível de criatividade entre os principais países. 
Quanto às redes de agências, a Dentsu lidera as demais por uma grande margem. 
Fiquei bastante impressionado com esta campanha da Dentsu "Sound of Honda": [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ipMOAkLqZtw\[/youtube\]
"Custa" em média $0,6 bilhão por prêmio Cannes Lions na APAC
Primeiro de tudo, o uso da palavra "custo" não é preciso, pois não sei quanto as marcas vencedoras gastaram em suas respectivas campanhas. Porém, o que estou tentando entender é se é verdade que os maiores mercados da APAC em termos de investimento em publicidade de mídia também trazem mais prêmios. Então, um proxy que encontrei é o total de investimento em publicidade de mídia por mercado dividido pelo número de prêmios ganhos. Obtive o investimento em publicidade de mídia com base no relatório "Global Media Intelligence Report 2014" da eMarketer. O gráfico abaixo mostra as diferenças entre os principais países em bilhões de dólares americanos. 
Regionalmente, China, Japão e Austrália são os 3 principais países em termos de investimento em publicidade de mídia. No entanto, parece que Austrália e Índia "superam" Japão e China quando se trata de "eficiência" em obter prêmios Cannes Lions. Você concorda ou discorda do que apresentei acima? Abraços, Chandler
