Participação de mercado dos mecanismos de busca nos países APAC em setembro de 2015
O Google domina Austrália e Índia com mais de 95% de participação de mercado, mas na China, Japão e Coreia do Sul, mecanismos de busca locais como Baidu, Yahoo! JP e Naver lideram com mais de 90%.
Este post foi escrito em 2015. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Olá,
Esta é mais uma atualização sobre a participação de mercado dos mecanismos de busca nos principais mercados do JAPAC. Como sempre, vou tentar incluir a fonte original dos dados para que você possa verificá-los por conta própria.
1. Participação de mercado dos mecanismos de busca na China
Dados do site CNZZ de ago 2014 mostraram que Baidu, Qihoo e Sogou controlam cerca de 98% da participação de mercado na China. Mecanismos de busca internacionais como Google, Yahoo ou Bing continuam com participação de mercado insignificante na China.
2. Participação de mercado dos mecanismos de busca no Japão
Antes de mais nada, vale notar que o Yahoo! JP é uma entidade separada do Yahoo! global. O Yahoo! JP é co-propriedade de grandes acionistas como SoftBank, Yahoo! Inc, SBBM Corp, etc...
De acordo com o Nielsen MegaView Search em mar 2013, o Yahoo! JP tinha cerca de 69% da busca em desktop e o Google tinha 31%. Não está claro sobre as respectivas participações de mercado no mobile.
Se você quiser comparar o volume de buscas sobre um tema específico no Yahoo! JP e Google JP, pode usar a Keyword advice tool do Yahoo! JP e o Keyword planner do Google. No Yahoo! JP, no entanto, você precisaria usar copies de anúncios em japonês, não em inglês, já que os japoneses se sentem mais confortáveis lendo em seu idioma local ao buscar no Yahoo.
3. Participação de mercado dos mecanismos de busca na Coreia do Sul
A fonte de dados mais recente e confiável que tenho ainda é o KoreanClick, uma empresa da Nielsen, de Q2 2013. Naver e Daum ainda têm mais de 90% do mercado de mecanismos de busca na Coreia do Sul.
Isso torna essencial incluir Naver e Daum no seu plano de search engine marketing quando se trata de Coreia. O gasto apenas com Google seria extremamente limitado. No Daum, no entanto, você precisaria usar palavras-chave e copies de anúncios em coreano.
e abaixo estão os dados para web mobile
4. Participação de mercado dos mecanismos de busca na Austrália e Índia
Não há nada muito empolgante aqui. A situação continua a mesma, com o Google dominando os mercados com mais de 90% de participação de mercado.
De acordo com o Clicky, o Google tem 95% de participação de mercado na Austrália. O iCrossing reportou que o Google tem 96% de participação de mercado em buscas na Índia, o que é consistente com outras fontes.
Embora a participação do Bing/Yahoo na Índia seja muito pequena, devido ao enorme tamanho da população online na Índia (mais de 200M usuários), ainda pode fazer sentido rodar campanha de SEM no Bing/Yahoo na Índia.
5. Participação de mercado dos mecanismos de busca em Hong Kong
De acordo com o StatCounter, o Google tem perto de 79% da participação de mercado em mecanismos de busca em Hong Kong em ago 2015, enquanto o Yahoo tem 18,4% de participação no mercado de busca. Juntos, eles controlam 97% da participação de mercado, tornando os outros mecanismos de busca irrelevantes.
Portanto, se você quiser rodar uma campanha de SEM em Hong Kong, precisará rodar tanto no Google quanto no Yahoo!.
6. Participação de mercado dos mecanismos de busca em Taiwan
O mercado de Taiwan é bem similar ao de Hong Kong. De acordo com o StatCounter novamente, o Google tem 79% da participação de mercado em mecanismos de busca em ago 2015, enquanto o Yahoo tem 20%. A tendência geral nos últimos 12 meses é bastante idêntica à de Hong Kong, na verdade. Uma recomendação similar é dada quando você quer rodar uma campanha de SEM em Taiwan.
7. Participação de mercado dos mecanismos de busca no Sudeste Asiático
Não há nada empolgante aqui, pois o Google tem uma participação de mercado dominante de perto de 90% ou mais em todos os países do Sudeste Asiático. Um ponto de referência de dados seria o comScore 2013 South East Asia digital in focus. Quando você roda uma campanha de paid search (ou SEM) no Sudeste Asiático, o Google frequentemente recebe mais de 90% do orçamento total, com Yahoo/Bing dividindo os 10% restantes.
Por essa razão, quando as pessoas rodam campanhas no Yahoo/Bing, geralmente focam apenas nos termos de marca principal para capturar audiências no Yahoo que procuram uma maneira fácil de navegar.
Abraços,
Chandler
P.S: Aqui está a versão atualizada da participação de mercado dos mecanismos de busca no APAC 2019