8 fatos essenciais sobre o mercado de marketing digital na Coreia do Sul (atualização 2019)
A penetração mobile de 82% na Coreia do Sul lidera o mundo, mas plataformas locais como Kakao Talk e Naver TV dominam sobre os gigantes globais — veja o que torna esse mercado único.
Este post foi escrito em 2019. Alguns detalhes podem ter mudado desde então.
Olá a todos,
Como muita gente chega ao meu blog pelo post "8 fatos sobre o cenário de marketing digital na Coreia do Sul" que publiquei em 2016, sinto que devo atualizá-lo para que vocês tenham as informações mais recentes.
Este post faz parte da série sobre a Coreia do Sul que tenho escrito em 2019. Você pode encontrar os outros posts aqui:
8 fatos essenciais sobre a indústria de jogos mobile na Coreia do Sul
Coreia do Sul — video on demand por assinatura (SVOD): fatos e tendências
10 fatos essenciais sobre e-commerce na Coreia do Sul em 2019
1. A Coreia do Sul tem uma das maiores penetrações de internet mobile do mundo, com 82% (versus China 56%, Japão 66%, EUA 80%)
2. Os sul-coreanos passam a maior parte do dia em dispositivos digitais e na TV, em detrimento do impresso e do rádio. O tempo dedicado à TV se mostra surpreendentemente resiliente ao longo dos anos
3. O investimento publicitário total per capita na Coreia do Sul fica atrás de outras grandes economias, e a taxa de crescimento esperada para 2019–2022 é mais lenta
4. O investimento digital liderou a maior fatia do investimento total em publicidade em 2018, seguido pela TV e mídia exterior. A tendência favorece o digital, com crescimento de mais de 11%
5. Dado o enorme tempo gasto no mobile, não é surpresa que os anúncios mobile representem a maior fatia (73% em 2018) do investimento digital total
6. O display continua ganhando participação no investimento digital em relação à busca e aos classificados na Coreia do Sul
7. Mais de 2/3 da população sul-coreana são compradores pelo mobile
8. As plataformas digitais internacionais não dominam na Coreia do Sul como em outros mercados
O Kakao Talk é o aplicativo de mensagens mais popular na Coreia do Sul, alcançando mais de 2/3 da população conectada à internet.
O Naver TV ocupa o segundo lugar em plataformas de vídeo digital utilizadas pelos espectadores sul-coreanos
As plataformas de e-commerce B2C mais populares na Coreia do Sul são, em sua maioria, players locais
Os principais aplicativos de pagamento mobile na Coreia do Sul são todos players locais
Sem dúvida, Naver e Daum são os portais mais fortes na Coreia do Sul
É isso por enquanto.
Abraços,
Chandler
