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O mercado de publicidade digital de $11B no Japão revela insights surpreendentes: os feature phones ainda dominam o acesso à internet mobile, e o país está atrás dos EUA e da China na adoção digital.
O Google domina Austrália e Índia com mais de 95% de participação de mercado, mas na China, Japão e Coreia do Sul, mecanismos de busca locais como Baidu, Yahoo! JP e Naver lideram com mais de 90%.
Fui atrás dos números e descobri que a Dentsu controla impressionantes 25% do mercado publicitário japonês — veja como essa dominância se compara globalmente.
Os consumidores japoneses passam quase 4 horas por dia em dispositivos digitais contra 2 horas na TV, mas ainda são mais receptivos a anúncios na televisão — veja o que isso significa para a sua estratégia de marketing.
O Android domina a APAC com mais de 50% de participação de mercado, mas a história real está nas versões "forked" da China que contornam os serviços do Google e na forte base do iOS no Japão.
O Facebook domina 10 mercados da APAC com mais de 50% de alcance, mas China, Coreia e Japão seguem seu próprio ritmo com players locais como Qzone e Mixi na liderança.
Analisei os vencedores do Cannes Lions da APAC em relação ao investimento em mídia e descobri lacunas de eficiência surpreendentes — Austrália e Índia superam seu peso enquanto os maiores investidores ficam para trás.
O investimento em publicidade mobile vai atingir $30,5 bilhões — quase metade de todo o gasto digital — na APAC até 2018, com a China dominando o cenário ao lado de três mercados vastamente diferentes.
Compilei dados de participação de mercado de mecanismos de busca na APAC para revelar quais players realmente dominam cada mercado — spoiler: nem sempre é o Google.