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A sequência sem COVID do Vietnã foi quebrada com o surto em Da Nang se espalhando pelo país, forçando lockdowns sem precedentes e paralisação do transporte nas principais cidades.
Apesar da COVID-19, a economia do Vietnã está projetada para crescer 2,7% em 2020 — superando a maioria do Sudeste Asiático. Aqui estão 11 fatos baseados em dados por trás dessa resiliência.
Vietnã — um país em desenvolvimento com 100 milhões de pessoas, PIB per capita de US$ 3 mil e 900 milhas de fronteira com a China — tinha menos de 300 casos de Covid e zero mortes até abril. Veja o que funcionou.
A economia digital de US$ 12 bilhões do Vietnã deve crescer 3,5 vezes até 2025, com o e-commerce prestes a se tornar o maior setor, enquanto 61% dos usuários já adotam pagamentos móveis.
O mercado de e-commerce do Vietnã mostra um potencial paradoxal: menos de 2% de penetração apesar do forte crescimento econômico, com as vendas digitais de viagens superando o varejo online.
Acompanhei a transformação digital do Vietnã ao longo de 11 anos — de 18M para 56M de internautas — e descobri por que esse mercado de alto crescimento ainda fica atrás em gastos com publicidade digital.
O Google agora domina o Japão com 75% de market share após ficar atrás do Yahoo com mais de 50% uma década atrás, enquanto o Naver ainda lidera na Coreia e o Baidu detém 70% na China.
O Google domina Austrália e Índia com mais de 95% de participação de mercado, mas na China, Japão e Coreia do Sul, mecanismos de busca locais como Baidu, Yahoo! JP e Naver lideram com mais de 90%.
Traduzi este livro de 250 páginas para o vietnamita a pedido dos leitores — ele cobre 15 capítulos detalhados sobre publicidade online desde o básico ao avançado para o mercado vietnamita.
Photo contests dominam o marketing digital no Vietnã, mas 90% são vencidos por caçadores de prêmios que manipulam o sistema — não pelo seu público-alvo real.
Escrevi este ebook de mais de 200 páginas para preencher uma lacuna no mercado vietnamita — um guia abrangente em inglês cobrindo analytics digital, owned media e estratégias de mídia paga, especificamente para o cenário local.
Fui ao evento de lançamento do Wada.vn e achei o pivot deles intrigante — o slide de estratégia listava 5 áreas de foco mas curiosamente omitia "search" completamente.