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Os consumidores vietnamitas colocam o McDonald's (que nem abriu no Vietnã ainda) acima do KFC e do Lotteria, enquanto nenhuma marca local entra no top 20 — revelando muito sobre o poder das marcas.
Construir um mecanismo de busca é tão difícil que apenas China, Coreia e Rússia têm mecanismos locais superando o Google — mas o Vietnã agora tem várias equipes tentando o impossível.
Estou mapeando o cenário das agências digitais do Vietnã — dos 23 escritórios da WPP a lojas solo — para que você possa navegar por esse mercado fragmentado e encontrar os parceiros certos.
Estou escrevendo um guia prático de marketing digital no Vietnã que derruba mitos comuns e fornece conhecimento de nível básico a intermediário em todos os canais principais.
Depois de conversar com veteranos do setor, descobri que a lacuna do marketing digital no Vietnã não é sobre tecnologia — é sobre talento, educação e timing em um mercado que saiu da guerra há poucas décadas.
Alunos da SMU criaram uma wiki impressionante cobrindo mídia digital em 11 países asiáticos — fiquei honrado em contribuir com insights sobre o cenário do Vietnã.
Analisei as maiores ameaças competitivas ao Google no pequeno mas acelerado mercado de publicidade digital do Vietnã — e a resposta me surpreendeu até a mim.
Mergulhei nos dados do Google para desmentir o mito de que os vietnamitas pesquisam por sexo o mais — revelando como números brutos enganam sem contexto e por que o comportamento de busca importa.
Depois de 8 anos no exterior, voltei para encontrar o marketing online em Ho Chi Minh chocantemente atrasado — serviços básicos são invisíveis no Google, forçando as pessoas a depender de operadores humanos.
Como vietnamita morando em Singapura há mais de 6 anos, compartilho dicas privilegiadas sobre como navegar em viagens de negócios em Ho Chi Minh — desde táxis confiáveis até a cultura de reuniões.
Enquanto os gastos com search no Reino Unido atingem 58% de maturidade, o Sudeste Asiático aloca menos de 1% dos orçamentos de marketing para SEM — prevejo crescimento de 40%+ em 2009, com a crise forçando um ROI mais inteligente.
Seis meses após minha análise SWOT inicial, as ameaças ao mercado online do Vietnã se materializaram — veja como Yahoo, Google e serviços locais estão reformulando o mercado.