Hi everyone, Matagal-tagal na mula sa aking huling post. Gusto kong sabihin na dahil masyadong busy ako pero ang totoo ay katamaran ang pangunahing dahilan :). Anyway, ang post ngayon ay tungkol sa Japan Digital Marketing Landscape. Hindi ako expert sa paksang ito kaya huwag mag-atubiling mag-komento. Update 18 Mar 2016: Kamakailan ay nagsulat ako ng dalawa pang post sa paksang ito noong Feb 2016

• 8 key facts tungkol sa Japan Digital Marketing Landscape
• 8 key facts tungkol sa Japan e-commerce

1. Mas maraming oras ang ginugugol ng mga Japanese sa kanilang mobile device kumpara sa TV

Ang report sa ibaba ay mula sa Millward Brown para sa JP market noong 2014, makikita natin na sa average ang isang tao sa JP ay gumagugol ng halos 4 na oras sa laptop, smartphone at tablet kumpara sa 2 oras para sa TV. Gaya ng inaasahan, madalas magpalit-palit ng device ang mga tao, na humigit-kumulang 35% ang gumagamit ng maraming device nang sabay. Mukhang habang nanonood ng TV ang mga tao, ginagamit nila ang kanilang smartphone nang sabay, sinusundan ng laptop at tablet. Sa kabuuan mula sa 2 oras ng paggamit ng TV bawat araw, humigit-kumulang 90 minuto ng paggamit ay nag-o-overlap sa smartphone, laptop at tablet.

Mas maraming oras ang ginugugol ng mga internet user sa Japan sa smartphone para sa social media, at pag-access ng media at entertainment app.

Kung tatanungin mo kung aling mga aktibidad ang nagpapadikit ng mga daliri ng tao sa kanilang smartphone sa JP, ito ay paggugol ng oras sa social media (24%), paglalaro ng games (16%), pag-access ng entertainment (9%) ayon sa pag-aaral ng Nielsen. Ang mga user sa JP ay gumagugol din ng mas maraming oras sa shopping at commerce app (6%) kumpara sa mga tao sa US (2%) at UK (5%). Ang mga tradisyonal na function ng telepono habang mahalaga pa rin ay bumubuo ng mas maliit na bahagi ng oras ng Android user, dahil ang mga user sa Japan ay gumagugol ng mas maraming oras sa instant messenger app (7% ng kabuuang smartphone time) kaysa sa text messaging (<1%).

2. Mas binibigyang-pansin pa rin ng mga consumer sa JP ang mga ad sa TV at mas bukas silang mag-engage sa TV ads kumpara sa digital ads

Ang Favorability at Attention ay mahalaga para sa mga brand advertiser. At mukhang mas bukas ang mga consumer sa JP na mag-engage at mas binibigyang-pansin ang mga ad sa TV kumpara sa digital ad. Maaaring ipaliwanag nito kung bakit nangingibabaw pa rin ang TV sa kabuuang ad spend sa JP. Ang data sa ibaba ay mula sa parehong Millward Brown survey noong 2014. Kailangan kong idagdag na ang data para sa favorability ay mukhang medyo kakaiba dahil ipinapakita nito na mas bukas ang mga tao na mag-engage sa mga ad sa TV kumpara sa digital device. Maaaring ito ay isang bagay na natatangi sa JP pero ang pagkakaiba ay mukhang medyo kakaiba pa rin.

3. Nangingibabaw ang Google sites (YouTube) sa Online Video usage sa Japan na may 51M na natatanging manonood noong Apr 2015

Ang pinakabagong report mula sa comScore "Japan desktop video rankings" noong Jun 2015 ay nagpapakita na ang YouTube ay nakaakit ng 51M na natatanging manonood noong Apr 2015, umaabot sa halos 70% ng mga internet user sa JP. Ang average na video na pinanood sa YouTube ay nasa pagitan ng 72 video (para sa mga babae) at 80 video (mga lalake). Ayon sa parehong report, ang demographic profile ng mga manonood sa Google at Yahoo ay sumusunod sa pangkalahatang demographic ng mga internet user sa Japan na may 46.7% ng mga manonood sa Google na edad 45+ at 55.3% ng mga manonood sa Yahoo na edad 45+.

4. Lumampas sa ¥1,051.9 bilyon ang Internet ad spend sa Japan noong 2014

Ang Dentsu (ang pinakamalaking agency network sa JP) ay naglalathala ng napakadetalyadong impormasyon tungkol sa Japan Advertising Expenditures mula 1999 hanggang ngayon. Mula sa 2014 Japan advertising expenditure report, makikita natin ang sumusunod na impormasyon tungkol sa market share ng TV, Magazine, Radio, Internet at iba pang channel sa Japan. Kumpara sa 2013, ang Internet ad spend sa Japan ay lumago ng 12.1% na lumampas sa ¥1,051.9 bilyon (US $8.55B). Mula dito, ang internet media cost ay ¥824.5 bilyon (o 78%) at ang online production cost ay ¥227.4 bilyon. Mula sa parehong report, sa loob ng Internet ad spend, "performance-based advertising* spending amounted to ¥510.6 billion (up 23.9%)". Ang depinisyon na ginamit ng Dentsu sa report na ito ay "Performance-based advertising refers to advertising methods that utilize platforms to process vast amounts of data for the automatic or instantaneous optimization of advertising." Kasama sa Performance based advertising ang Search Engine Marketing, ad network, programmatic buy atbp... Habang ang terminolohiyang ginamit ay performance-based advertising, kasama nito ang parehong direct response ad spend at branding ad spend.

5. Ang Japan ang pang-apat na pinakamalaking Internet Marketing market sa mundo noong 2014

Ang data mula sa emarketer ay nagpapakita na ang Japan 2014 internet marketing spend ay nasa humigit-kumulang $8.8B, naka-rank na number 4 sa buong mundo. Ang mobile marketing spend sa JP ay nasa humigit-kumulang $2.75B, muli nananatili sa posisyon number 4, sa likod ng US, CN at UK. May maliliit na pagkakaiba sa pagitan ng mga numero ng Dentsu at Emarketer, na sa tingin ko ay maaaring dahil sa pagkakaiba ng exchange rate.

6. Ang JP Mobile internet ad spending ay naka-rank na pang-4 sa mundo sa likod ng US, CN, UK

Ang inaasahang internet ad spending at mobile internet ad spending sa JP ay nasa $11.5B at $7.57B ayon sa pagkakasunod sa 2018. Mahalagang tandaan na sa nangungunang 5 market sa buong mundo, ang JP mobile internet ad spending bilang porsyento ng digital ad spending ay kapantay ng US, CN, UK at GR. Ang Mobile internet ad spending ay inaasahang magiging 66% ng kabuuang digital ad spending sa JP sa 2018. Iyan lang muna mula sa akin sa ngayon. Maaari kong balikan ito sa Aug kapag may mas maraming impormasyon tungkol sa nangungunang brand sa Japan. Maraming salamat, Chandler