Lumaktaw sa nilalaman
Chandler Nguyen
AI7 min basahin

Aling marketing tasks ang i-automate (workflow audit)

I-automate muna ang high-volume, low-judgement, reversible na tasks, at panatilihing tao ang low-volume, high-judgement, irreversible. Sinusuri ng workflow audit ang bawat task sa frequency, judgement, at reversibility. Karamihan ng team ay nag-a-automate ng maling bagay dahil pumipili sila sa itsura ng tool, hindi sa pag-uugali ng trabaho.

I-automate muna ang high-volume, low-judgement, reversible na tasks, at panatilihing tao ang low-volume, high-judgement, irreversible. Sinusuri ng workflow audit ang bawat task sa tatlong katangian — gaano kadalas nangyayari, gaano karaming judgment ang kailangan, at gaano kabigat kapag mali — at ang kombinasyon ang nagsasabi sa iyo kung ano ang i-automate, ano ang i-assist, at ano ang iwan. Karamihan ng team ay nag-a-automate ng maling bagay dahil pumipili sila sa itsura ng tool kaysa sa pag-uugali ng trabaho.

Inilapat ko ang audit na ito sa sarili kong trabaho at sa mga team ng client, at pareho lagi ang pattern: ang mga task na gustong unang i-automate ng mga tao ay bihirang ang mga task na dapat munang i-automate. Ito ang method na ginagamit ko upang pigilan iyon.

Ang tatlong axis

Frequency. Ang high-frequency na task ay sulit i-automate dahil kahit ang maliit na pagtitipid sa oras ay nag-co-compound sa isang buwan. Ang low-frequency na task ay kadalasang hindi, dahil hindi kailanman nababayaran ang setup cost. Ito ang axis na nagpapasya kung sulit ang pagsisikap.

Judgement. Ang low-judgement na task ay may checkable na tamang sagot; ang high-judgement na task ay may mapagtatanggol na sagot na nakasalalay sa context. Ang judgment ang axis na nagpapasya kung kaya ng model ang task o makakatulong lang. Ang isang task ay maaaring madalas at mataas pa rin ang judgement — ibig sabihin, kandidato ito para sa assistance, hindi automation.

Reversibility. Ang reversible na task ay mura i-undo, kaya maliit ang gastos ng isang maling unang pass. Ang irreversible na task — isang live na campaign, isang pampublikong post, isang commitment sa client — ay may gastos bawat error na hindi kayang bigyang-katwiran ng anumang kita sa efficiency. Ang reversibility ang axis na nagpapasya kung gaano karaming human review ang dapat nakaupo sa itaas, anuman ang ibang dalawa.

Ang apat na quadrant

Patakbuhin ang bawat task sa tatlong axis at apat na hugis ang lumalabas.

  • High frequency, low judgement, reversible. Unang i-automate. Data pull, pag-format, pacing calculation, variant generation, transcription, translation draft. Ito ang mga task kung saan dapat pinapatakbo ng AI ang loop na may magaang review, at dito nakatira ang compounding na pagtitipid sa oras.
  • High frequency, high judgement, reversible. I-assist, huwag i-automate. Creative concepting, plan drafting, research synthesis. Gumagawa ang model ng mga opsyon at pumipili ang tao. Ang buong automation ay aalisin ang judgment na siyang punto ng task.
  • Low frequency, high judgement, irreversible. Panatilihing tao, kasama ng AI bilang input. Isang malaking strategy call, isang desisyon sa relasyon sa client, isang pagbabago sa brand positioning. Ito ang mga task kung saan pinakamataas ang gastos ng pagkakamali at masyadong mababa ang volume upang bigyang-katwiran ang isang system.
  • Low frequency, low judgement, reversible. I-automate kung trivial, kung hindi, iwan. Isang minsang data cleanup, isang formatting job. Maliit ang tipid, kaya ang bar ay "limang minuto ba ito o isang linggo?"

Ang test sa reversibility

Kung isang axis lang ang ilalapat mo, ilapat ang reversibility, dahil ito ang binabale-wala ng mga team. Ang instinct ay husgahan ang isang task sa pagiging kumplikado nito — "simple ito, i-automate natin" — kung ang tunay na tanong ay "ano ang mangyayari kung mali ito ng model?" Ang isang simpleng task na nagpo-post sa isang live na account ay mas risky kaysa sa isang kumplikadong task na ang output ay nirerepaso ng tao bago pumunta kahit saan.

Ang test ay: kung mali ang unang pass ng model, sino ang nakahuli, at ano ang gastos? Kung ang sagot ay "nahuli ito ng isang reviewer bago mangyari ang kahit ano," reversible ang task at isang magandang kandidato sa automation. Kung ang sagot ay "nahuli ito ng customer," kailangan ng task ng human gate gaano man ito kamukhang madali. Ilapat ang test na ito bago ang frequency at judgement axis, dahil maaari nitong ma-override ang dalawa.

Ang method ng audit

Ilista ang bawat task sa workflow at bigyan ang bawat isa ng score sa tatlong axis: frequency high o low, judgement high o low, reversibility madali o mahal. Tapos isaayos sila sa apat na quadrant. Gawin ito kasama ng mga taong talagang gumagawa ng trabaho, hindi sa isang leadership meeting, dahil tapat lang ang mga rating sa judgement at reversibility kung ang mga operator ang gumagawa.

Ang output ay dapat isang maikli at nakaayos na listahan: ang reversible na low-judgement na task na unang i-automate, ang high-judgement na task na i-assist, at ang irreversible na task na iwan. Ang listahang iyon ang iyong automation roadmap, at kadalasan mas maikli ito kaysa sa listahan ng ibebenta sa iyo ng isang vendor.

Pagsekwensya ng trabaho

I-automate ang isang task sa isang pagkakataon, mula simula hanggang dulo, at sukatin ang resulta bago lumipat. Ang 75–80% na prinsipyo ay kapaki-pakinabang dito bilang isang heuristic kung gaano karami ng isang task ang kayang dalhin ng AI, hindi isang target na maabot. Magsimula sa task na pinakamadalas at pinaka-reversible, patunayan ang loop, at hayaang kitain ng ebidensya ang susunod.

Pinoprotektahan din ng sequencing ang team. Ang isang team na nag-a-automate ng sampung task nang sabay ay may sampung bagong review surface at walang ideya kung alin ang nabigo. Isa sa isang pagkakataon ay nangangahulugang nakikita ang bawat pagbabago at may dahilan ang bawat problema.

Ang audit, ginawa

Isang media team na kilala ko ang nagpatakbo ng audit na ito at natagpuan ang isang bagay na kontra-intuitive: ang task na gustong unang i-automate ng lahat — ang paghila ng linggong performance deck — ay low-value busywork na, habang ang task na pinakamaraming oras na matitipid ay ang brief intake, na walang isinasaalang-alang. Ang brief ay madalas, low-judgement sa mga mekanikal na bahagi, at reversible, dahil ang drafted na brief ay naitatama bago magsimula ang anumang trabaho. Naging unang automation ang pagdra-draft nito, at na-unblock ang buong workflow sa likod nito.

Iyon ang karaniwang resulta. Ang pinakamagandang kandidato sa automation ay kadalasan hindi ang task na pinaka-inirereklamo ng mga tao, kundi ang nakaupo sa harap ng isang mabagal na chain at ligtas na magkamali. Ang pagmamapa sa workflow muna, kaysa paglista ng mga task nang hiwalay, ang naglalantad nito. Ang task na nag-u-unblock ng tatlo pa ay hihigit sa task na nagtitipid ng sampung minuto nang mag-isa.

Assist kumpara automate

Ang pagkakaiba ng assistance at automation ay sulit sabihin nang malinaw, dahil binubura ito ng mga team. Ang automation ay nangangahulugang tumatakbo ang task nang walang tao sa loop at lumalabas ang output by default. Ang assistance ay nangangahulugang gumagawa ang model ng isang unang pass at nagpapasya ang tao. Pareho silang gumagamit ng parehong model; nagkaiba sila sa kung sino ang may huling salita.

Sinasabi ng audit kung alin ang gusto ng isang task. Low judgement at reversible: i-automate. High judgement, o irreversible, o pareho: i-assist sa pinakamarami. Ang isang high-judgement pero reversible na task ay isang magandang kandidato sa assistance, dahil nahuhuli ng tao ang mga error nang mura at nakatitipid pa rin ang model ng karamihan ng oras ng unang pass. Ang pagkakamali nito sa direksyon ng automation ay kung paano nagpapadala ang mga team ng trabahong walang aktwal na nag-apruba.

Pagpapanatiling buhay ng audit

Ang audit ay isang snapshot, at nagbabago ang mga task. Ang isang task na high-judgement noong nakaraang quarter ay maaaring maging low-judgement kapag mahusay na ang context layer at naisulat na ang mga tuntunin. Ang isang task na reversible ay maaaring maging irreversible kung nagpapakain ito sa isang live na account. Patakbuhin muli ang audit tuwing quarter, at ilipat ang isa o dalawang task habang nagbabago ang kanilang mga katangian.

Mas mahalaga ang cadence kaysa sa unang resulta. Ang isang beses na audit ay nagbibigay sa iyo ng isang planong tumatanda; ang quarterly na audit ay nagbibigay sa iyo ng isang operating model na patuloy na nagtu-tune sa sarili. Ipares ito sa measurement frame, upang ang bawat hakbang ay bigyang-katwiran ng isang metric kaysa isang hula.

Ano ang hindi i-automate

Huwag i-automate ang task na ang halaga ay ang judgment, kahit makagawa ang model ng isang bagay na plausible. Huwag i-automate ang anumang irreversible na walang human gate. Huwag i-automate ang isang task na hindi mo gaanong naiintindihan upang tukuyin ang output, dahil ang malabong specification ay gumagawa ng tiwalang maling sagot. At huwag i-automate ang isang task dahil lang ginawa itong mukhang madali ng isang tool demo.

FAQ

Paano kung ang isang task ay high frequency at high judgement?

I-assist ito kaysa i-automate. Hayaang gumawa ang model ng unang pass at ng mga opsyon, at panatilihin ang taong pumipili. Nakukuha mo ang karamihan ng bilis nang hindi ibinibigay ang judgment na gumagawa sa task na sulit gawin.

Dapat ba naming unang i-automate ang reporting?

Ang bahagi ng assembly, oo — ang mga pull at ang pag-format. Ang interpretasyon ay dapat manatiling tao. Ang paghati sa task sa ganitong paraan ang pagkakaiba ng pag-automate sa busywork at pag-automate sa pag-iisip.

Paano namin hahawakan ang mga task na irreversible pero madalas?

Sa isang human gate sa bawat instance hanggang mapatunayang malapit sa zero ang error rate, tapos isang sampled na gate. Huwag kailanman tuluyang alisin ang gate para sa isang bagay na hindi mo maibabalik; hindi sulit ang tail risk ang efficiency.

Ilang task ang dapat naming i-automate sa isang quarter?

Ang isa o dalawang maayos na ginawa ay hihigit sa limang kalahati. Ang bawat automation ay gumagawa ng isang review surface at isang obligasyon sa maintenance, kaya ang bilang ay limitado ng kung ilan ang talagang mapapatakbo at masusukat mo.

Ang maikling bersyon

I-audit ang bawat task sa frequency, judgement, at reversibility, tapos i-automate muna ang high-frequency, low-judgement, reversible. I-assist ang high-judgement na trabaho, panatilihing tao ang irreversible na desisyon, at isekwensya ang mga pagbabago nang isa sa isang pagkakataon. Ang reversibility ang axis na ilalapat muna, dahil ito ang nagpapasya kung gaano karaming review ang kailangan ng isang task. Sinasaklaw ng Gabay sa Execution ang iba, at pinapatakbo ng for-team-leads na track ang audit sa isang tunay na workflow.

Kung pinatakbo mo ang audit na ito, nais kong marinig kung aling task ang inaasahan mong i-automate at tapos ay pinasya mong panatilihing tao.

Maraming salamat, Chandler


Ang artikulong ito ay available sa Filipino, pero ang course materials (video, template, at companion guides) ay nasa English, Japanese, Simplified Chinese, at Korean. Available ang site na ito sa 13 wika.