21 post sa category na ito
Ang $11B digital ad market ng Japan ay nagpapakita ng mga nakakagulat na insight: nangingibabaw pa rin ang mga feature phone sa mobile internet access, at ang bansa ay nahuhuli sa US at China sa digital adoption.
Nangingibabaw ang Google sa Australia at India na may 95%+ market share, pero sa China, Japan, at South Korea, ang mga lokal na search engine tulad ng Baidu, Yahoo! JP, at Naver ang naghahari na may 90%+.
Sinaliksik ko ang mga numero at natuklasan na ang Dentsu ay kumokontrol ng nakakagulat na 25% ng ad market ng Japan—narito kung paano ito nagkukumpara sa global.
Halos 4 na oras araw-araw ang ginugugol ng mga Japanese consumer sa digital device kumpara sa 2 oras sa TV, pero mas receptive pa rin sila sa TV ads—narito ang ibig sabihin nito para sa iyong marketing strategy.
Nangingibabaw ang Android sa APAC na may 50%+ market share, pero ang tunay na kwento ay nasa forked version ng China na lumalampas sa Google services at ang malakas na iOS base ng Japan.
Nangingibabaw ang Facebook sa 10 merkado sa APAC na may 50%+ reach, pero ang China, Korea, at Japan ay may sariling takbo na may mga lokal na player tulad ng Qzone at Mixi ang nangunguna.
Sinuri ko ang mga Cannes Lions winner ng APAC kumpara sa media ad spend at natuklasan ko ang mga nakakagulat na efficiency gap—ang Australia at India ay lumalampas sa inaasahan habang ang mga mas malalaking spender ay nahuhuli.
Ang mobile ad spend ay aabot sa $30.5B—halos kalahati ng lahat ng digital spending—sa APAC pagsapit ng 2018, kung saan ang China lang ang nangingibabaw sa landscape kasama ang tatlong magkakaibang merkado.
Nag-compile ako ng search engine market share data sa buong APAC para ipakita kung aling mga players talaga ang nangunguna sa bawat market—spoiler: hindi laging Google.