Đây là dự báo của eMarketer trong báo cáo "Global Media Intelligence Report 2014" phát hành tháng 9/2014. Từ báo cáo, eMarketer ước tính đến năm 2018, chi tiêu quảng cáo digital ở APAC sẽ khoảng 64.37 tỷ USD và trong đó 30.5 tỷ USD sẽ dành cho Mobile (tương đương 47%). Biểu đồ dưới đây cho thấy chi tiêu quảng cáo Mobile tính theo phần trăm tổng chi tiêu quảng cáo Digital từ 2013 - 2018 ở APAC Câu hỏi logic tiếp theo bạn có thể đặt ra là không giống Bắc Mỹ nơi có hai quốc gia chính (Mỹ và Canada) đóng góp hơn 90% chi tiêu quảng cáo digital/mobile, tình hình ở APAC phân mảnh hơn nhiều. Nhưng ở mức độ nào? Chúng ta cần bao phủ bao nhiêu quốc gia để đạt ít nhất 80% - 85% tổng chi tiêu quảng cáo digital ở APAC?

Trung Quốc, Nhật Bản, Úc và Hàn Quốc đóng góp hơn 80% chi tiêu quảng cáo digital ở APAC

Trung Quốc chắc chắn là thị trường lớn nhất, đóng góp 44% chi tiêu quảng cáo digital ở APAC, tiếp theo là Nhật Bản, Úc và Hàn Quốc. eMarketer ước tính bốn quốc gia này vẫn chiếm hơn 80% tổng chi tiêu quảng cáo digital ở APAC vào năm 2018 dù tầm quan trọng của các thị trường khác đang tăng. Điều này tạo ra thách thức lớn cho các digital agency, nhà cung cấp công nghệ và các đối tác khác trong hệ sinh thái digital ở APAC vì không chỉ chúng ta cần bao phủ nhiều thị trường hơn ở APAC so với Bắc Mỹ với chi tiêu ít hơn, 4 thị trường hàng đầu này còn rất khác nhau. 68% người dùng internet ở Trung Quốc dưới 35 tuổi và 42% trong số họ kiếm dưới 500 USD/tháng. Ở phía ngược lại, Nhật Bản và Úc là những thị trường trưởng thành hơn, phát triển cao. Khoảng 50% người dùng internet di động ở Úc trên 35 tuổi. Về thu nhập, khoảng 41% người dùng internet di động ở Úc kiếm hơn 50 nghìn USD/năm.

Chi tiêu quảng cáo internet di động ở Trung Quốc được dự báo sẽ vượt phần còn lại của APAC trong 3 năm tới

Tương tự với tổng chi tiêu quảng cáo digital, Trung Quốc, Nhật Bản, Úc và Hàn Quốc là 4 thị trường hàng đầu về chi tiêu quảng cáo internet di động. Đến năm 2017, eMarketer dự báo chi tiêu quảng cáo mobile ở Trung Quốc sẽ nhiều hơn tổng chi tiêu từ Nhật Bản, Úc và Hàn Quốc cộng lại. Tóm lại, nếu bạn làm trong lĩnh vực digital marketing hoặc mobile marketing, Trung Quốc, Nhật Bản, Úc và Hàn Quốc là bốn quốc gia mà bạn không thể bỏ qua. Tuy nhiên vì chúng quá khác nhau, bạn có thể cần các mô hình hoạt động khác nhau cho mỗi thị trường. Họ nói các ngôn ngữ hoàn toàn khác nhau và mỗi thị trường có văn hóa rất mạnh nên việc có một đội ngũ trung tâm duy nhất ở bất kỳ thị trường nào để bao phủ tất cả 4 không phải là cách tiếp cận tốt.

Đó là tất cả từ tôi hôm nay. Chúc Chủ Nhật vui vẻ.

Thân mến, Chandler